古偶“爆款”定律失靈？新古偶該怎麼做？
2024年暑期檔（6月1日-8月31日）已經落幕。經歷了這個各路大劇廝殺的戰場，今年爆款劇大勢基本已定。而坊間出現了“2024年是‘古偶災年’”的聲音。與前兩年古偶賽道競爭激烈、爆款如雲的情形相比，今年古偶劇的聲量顯得頗爲冷清，一些早早被寄予厚望的“古偶大IP”啞火，爆款缺位。在權威數據榜單中，今年暑期檔的古偶劇無論正片有效播放、熱播期集均、劇集熱度指數、平臺熱度值、豆瓣評分等數值都在集體下滑。一向被視爲“爆款製造機”、擁有龐大受衆羣體的古裝偶像劇，爲何失靈了？古裝劇真的在走下坡路嗎？還是觀衆對古裝劇的多元化和創新性提出了更高的要求？在太多同質化的古偶套路劇消磨了大衆的興趣之後，我們希望看到怎樣的“新古偶”？“新古偶”該怎樣做？這些都是平臺和製作方需要思考的新問題。
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數據對比之痛
2024年的暑期檔，古偶劇賽道與往年相比顯得頗爲冷清。一些主題和戀愛模式套路化的古偶劇顯得十分被動，即使有絢麗特效、精緻服化道和高流量演員，也很難讓觀衆甘心坐下來追劇。
暑期檔因爲假期時間長、面向的受衆羣體年輕化，往往是長視頻平臺集中輸出年輕化內容的重要時間段。因此，頭部古裝偶像劇多傾向於在這個檔期密集上線。往年古偶劇的戰績也佐證着其在暑期檔的強大潛力。2022年和2023年的暑期檔電視市場可謂競爭激烈、爆款如雲，多個視頻平臺都出現了口碑、收視雙豐收的爆款作品，其中又以古偶劇的表現最爲突出，更由此出現了所謂“古偶挑大樑”的鐵律。
2022年、2023年的暑期檔電視劇盤點和榜單中，名列前茅的都是各大平臺的古裝偶像劇。
在2022年的暑期檔，出現了《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄海》《蒼蘭訣》《沉香如屑·沉香重華》這樣“霸榜”式的劇集。根據雲合數據公佈的數據顯示，在暑期檔期間，《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄海》《蒼蘭訣》《沉香如屑·沉香重華》的正片有效播放均超過14億，而《星漢燦爛·月升滄海》更是高達25.5億，在雲合數據發佈的暑期檔霸屏榜中，名列前五的劇集中有四部都是古偶劇。《蒼蘭訣》豆瓣評分8.2、《夢華錄》豆瓣評分7.9、《星漢燦爛·月升滄海》豆瓣評分7.7，彰顯着暑期檔古偶的製作精良和不俗口碑。
在2023年的暑期檔，同樣出現了一批如《長相思第一季》《長風渡》《蓮花樓》《玉骨遙》等“扛把子”的古偶劇，其中《長相思第一季》暑期檔的雲合劇集正片有效播放達26.5億，熱播期集均有效播放超6800萬，《長風渡》和《蓮花樓》的熱播期集均有效播放也均超4600萬，《長風渡》還打破愛奇藝站內熱度最快破萬記錄。
