港劇情懷發酵 TVB合作淘寶直播帶貨

大陸直播帶貨正夯，日前香港TVB（電視廣播有限公司）宣佈，透過旗下上海翡翠東方傳播與淘寶達成合作意向。（中新社）

直播帶貨牽動香港影視股股價。日前香港TVB（電視廣播有限公司）宣佈，透過旗下上海翡翠東方傳播與淘寶達成合作意向，年內將共同合作超過48場電商直播，形容爲「啓動TVB電子商貿直播的重大里程碑」，也讓TVB股價劇烈反映。一度締造超過51％的公司史上最大漲幅，創下連續4個交易日，累計股價漲幅近250％，市值從17億港元猛增至59億港元、一洗近年低迷。

這也帶動香港其他影視相關上市公司股價，邵氏兄弟控股3月曾飆漲318％、股價創4年多新高。另外英皇文化產業股價也在這波漲幅一度超過93％、橙天嘉禾漲超過22％。

TVB日前在淘寶開啓首場帶貨直播，首秀由TVB旗下藝人陳敏之打頭陣，陳豪作爲嘉賓參與直播、整整持續6個小時，共上架131款商品，包括香港本地食品、護膚品、生活用品等。透過數據顯示，6小時直播累計觀看人次超過485萬，最高線上人數逾3萬人，一度穩居淘寶直播間即時排行榜第二名，最終全場銷售額超過2350萬元人民幣。

對於此次TVB攜手淘寶進行直播帶貨，不少大陸網友點贊，表示「6個小時，果然是敬業的香港藝人，業務能力能打。」也有網友稱，最大的IP優勢還沒發揮出來，認爲可以創新一點，加入唱歌、劇情表演與互動環節，多一些TVB元素的產品會更好。

TVB也對合作表示看好，認爲藉助淘寶流量與TVB藝人線上直播，帶動即時互動，成爲公司業務發展重大里程碑，預計帶來可觀收益。實際上，這也並非TVB首次試水直播帶貨。2022年4月也已入駐抖音直播開通4個帳號，其中TVB官方帳號目前有粉絲數超過1200萬。

據瞭解，新冠疫情帶動「宅經濟」，直播電商更是爆發式增長。由艾瑞諮詢發佈的《2021年中國直播電商行業研究報告》顯示，2020年大陸直播電商市場規模超1.2兆元（人民幣，下同），年增長率爲197.0％，預計2023年規模將超過4.9兆元。