“國補”釋放消費熱情 消費電子迎來“真香”時刻
在過去的一年中,"國補"政策涵蓋了人們生活的多個方面,在活躍消費市場的同時,各類產品也讓人們的生活"煥然一新"。
近期,手機、平板、智能手錶手環等數碼產品首次被納入國家補貼範圍,吸引了衆多消費者的目光,消費熱情進一步被釋放。隨着京東、天貓、抖音等電商平臺已陸續上線國家補貼專區,市場熱情一觸即發。
國補激活消費市場
1月15日,商務部發布了《關於做好2025年家電以舊換新工作的通知》和《手機、平板、智能手錶(手環)購新補貼實施方案》兩份文件。
與2024年度實施的家電國補政策相比,2025年新政有兩個新變化。第一個變化是品類擴容。在原有空調、冰箱、洗衣機、電視機、電腦、熱水器、家用竈具、吸油煙機等8類基礎上,增加了微波爐、淨水器、洗碗機、電飯煲等4個新品類。
第二個變化是空調擴量。在國家層面確定的12個品類中,每位消費者每類產品可享受1件產品的財政補貼,即每件補貼不超過2000元。但是在2025年度的政策中,空調產品每人最多可補貼3件,最高補貼額度最高可達6000元。
值得留意的是,今年是手機首次進入國補時代。
《實施方案》明確,個人消費者購買單件銷售價格不超過6000元的手機、平板、智能手錶(手環)3類數碼產品,可享受購新補貼。每人每類可補貼1件,每件補貼比例爲減去生產、流通環節及移動運營商所有優惠後最終銷售價格的15%,最高不超過500元。
爲了將價格符合國補標準,多款手機集體降至6000元以內,其中iPhone16Plus128G版本更是直降千元。以128G的iPhone16爲例,京東價4999元,享受國家補貼15%優惠再減500元,最終到手價爲4499元。
在北京社科院副研究員王鵬看來,國補政策的持續和擴容不僅有助於降低消費者的購買成本,提高消費意願,還能促進相關產業鏈的發展,推動科技創新和產品迭代。"隨着家電新品類以及手機等電子產品的普及、更新換代速度的加快,國補政策將更好地滿足消費者對於高科技產品的需求,同時也爲家電產業及數碼產品製造上下游相關輕工產業注入新的活力。"
電商平臺促消費
以舊換新撬動消費這件事,並非2025年的特例。早在2024年,國家就推出了以舊換新等一系列促消費政策落地。這一政策的推動效果十分顯著。
2024年,3600多萬名消費者使用補貼資金,購買8大類家電產品超6000萬臺,帶動銷售額超2600億元。2024年1—11月,限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額9189億元,已超過2023年全年水平。
今年,作爲主要供應商之一的電商平臺,以及消費者都成爲了"國補"的受益方。"國補"讓供需雙方在2025年開啓了雙向奔赴模式。
隨着政策陸續落地和不斷細化,主流電商平臺作爲主要銷售陣地之一,在手機、平板電腦、智能手錶手環補貼生效的第一時間就上線了相關的補貼通道。
天貓方面,在平臺主頁上線政府補貼會場,設置了"2025政府補貼來了"的彈窗通知。消費者只需進入淘寶APP搜索"政府補貼"即可進入領取各省市補貼。
京東方面,在京東App、微信京東購物小程序等渠道上線地方"國補"會場,並提供多項增值服務。爲保障國補的真實有效發放,基於京東物流推出的10+2創新和特色快遞服務和N種自由組合方式,京東將爲購買手機、平板的消費者提供一站式服務。
拼多多則是在上線"政府補貼"專區的同時,結合了平臺自有的活動"百億補貼",在政府補貼的基礎上再疊加400元限時福利券等;
1月20日,抖音商城針對包括手機在內的3C類數碼產品推出了國補上新活動。
業界觀點認爲,電子產品更新迭代速度快,消費者有較強的換機和升級意願與需求,國家補貼覆蓋到這些品類,是政策與市場的良性互動,不僅能爲消費者帶來實惠,提升消費者幸福感,更能有效增強市場信心。
京東數據顯示,截至1月20日12點,國家補貼上線省市,手機銷量環比增長200%、平板銷量環比增長300%,智能兒童手錶銷量環比增長100%。
天貓方面透露,截至20日24點,手機、平板、智能手錶(手環)整體成交環比大漲超300%,其中手機增長超300%,平板品類超300%,智能手錶(手環)超80%。
蘇寧易購方面也表示,門店客流提升3倍,手機銷售同比增長336%,平板電腦銷售同比提升437%,智能手錶、手環銷售增長均超220%。
據工信部預測,在此次政策推動下,今年手機國內銷量將達到3億臺。
中信建投證券研報稱,手機、平板、智能手錶(手環)等消費電子產品有較強的需求彈性,消費門檻相對較低,補貼政策能夠覆蓋更爲廣泛的消費羣體。平安證券認爲,補貼有利於降低消費者購機成本,刺激消費者的購機需求。
綜合自消費日報網、科創板日報等