反觀2024年剛結束的暑期檔，各類數據榜單中，古偶劇的成績不再那麼亮眼和突出了。雲合數據發佈的2024暑期檔劇集網播表現霸屏榜中，正片有效播放除了《墨雨雲間》遙遙領先，有效播放達25.8億，在古偶裡排第二的《度華年》有效播放直接腰斬到只有10.4億，《長相思第二季》同獲10億有效播放；集均V30榜和熱播期集均榜中前10名僅有《墨雨雲間》《長相思第二季》《度華年》三部，且並未能均位於榜單的前三名。收視熱度下降之外，2024年暑期檔古偶劇的得分也不如人意。以豆瓣評分爲例，熱度最高的《墨雨雲間》評分6.6，其他古偶劇的評分也基本在及格線徘徊：《四海重明》6.3分，《度華年》6.2分，《長相思 第二季》5.9分，《顏心記》5.9分，最佳成績的《柳舟記》評分也從8分跌到了7.8分。
古偶劇“爆款製造機”的鐵律在2024年似乎失靈了。即使考慮到巴黎奧運會這一場外因素，古偶劇的整體頹勢及其背後的原因，也令業內人士感到困惑和深思。
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是什麼讓古偶“失靈”
不再成爲年度流量密碼，也不再能“捧”出年度頂流藝人，今年的古偶究竟怎麼了？或許以下幾個方面足以說明很多問題。
A古偶大盤的艱難創新
綜觀古偶現狀，或許“難以創新”是諸多製作方的痛點。時至今日，從早年的“虐戀情深”“BE美學”到近年脫胎網文流行起來的“霸道總裁愛上我”“追妻火葬場”“先婚後愛”等，說起古偶的套路，相信許多觀衆都能如數家珍，可謂毫無新意，故事開場便能看到結局。
在古偶的另一分支仙偶中，這種雷同現象更爲嚴重，似乎所有影視項目都很難跳出同一個世界觀，每個故事必關注“蒼生”與“大愛”；仙、人、妖、魔族的誤會隔閡也必帶來場場虐戀，一次兩次是“仙劍式的經典”，九次十次就是嚴重的審美疲勞。更何況“苦內娛觀衆久矣”的同質化現象：就連片名、服化道、海報設計都愈發趨同，如此這般，被網友形容爲“嚴重的批發感”並不爲過。
在這些現象背後，暴露的直觀問題便是古偶劇本的不紮實與快餐化的取向，讓觀衆愈發疲勞。其本質原因在於更多的項目將關注點放眼於如何輸出觀衆喜愛的“框架”，卻並未花費過多精力去講好一個故事的內核。如今的古偶往往框架雷同，故事簡單，人物線趨同，觀衆自然也失去了興趣。這也是爲什麼諸如《還珠格格》《上錯花轎嫁對郎》等經典IP被反覆翻拍或者借鑑，因爲當年的影視作品依然會用心鑽研故事本身，塑造出充滿驚喜的故事線與豐富的人物羣像，即便裡面有“霸總”有“先婚後愛”，但故事本身早有超過這些框架的魅力。
而在這之上，更嚴重的，還有互聯網時代所帶來的“跟風”現象，一部《香蜜沉沉燼如霜》火爆，便生出十部“仙魔大戰”；一部《蒼蘭訣》火爆，便生出十部動漫元素豐富的仙俠；一個《夢華錄》的趙盼兒創業，後續的古偶女主則都要創業；相信不久，在《墨雨雲間》薛芳菲這一搏後，未來兩年內“復仇文大女主”也必將C位出道古偶圈。因此，業內的製作人和編劇極需認知到的是，第一部觀衆尚且能看個新鮮，無止境的複製註定會加深“失利”的風險。
B愈發乏味的“換乘戀愛”
衆所周知，古偶的火爆自然離不開讓觀衆大規模地“嗑糖”“嗑CP”，以往，每年觀衆保守來說都要嗑出一兩個爆款劇，嗑出一兩個內娛新晉頂流。然而，翻看今年的網絡評論區，古偶賽道也讓觀衆越來越嗑不動了，究其原因，用一句觀衆原話概況即是——“誰不會爲換乘戀愛厭倦？”
的確，不難看出，近年的爆款離不開一些新鮮面孔或新鮮CP搭檔加成，但在火爆之後，古偶賽道似乎總對特定的幾位演員產生重度依賴，而這也成爲讓觀衆產生疲憊感的主要來源。
