觀酒週報｜ 郎酒、劍南春、今世緣齊漲價；張道紅任枝江酒業總經理；海倫司去年扭虧爲盈

21世紀經濟報道 記者肖夏 綜合報道

2月最後一週，大盤維持節後以來的積極情緒，釀酒板塊整體小幅上漲，中證白酒指數週內漲幅近1%。借春節旺季動銷，郎酒、今世緣等多家白酒酒企上週啓動或宣佈即將提價。和前一週一樣，上週行業熱議的新聞也與金沙酒業有關，前董事長張道紅確認前往枝江酒業開啓職業生涯下一程。

酒企動態

紅花郎4月1日起漲價 春節日均開瓶率同比增長200%

市場消息稱，紅花郎將從4月1日起提高渠道供貨價，紅花郎10漲價20元/瓶，紅花郎15漲價30元/瓶。

郎酒2月26日披露春節戰報：春節期間紅花郎日均開瓶率同比增長近200%，郎牌郎日均開瓶率同比增長近20倍，臘月二十八、除夕兩日雙創歷史新高。在微博、微信、抖音三大平臺，相關話題閱讀量超30億人次。

今世緣國緣開系3月1日起提高出廠價

21世紀經濟報道記者從市場瞭解到，今世緣酒業銷售公司通知，2月29日起停止接收四代國緣開系產品銷售訂單，3月1日起五代國緣四開、對開、單開將在四代版本基礎上分別上調出廠價20元/瓶、10元/瓶、8元/瓶。此外，國緣四開執行配額機制，計劃內配額執行當期出廠價，計劃外配額在當期出廠價基礎上，按照上調10元/瓶執行。

2024今世緣發展大會上，第五代國緣四開正式推出。國緣是今世緣的高端系列，分開系和V系，2022年規模超60億元。此前，劍南春已經傳出，從3月1日起水晶劍提高出廠價15元/瓶。

西鳳酒迴應黃渤訴訟：與西鳳酒無關，要求違規經銷公司整改

21世紀經濟報道記者注意到，2月29日西鳳酒品牌運營公司發出聲明，就網上關於傳播“黃渤訴訟事件”的報道，西鳳股份公司立即展開調查。經覈實，此事件與西鳳酒無關，屬客戶陝西秦皇御宴侵權糾紛。西鳳股份公司已經向違規經銷公司提出嚴正要求，必須查清責任，立即整改，堅決杜絕此類事件發生。

天眼查信息顯示，黃渤近日與臻聖（浙江）貿易有限公司、陝西秦皇御宴西鳳酒營銷有限公司和陝西西鳳酒股份有限公司相關姓名權糾紛、肖像權糾紛案件新增開庭公告，案件將於3月6日在舟山市定海區人民法院開庭審理。

海倫司：2023年預計盈利1.6億元-2.1億元

海倫司3月1日晚間發佈業績預告，2023年實現收入介於11.7億元至12.2億元，較前一年15.6億元減少，主要是爲適應環境變化，公司向平臺型、輕資產模式進行戰略轉型。

在這一模式下，海倫司儘管收入減少，去年卻成功實現扭虧。2023年，海倫司股東應占盈利介於1.6億元至2.1億元。海倫司2022年虧損2.4億元。

2023年6月，海倫司提出了“嗨啤合夥人”計劃招募合作方，截至公告累計開業180餘家、覆蓋133個城市。

百威亞太2023年在華實現雙位數增長 稱中國市場份額提升

百威亞太（01876.HK）2月29日披露去年業績，2023年收入68.56億美元，呈報增長5.8%（內生增長11.1%），正常化除息稅折舊攤銷前盈利20.23億美元，呈報增長4.7%（內生增長10.8%），股東應占溢利8.52億美元，比2022年的9.13億美元有所下滑，銷量927.67萬千升，同比增長4.6%，主要受益於中國、印度市場的增長。

