宮崎駿新片票房5天5億，“最強清明檔”力證沒有“小檔期”？
作者| Mia
編輯| 赤木瓶子
據燈塔專業版，2024年清明檔（4月4日-4月6日）總票房8.41億，刷新2021年清明檔8.2億的中國影史清明檔票房最高紀錄。
數據顯示，今年清明檔，宮崎駿新片《你想活出怎樣的人生》檔期內票房超3.9億元，貢獻了46.4%的票房，同時刷新多項紀錄；提前上映一週的《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》斬獲2.37億元，位居檔期票房第二，佔據28.2%的檔期總票房；《功夫熊貓4》以4830.96萬元的票房成績排名檔期第三；《草木人間》《黃雀在後！》分別以4474.83萬元、3839.1萬元位列檔期票房第四、第五位。
兩大熱門外片扛起了整個清明檔，宮崎駿IP號召力加上有效宣發、正確的檔期選擇，造就了一系列票房紀錄。國產片以《草木人間》話題度拉滿，但首尾文藝片夾雜着中間一段傳銷故事的畫風與傳銷題材的預期管理，難免“錯位”和不符。當清明檔不再冷門，甚至帶熱了整個大盤，市場或許應該予以小檔期更多正視。
“作者向宮崎駿”依然5天5億：天時地利人和
檔期總場次冠軍加票冠，宮崎駿的票房號召力依然無人能及。
手繪的畫面依然精美絕倫，久石讓的音樂也依舊足夠動聽，但影片並不是好懂的閤家歡，堪稱是一次任性的“私電影”、作者向的個人表達，作爲著名的左翼藝術家，82歲宮崎駿把自己的反戰思想、童年經歷、人生暮年對生死的思考，編織進了這部傳說中的“收官之作”：
地下世界的創作靈感可能來源於勃克林的“死之島”，40餘年老搭檔、吉卜力工作室董事長鈴木敏夫正是電影中“蒼鷺”的原型。片中兩位主角少年和蒼鷺之間的互動，像宮崎駿和鈴木敏夫現實生活中的互動。大伯父的原型是離世的摯友高畑勳，真人即是戰時出生的宮崎駿自己，夏子和火美代表着母親，而他本人的父親也經營過軍工廠。可怕的吃人鸚鵡象徵法西斯帝國主義軍隊，鵜鶘代表被戰爭洗腦的底層士兵。
同時熟悉他的影迷也不難看到大量過往痕跡：哇啦哇啦的形象與《幽靈公主》裡的樹精相似，異空間題材類似《千與千尋》，火美可聯想到《哈爾的移動城堡》的火惡魔，世界之石、塔樓崩塌，類似於《天空之城》；以真人搬到鄉下作爲開篇，與《龍貓》一致；老婆婆們作爲守護神出現，也是他的慣用手法。這可能是創作慣性，也有可能是創作者的有意爲之：創造一個集大成的奇幻世界作爲“告別”。
這個原創故事取意自小說家吉野源三郎1937年發表的同名小說，相比港臺譯名《蒼鷺與少年》，大陸譯名更接近其本意：舊世界坍塌，新世界如何重建？
影片口碑並未封神，當前《你想活出怎樣的人生》豆瓣評分爲7.7分，相比上映之初的8.0分微降，在一衆9分檔的宮崎駿導演動畫電影裡甚至是相對評分最低的一部。口碑呈現分化趨勢：有不少觀衆認爲晦澀，或是有自我重複之嫌。
要是別的導演如此“任性”大概率票房早就慘淡。但宮崎駿在國內的號召力確實是幾十年積累起來的，早前一衆經典重映，票房都相當能打，屬於日本進口動畫的一線IP：《龍貓》1.73億元，《千與千尋》4.88億元，《天空之城》1.35億元，只有受到疫情影響、檔期選擇有誤的《懸崖上的金魚姬》、IP認知度較低的《紅豬》爲2000萬+級別票房。
《人生》作爲宮崎駿七年磨一劍的新片，此前映前熱度、想看人數一早便領跑檔期，爲頭號種子選手，再乘着奧斯卡最佳動畫長片的東風，“收官作”的情懷殺，佔盡天時地利人和。
當然，是否從此“封筆收山”還有待定論，畢竟1986年《天空之城 》開始，老爺子便表示想要隱退，之後七次宣佈隱退又七次復出，上一部《起風了》也曾宣佈就此收官。
而阿里影業的大力宣發、吉卜力對中國市場的重視，也帶來了不少加持。今年1月，阿里影業與吉卜力工作室達成戰略合作，吉卜力工作室代表董事、製片人鈴木敏夫與阿里影業總裁李捷宣佈就簽署該片合作計劃達成意向。影片內地定檔當天，吉卜力工作室物語沉浸式藝術展全球首站也宣佈將於今年4月在上海落地。3月首映禮當天，中國作爲吉卜力工作室在全球親臨宣傳這部電影的唯一一站，董事長兼製片鈴木敏夫親臨，中文版配音演員劉昊然、大鵬、朱亞文一同到場。
宣發投入也換來了相應的成果。據燈塔專業版，該片上映第4天，中國內地票房超過4.43億元，超過日本本土票房，成爲本片全球第一大票倉。