近兩年，男演員如任嘉倫、張凌赫、許凱、劉宇寧等，女演員如楊紫、白鹿、虞書欣、趙露思等，都憑藉出色的表現不斷接演大熱IP，但以過高的頻率出現於相似的題材卻和不同人談着相似戀愛，演員給與觀衆的“代入感”也因而持續下降。目前各大平臺已陸續公佈2024-2025年播出項目，像王鶴棣、鄧爲、張晚意，田曦薇、周也、盧昱曉等熱門小生小花也即將高頻出現，這種“換乘”也必將持續。
C配角反覆上桌背後的隱憂
“配角上桌”這一詞從去年開始流行至今，也同時暴露出古偶劇中的隱憂。若能被“配角”分流走不少人氣值，顯然證明故事的主角已開始不能穩穩“立”住。
綜觀近年古偶作品，主角們的“魅力下降”似乎是社會大趨勢對女性意識的關注開始的。女性意識、女性覺醒這些命題本可以成爲影視作品巨大的加持，也當然值得提倡，但遺憾的是，從諸多影視作品暴露出的問題來看，許多作品即便順應社會熱潮，但也並沒有交出滿意的答卷。
《墨雨雲間》主打大女主線，但女主角也要靠男主角不斷拯救。
近年古偶劇中，在覈心的愛情線之外，經常加入大篇幅對事業線、大女主線（或女性成長線）的描繪，古偶中也開始密集出現古代女企業家和女將軍，但結果怎麼樣？顯然——不夠。在觀衆的評價中，主人公們開始告別“傻白甜”式人設，值得提倡，但往往又被塑造得極其矛盾，其中一種類型是，女主自身存在“割裂感”，一會“大女主”感在線，一會又迴歸“無底線”，或者，在故事線的推進中依然要靠男主不斷拯救；而另一種類型則是“性轉”，男主開始被設置的全面“戀愛腦”，或直接成爲“男妲己”“男綠茶”，這種模式雖一開始吸引了大規模的女性觀衆甚至成爲網絡熱點，但迴歸冷靜後，不少觀衆也發現了問題，本質上需要的“大女主”其實從未存在。這些矛盾、前後不一，也給內娛造就了全新名詞——“顛劇”，反觀人設始終如一，或黑或白的配角，反而開始更有魅力，更符合當下年輕羣體的價值觀。
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2024-2025年古偶劇風向如何
翻看視頻平臺已公開發布的2024-2025片單，待播中的古偶作品仍不少，其中多部作品也備受關注。
從備案項目中看，其中最明顯的是，著名網文作家千山茶客似乎將成爲古偶改拍的重點對象，在根據其作品《嫡嫁千金》改編的《墨雨雲間》出圈後，《錦月如歌》（改編自該作者《重生之女將星》）《貴女》（改編自該作者《重生之貴女難求》）已登上待播之列，其知名作品《重生之將門毒後》已開通官微，項目也正處啓動階段。顯然，千山茶客筆下的女主角們十分適配當下的觀衆需求，她們均揹負起沉痛的過去與命運“再一次”抗爭，天生具有“大女主”的優勢，復仇線也自帶互聯網喜愛的“爽文”屬性，但題材的相似性，以及重生文不得不面對的“改編”，也成爲這一類作品是否能再創爆款神話的潛在風險，仍需要劇集創作團隊的功力與用心。
但需要業內注意的是，一味依賴網文小說IP在今天看來顯然也是不夠的，古偶暴露的問題，已讓觀衆產生不少“信任危機”，接下來，對優質劇本和創新的劇本的需求將會更大。當行業轉向“降本增效”後，懸疑劇、現實題材劇都開始反覆探索如何打破瓶頸，並且已見明顯成效，留給古偶劇吃題材紅利的時間已經不多了，如何開拓創新，輸出優質作品，希望每一個業內人都能靜下心來重新思考。
採寫：南都記者 傅圓媛 蔡麗怡 實習生 林敏倩
製圖：美編 何欣