21世紀經濟報道記者注意到，在中國，在渠道復甦及持續高端化的支持下，百威亞太銷量增長4.3%，其中高端及超高端產品收入均達到雙位數增長，帶動2023全年營收和獲利均錄得雙位數增長，除息稅折舊攤銷前盈利率亦有所提升。根據百威的估計，其表現優於同業，推動中國市場份額增長，包括在廣東省與福建省兩大成熟市場。

去年四季度，百威亞太中國銷量同比下降3.1%，不過收入同比增長11.1%，每百升收入增長14.7%。去年全年，百威亞太在中國收入同比增長12.8%，正常化除息稅折舊攤銷前盈利同比增長17.4%。

業績會上，百威亞太CEO兼董事會聯席主席楊克迴應稱，中國啤酒市場中低端銷量有所下滑，但高端和超高端啤酒市場增長依然非常好，未來幾年中國高端啤酒市場應該至少能翻一番。

茅臺保健酒：2024年是衝擊百億目標至關重要一年

茅臺保健酒公司近日召開2024年營銷工作會，茅臺集團總經理助理，保健酒業公司黨委書記、董事長汪智明指出，2023年公司全年創營收47.43億元，取得了公司成立以來的最好成績。2024年是衝擊百億目標至關重要之年，要以臺源酒爲樣板，不斷聚焦打造又一個大單品。

五糧液濃香酒：2023年五糧春開瓶動銷增長5倍

2月27日，五糧液濃香酒公司召開2024年市場工作會，透露五糧春2023年開瓶動銷同比增長5倍，宴席定投活動開展10萬多場。五糧液濃香公司計劃，2024年有效終端要達20萬家，動銷要超過60億，規劃建設戰略高地市場10個，重點樣板市場20個等多個分類分級市場。

酒仙集團3萬噸白酒生產項目落戶汾陽杏花村經開區

2月27日，汾陽杏花村經濟技術開發區與酒仙控股集團股份有限公司舉行年產3萬噸白酒生產項目簽約儀式。此次簽約的年產3萬噸白酒生產項目總投資20億元，佔地1000畝。

敘府酒業2023年營收25.7億元

2月27日，敘府酒業2024年度經銷商溝通大會暨營銷動員誓師在西安舉行。會上，敘府酒業黨委書記、董事長熊吉透露，2023年敘府營收刷新25.7億元戰績，同比增長11.1%。

酒鬼酒迴應：聚焦紅壇酒鬼酒、52度內參酒

酒鬼酒（000799.SZ）2月29日披露投資者關係活動記錄表，董秘湯振羽接待了22家機構調研。

被問及面對白酒行業的激烈競爭，公司將如何應對？酒鬼酒方面表示，公司積極主動調整了經營戰略，堅定推進“實施差異化和聚焦戰略，打造中國精品酒企”，其中“差異化”主要是充分發揮“獨特香型、獨特產區、獨特文化”優勢，“聚焦”主要是實施“產品聚焦、資源聚焦、市場聚焦”。產品聚焦主要是聚焦紅壇酒鬼酒和52度內參酒；市場聚焦主要是聚焦湖南大本營市場和省外樣板市場。

被問及現階段存在一定的消費降級趨勢，公司是否會加大中低端產品的佈局？酒鬼酒方面表示，公司通過“湘泉”、“內品”等大衆化產品對中低端市場進行佈局，在保障市場良性的同時穩步推進大衆產品規模的提升。

去年，“內品”在宴席市場就獲得了較好增長，公司還推出了金色裝的“內品”，與已有的紅色“內品”形成價格卡位。同時對湘泉產品也進行了優化和提升，削減了部分湘泉條碼，並推出了兩款“湘泉王”產品。未來公司期待“內品”及“湘泉”的規模提升，承擔消費下行週期部分銷量任務和公司獨特馥郁香型口感消費者的培育。