在某種程度上，《你想活出怎樣的人生》其實是一部非常適合清明檔期的影片：主題內容涉及生死的探討，從類型互補上來看，其文藝向的風格，女性觀衆相對較多的受衆比例構成，又剛好和武戲衆多、男性觀衆相對較多的、《哥斯拉大戰金剛2》形成了互補。
外片扛大鼎，國產片內容宣發又錯位了？
除了砍下檔期近半票房的《人生》，還有一個贏家是怪獸片。據貓眼專業版數據預測，最終總票房有望突破9億的《哥斯拉大戰金剛2》，將成爲2024年進口片票房冠軍的有力爭奪者。
相較於IP已經老化的“變形金剛系列”“速度與激情繫列”，哥斯拉意想不到地成爲好萊塢進口片力挽狂瀾的救市主，中止了下墜頹勢，與IP新鮮度有關，同時也與該片迴歸怪獸片無腦爽片的要義有關。
2021年的前作《哥斯拉大戰金剛》豆瓣評分爲6.3分，而這一部口碑更好，6.9分，實現了“怪獸從頭打到尾”的宣泄解壓。上映前業界人士本不看好，上映後創造“怪獸宇宙”系列作品中第二佳的北美開畫成績，遠超預期。相比第一部三七開的怪獸人類戲份，第二部將武戲、怪獸戲份調整到70%，什麼角色邏輯都不重要，主打一個簡單粗暴，片中，摩斯拉、“迷你剛”、蜘蛛怪獸斯庫拉、海怪提亞馬特、戰蝠、“芭比哥斯拉”等怪獸豪華大禮包登場，一路毀天滅地，燃爽到底。
外片太能打，剩下的國產新片量級不太夠看。《草木人間》的社交媒體熱度、營銷力度與票房不成正比。問題出在“貨不對板”。日前該片導演顧曉剛官宣執導新片《故都春曉圖》，陳坤、白百何、李庚希、黃明昊聯袂主演，延續“山水電影”美學企劃。劇情片處女作《春江水暖》曾入選法國《電影手冊》年度十佳影片，爲2019戛納電影節第58屆“影評人週”閉幕影片。他個人也憑藉該片獲得了第13屆FIRST青年電影展最佳導演榮譽。
作爲戛納系青睞的導演，顧深受傳統中國畫影響的個人美學風格較爲突出，文藝屬性重。《草木人間》作爲“山水圖三部曲之二”，表現出了“既要又要”，文藝與商業彼此割裂拉扯的缺陷。該片分爲三幕，第一幕文藝風格，第二幕“現代版目蓮救母”切換成了犯罪類型片， 第三幕是騙局拆穿後，重生與歸來，又變成了文藝風。其豆瓣評分從7.3分一路下滑至6.7分，大量二星差評提及“拖沓”“割裂”“混亂”“美院畢業生素材拍太多全部放到第三幕”。
內容定位偏移，相應地宣發上也出現了偏移錯位。《草木人間》主打短視頻宣發，打造多支抖音百萬點贊物料，突出獵奇屬性，給人以“傳銷版《孤注一擲》”的預期，但該片實際上並不真正下沉，抱着《孤注一擲》期待進場的觀衆，可能會大失所望，給出“太文藝”的差評。而對於小衆文藝片影迷來說，中間出於商業考量的犯罪類型片一段又太過於割裂，正如高贊短評寫道“不如把中間傳銷都刪了吧，攝影不錯能拍成個挺好的山水電影”。
《地球最後的夜晚》到《草木人間》，當國產文藝片集體走向“宣發錯位”，折射出的是文藝片爲了打破受衆有限困境的“賭博式營銷心態”，採取欺詐或部分誇大的方式，換取更多的觀衆。但在首批觀衆入場、第一波口碑發酵之後，這種方式則容易翻車。
當前檔期名列第五的懸疑片《黃雀在後！》，由馮紹峰與陶虹主演，後者擔任主演並監製。此前原名《被害人》,原定於2022年清明檔上映,但因疫情原因被迫撤檔。積壓片需要面臨的困境是概念是否已經不夠新，尤其是近年來懸疑類型扎堆的情況下，如果口碑發酵不夠強則難以破圈。
提前一週重映，瞄準清明檔的《我們一起搖太陽》沒有上演逆襲奇蹟。此前娛樂獨角獸已經分析過，無論是《紅毯先生》還是《我們一起搖太陽》，參照《中國乒乓》的先例，已經定檔上映，再撤檔重新上映的影片，口碑已經釋放，該做的宣發也已經做了，觀衆沒有太多的新鮮感和好奇心，通常都較爲被動。
包貝爾的喜劇片《大“反”派》與清明檔調性並不完全契合。萬瑪才旦遺作《雪豹》票房定格在百萬量級，這類文藝片並非面向大衆市場，之後可能會通過海外發行等方式回本。
當前已有12部影片集結五一檔，包括《哈爾的移動城堡》《維和防暴隊》《間諜過家家 代號：白》《穿過月亮的旅行》《沒有一頓火鍋解決不了的事》《末路狂花錢》《九龍城寨之圍城》《小倩》《怒海營救》《豬豬俠大電影：星際行動》《特技狂人》以及《出發》。類型上來看喜劇、動畫扎堆，不少影片選擇五一檔而非清明檔，可能也是考慮到檔期適配性和檔期熱度的問題。
史上最高清明檔提前預熱，本月也將形成宮崎駿左右互搏：月初的《人生》，月末的《哈爾的移動城堡》，熱度能否再次延續，拭目以待。