“瘋搶”春節假期，“雙11”旅遊平臺拼了！

中國商報（記者 趙熠如）進入旅遊淡季，旅遊產品的銷售卻依舊火熱。今年“雙11”的旅遊產品優惠政策更多、性價比更高。與此同時，越來越多的商家加入促銷行列，商家之間的競爭變得越發激烈。

海南省瓊海市遊客在夜幕下的博鰲聽海路段休閒遊樂。（圖片由CNSPHOTO提供）

性價比較往年更高

記者從多個平臺獲悉，今年“雙11”旅遊產品的性價比較往年更高。

以飛豬爲例，今年“雙11”的商品價格更加便宜。例如，上海迪士尼度假區非指定日雙人套票僅760元起；2023年“雙11”霸榜整個滑雪季的長白山萬達12店3晚通兌套餐，今年“雙11”性價比更高，僅1499元起。

不僅“先囤後約”的套餐便宜，直接預訂酒店、機票也便宜。今年“雙11”，飛豬聯合萬豪、雅高、凱悅、希爾頓、Club Med等品牌推出了近百萬份大額優惠券。

“無論是比較相同權益下的價格，還是比較相同價格下的權益，今年飛豬‘雙11’活動商品的性價比基本是近幾年的最高。”飛豬“雙11”項目負責人帥夢婷表示，今年飛豬的平均折扣力度明顯大於去年，可以說，價格處於近兩年的底部水平。

記者從途牛獲悉，今年“雙11”，途牛海島遊直播間推出上百款三亞酒店特惠套餐，除了“未使用過期自動全額退款”外，今年參與“雙11”活動的酒店套餐還增加了“旺季不加價”“無連住限制”等優惠政策。此外，多晚連住的酒店套餐產品還取消了連住限制，消費者既可拆分使用，也可以多家庭使用。

“海南的產品優惠力度確實更大了，現在買其實挺便宜的。”途牛相關負責人告訴中國商報記者，“海南、馬爾代夫、迪士尼樂園等度假休閒類產品推出的‘雙11’特惠，比較適合年底或春節前後有出遊需求的人使用。”

“‘雙11’是旅遊淡季，同時又是購物節，所以這個時段推出的旅遊產品一般是錯峰出遊產品，價格相對較低。需要注意的是，商家推出的預購或預售產品，從某種程度上反映了價格競爭的加劇。商家爲了保證經營穩健，願意犧牲一部分價格，提前鎖定一部分預訂量。”北京聯合大學在線旅遊研究中心主任楊彥鋒告訴中國商報記者。

商家競爭更激烈

從平臺數據來看，今年參與“雙11”的商家數量更多，競爭更加激烈。

中國商報記者從飛豬獲悉，2024年飛豬“雙11”報名的商家數和商品數創下歷史新高，其中，出境遊商品的佔比較去年增長了近兩倍。

“今年旅遊市場競爭激烈，商家很不容易。‘雙11’無論是從流量還是從交易額來看，都是接下來傳統旅遊淡季的重要機遇。飛豬希望帶頭投入，全力以赴爲商家帶來生意增量、客戶資產增量。”帥夢婷表示。

帥夢婷介紹，今年“雙11”，飛豬在微信、小紅書、微博等平臺的流量及營銷投入同比翻倍增長。同時，飛豬還整合了官方直播間、淘寶主播和專業旅遊達人資源，今年提供的帶貨坑位數達上萬個，創下歷屆“雙11”之最。

衆信旅遊也在今年開展了疫情後的首次“雙11”活動。

據悉，衆信旅遊採取多渠道多活動並舉的形式參與其中。針對線下端，衆信旅遊推出第九屆“惠玩季”產品系列，引領遊客錯峰出遊。針對線上渠道，如在抖音上，衆信旅遊推出了年底最適合的旅遊目的地；對於外埠遊客，抖音直播間內推出了部分產品免費送全國聯運的優惠政策。此外，今年“雙11”，衆信旅遊抖音直播間的播出頻次也有所提高，改爲每天播出，更方便有網絡消費習慣的年輕人諮詢下單。

“‘惠玩季’的價格比普通產品價格便宜40%左右，門店‘雙11’的活動基本就是‘惠玩季’產品，目前已經售賣超過80%了。”衆信旅遊集團品牌公關部媒介公關經理李夢然告訴中國商報記者。