此外酒鬼酒方面表示，現階段公司不會大規模招商。

金徽酒稱內蒙古等北方市場存在戰略性機會

近日，金徽酒官方公衆號發佈金徽酒北方公司2024年度營銷工作會議的內容。金徽酒北方公司總經理王永亮表示，以內蒙古爲根據地的北方市場是金徽酒長期深耕的戰略性機會市場。北方白酒市場水大魚大，白酒消費氛圍濃厚，孕育着巨大的發展潛力。

伊力特：控股方計劃增持1億元至2億元

2月26日，伊力特（600197.SH）公告，公司控股股東新疆伊力特集團有限公司計劃以集中競價交易方式增持公司股份，擬增持公司股份金額1億元至2億元，本次增持計劃不設定價格區間。

川酒集團註冊資本增至32.6億元

天眼查數據顯示，近日四川省酒業集團有限責任公司發生工商變更，註冊資本由約18.8億元增至約32.6億元，增幅約73.63%。

酒業人事

張道紅到任枝江酒業，任董事、總經理

3月1日傍晚，湖北枝江酒業官方賬號發文，證實了張道紅已經到任，並以總經理身份發表了首次講話。

根據枝江酒業官方文章，張道紅從堅定歷史自信、文化自信、品牌自信、品質自信、發展自信五大方面，全面、系統地闡述了公司今後一個時期的發展目標和任務。這是整裝待發的動員令，也是“重回華中酒王”行業領導地位的進軍令，信心比黃金更重要。

21世紀經濟報道記者瞭解到，3月1日上午枝江酒業召開幹部大會，並宣佈最新人事任命：江蘇綜藝集團副總經理曹劍忠兼枝江酒業董事長，張道紅任枝江酒業董事、總經理。曹劍忠來自江蘇綜藝集團，此前爲湖北枝江酒業首席代表。

對於張道紅在金沙酒業期間的成績和枝江酒業目前所處市場格局，21世紀經濟報道此前已有分析。

此前，江蘇綜藝集團旗下貴州醇、枝江酒業、青酒、勻酒均由朱偉管理，調整後，朱偉主要負責貴州醇、青酒、勻酒三家貴州酒企。張道紅人事任命宣佈當天，朱偉正在貴州參加貴州白酒高質量發展推進會。

洋河前高管劉化霜成立白酒諮詢公司

21世紀經濟報道瞭解到，去年2月辭職的洋河股份前高管劉化霜開啓創業，與夥伴成立諮詢機構不染樓，向白酒等消費企業提供諮詢服務。不染樓的名字源於李叔同的題跋，“一花一葉，孤芳致潔。昏波不染，成就慧業。”

劉化霜於1970年出生，曾操盤洋河藍色經典系列、夢之藍M6+，歷任江蘇洋河酒業有限公司市場部部長、副總經理兼洋河藍色經典總經理，江蘇洋河酒業有限公司總經理，江蘇洋河酒廠股份有限公司黨委常委、戰略研究總監，江蘇蘇酒實業股份有限公司常務副總經理、黨委副書記，蘇酒集團貿易股份有限公司黨委書記、副董事長，江蘇洋河酒廠股份有限公司董事、執行總裁、黨委常委，蘇酒集團貿易股份有限公司黨委書記、董事長等職。

此外，劉化霜還持有江蘇藍色同盟股份有限公司不到1%的股份，藍色同盟是洋河股份第二大股東，持有洋河17.63%股份。

國際動向

百威英博2023年收入增長、銷量下滑，中國市場表現突出

北京時間2月29日晚間，百威英博披露2023年全年業績：2023年收入594億美元（約4270億元人民幣），同比增長7.8%，正常化除息稅折舊攤銷前盈利（Normalised EBITDA）約200億美元，同比增長7%，其中歸屬普通股東淨利潤61.58億美元，全年實現銷量5059萬千升，同比下降1.7%。

21世紀經濟報道記者注意到，百威英博去年全球多個市場銷量出現下滑，僅有亞太區域在中國、印度等市場的增長推動下，去年表現相對突出。通過提價，百威英博還是在銷量下滑的情況下實現了收入增長。

