高翔：寶馬有敢於在危機環境下做重大決策的魄力
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本站汽車9月2日報道 “寶馬有敢於在危機環境下做出重大決策的魄力。”
2024成都車展上，寶馬亮相13款新車，創歷年參加成都車展新車之最。在寶馬的“M”大年，新BMW M2雙門轎跑、新BMW M3功率再升級；全新BMW X1 M35Li和煥新BMW M240i雙門轎跑上市；全新BMW M5中國首秀。到今年年底，寶馬在中國市場提供的M高性能車和性能車型數量將達到23款。歷經52年的BMW M，已經幾乎覆蓋了BMW所有的細分市場。
同時，首次加長軸距的國產全新BMW X3也在成都迎來全球首秀，這款原本規劃在廣州車展亮相的車型，在標準版基礎上加長110毫米，達到2975毫米，專爲中國市場打造。
寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官高翔表示，“汽車行業的競爭如馬拉松，我們認爲唯有責任爲先才能行穩，唯有長期主義方能致遠。寶馬將長期客戶利益置於重中之重，我們不僅在今天爲客戶交付滿意的產品，還以清晰的產品規劃爲未來做準備，對自己的發展方向充滿信心。”
在此之前，寶馬還爲瀋陽生產基地增加200億投資，佈局2026“新世代”車型的國產。 持續投入，堅持長期主義的背後，是寶馬集團對中國市場的信心。 “我們認爲，在危機中積極佈局未來，才能爲危機過後的發展做好準備。”高翔在接受本站汽車採訪時談到。
“我們希望儘可能保持住自己的節奏，在銷售節奏和銷售質量方面能夠達成一個很好的平衡。”
去年以來，中國汽車市場的價格戰此起彼伏。
在新能源汽車加速搶佔市場份額的汽車大變革時代，中國汽車市場的競爭力度、廣度和激烈程度都到達了一個新高度。
成都車展上，高翔對寶馬退出價格戰一事直言，企業需要不斷平衡市場份額、盈利水平、經銷商盈利能力和消費者需求。目前的價格戰，無論對於汽車廠家、消費者還是經銷商來說都是不健康的，也是不可持續的。
今年7月，寶馬宣佈下半年重點關注業務質量，支持經銷商穩紮穩打，這一消息被外界看作是寶馬退出價格戰的官宣。
7月起，寶馬通過減少銷售量緩解門店經營壓力，幫助經銷商應對短期市場挑戰。
高翔稱，寶馬授權的經銷商通常根據市場情況自主決定終端零售價格，最終成交價受具體交易情況影響，“廠家無權干預”。實際上，寶馬並未調整官方指導價，而是對下半年經銷商給予更多的靈活性。
百年曆史，也是百年風雨，賦予了寶馬應對挑戰的底氣。“越是在充滿挑戰的市場環境下，越需要堅定投資未來。”
高翔提到，從長期來看，中國市場良好的經濟基本面沒有發生變化。
一是與發達國家每千人600-700輛汽車的保有量相比，目前中國汽車保有量還相對較低，發展潛力仍然很大；二是目前中國居民儲蓄已達140萬億元，比以往任何時期都多，同時中產階級人羣也在繼續增長，“中產階級羣體也是我們的潛在客戶。”
也因此，寶馬仍會繼續爲中國市場的長期發展投資，“我們相信，當前的挑戰是暫時的，我們對中國市場的長期發展充滿信心。”
“寶馬擁有強大的戰略定力，同時內部也會就重要決定進行充分討論。有時會做出一些不同於行業大趨勢的決定，比如堅持多種技術路線並行。”
“在行業浪潮來襲的時候，我們有自己的堅持和自信、獨立思考、獨立判斷。”
“我們一直按照既定規劃和節奏開展電動化，對新能源車市場發展前景也十分看好。”
根據規劃，BMW新世代車型將於明年開始在全球投產，2026年將在瀋陽實現國產。
在新世代車型問世後的24個月內，寶馬將推出至少6款新世代車型，其中包括一款轎車和一款SUV。
目前，寶馬已經在主要細分市場提供了純電動車型，比如BMW i3, i5, iX3等。“寶馬純電動車保留了原汁原味的寶馬品牌DNA以及純粹駕駛樂趣，保持了駕駛操控方面的優勢，沒有絲毫妥協。”
2023年，寶馬在中國純電動車銷量接近10萬輛。今年前7個月，寶馬在中國的純電動車銷量也同比增長了超20%。“2026年，BMW新世代車型在中國投產之後，我們在純電車型方面的競爭力會邁上一個新臺階。”
高翔也表示，雖然中國市場消費信心有待提升，消費者購買大宗商品時愈加理性，但購買豪華車的意願依然存在，市場依然很有潛力。
“寶馬一直在提升本土研發實力。”
2021年，寶馬與誠邁科技成立合資企業——寶馬誠邁，專門從事軟件開發工作。
目前。最新一代BMW操作系統中70%的功能都是由本地數字化團隊打造。年內，寶馬誠邁軟件工程師將達到600多名。
同時，寶馬也在與中國科技企業合作，擴大科技“朋友圈”。“未來，我們也將把前沿科技，比如大語言模型應用到未來車型中。”
寶馬希望穩紮穩打，在數字化、智能科技的應用方面，“我們不拿消費者做技術測試，不會把看上去非常前沿但未經驗證的技術應用到我們的車型上。”
調研顯示，寶馬中國客戶平均年齡比其他市場年輕10-20歲，年輕用戶大都是“數字原住民”，對數字化要求更高。“可能大家會說有的廠商動作很快，但寶馬堅持的是爲客戶提供成熟、安全的技術，讓他們放心使用。”
“儘管目前市場上存在諸多挑戰，但我們不會爲此感到特別焦慮，因爲我們相信，從長期來看，市場和行業會走向可持續、健康的發展。”高翔如是說。