2023年，百威英博北美區域銷量下滑12.6%，其中美國市場受到其暢銷產品百威淡啤（Bud Light）銷量下滑影響，收入下滑9.5%；中美洲區域銷量微漲0.1%；南美區域銷量下滑2%；歐洲中東區域（EMEA）銷量下滑1.1%，其中歐洲市場實現高個位數收入增長，不過銷量受行業疲軟影響出現了中個位數下滑；亞太區域銷量增長4.2%，其中中國市場收入增長12.3%，銷量增長4.3%，超出行業水平。

百威英博預計，2024年除息稅折舊攤銷前盈利（EBITDA）增長將在4%—8%之間，與中期預計一致。

值得注意的是，在其他市場紛紛下滑的情況下，中國對於百威、喜力、嘉士伯等國際啤酒巨頭越發舉足輕重——中國幾年前已成爲嘉士伯全球第一大市場，也已成爲喜力全球第二大市場。

2023年，喜力集團實現收入近364億歐元（約2820億元人民幣），同比增長4.9%，實現營業利潤32.29億歐元，同比下降24.6%；實現淨利潤23.04億歐元，同比下降14.1%。總銷量2426萬千升，同比下降5.57%。

2023年，嘉士伯集團實現收入近736億丹麥克朗（約765億元人民幣），同比有機增長9.2%，營業利潤111億丹麥克朗，同比有機增長5.2%，總銷量1251萬千升，同比下降0.5%。其中在亞洲市場銷量增長了3.7%，在中國銷量增長了5%。

行業要聞

多個醬酒產能項目入選貴州今年重大工程項目

據貴州省人民政府網消息，貴州省重大工程和重點項目建設工作領導小組辦公室近日發佈貴州省2024年省級重大工程項目名單。貴州省2024年省級重大工程項目3086個，年度預期投資3197.44億元。

其中，“十四五”醬香習水同民壩一期建設項目、習水縣茅臺201廠3萬噸醬香系列酒技改工程及配套設施建設項目、仁懷市茅臺酒“十四五”技改建設項目等11個茅臺項目被列入其中。

21世紀經濟報道記者注意到，貴州珍酒擴建（三期）工程、貴州董酒新增4萬噸擴建項目、金沙酒業3萬噸基酒擴建項目、國臺酒業年產1萬噸醬香型白酒技改擴建項目、百年赤水年產1.5萬噸醬香型白酒項目、酣客君臺酒業年產萬噸醬香白酒項目、高醬酒業年產1萬噸醬香型白酒技改項目、中赤酒業一萬噸醬香型白酒技改擴能（一期）項目等萬噸級項目繼續被列入續建項目中。

此外還有14個新建項目，包括習水縣習酒公司“十四五”技改肖家寨雞啄嘴1.8萬噸技改項目、仁懷市貴酒酒業股份醬香白酒擴產項目、仁懷市中華酒業仁懷生產基地一期項目、新蒲新區遵義賴記燒坊酒廠建設項目等。

此外國臺酒莊年產2萬噸技改擴建項目、國臺茅源酒業年產1.5萬噸技改擴建工程項目、步長2.1萬噸醬酒技改擴能項目等被納入預備項目。

胡潤品牌榜放榜，29家酒類品牌上榜

2月29日《2023胡潤品牌榜》發佈，共有29個酒類品牌上榜，品牌價值佔全榜單26%，其中貴州茅臺、五糧液、國窖1573進入全榜單前十，貴州茅臺連續第六次成爲“最具價值中國品牌”。國窖1573品牌價值上漲19%，29日當天瀘州老窖股價在龍頭白酒股中領漲。

抖音要求酒類店家提高保證金

行業媒體雲酒報道，多家酒類抖音店鋪稱，近期抖店酒類保證金從2萬元漲到15萬元，未繳納或影響運營。

抖音近年成長迅速。抖音平臺數據顯示，2022年，抖音酒水銷售200億元，2023年1-7月平臺酒類銷售增長75%，全年抖音酒旅動銷商家同比增長近7倍，抖音酒旅直播生意同比增長229倍。