封面評論 | 年輕人反向馴化算法，能否奪回“用戶畫像”的主導權？

□蔣璟璟

近日，年輕人通過重置賬號、評論操控等方式對抗互聯網平臺的大數據“殺熟”現象，成爲一種流行的消費策略。這一現象被稱爲“算法馴化”，反映了年輕人在面對算法權力時的創造性反擊。他們通過利用“新用戶優惠”等方法塑造新的消費身份，不僅節省了開支，也對平臺的算法邏輯發起了挑戰。（中新社）

算法本來就是可以被調教的，這種“調教”有着兩個維度。其一是開發者的調教，其二就是用戶的調教。開發者通過代碼的調整，來實現算法優化，這是一種有意識地調教。與之相較，用戶對算法的調教，則是無意識的，其更多表現爲，不知不覺間讓算法更瞭解自己、更適配自己。近來，一些年輕人興起的“反向馴化算法”行動，其本質就是變無意識調教爲有意識地調教——讓算法服務於用戶的利益，而非讓用戶被算法所算計。

“反向馴化算法”，看似是反客爲主，實則頗有“各歸其位”的意思。試問，算法和用戶，究竟誰主、誰客？從一般性價值層面審視，“人”之主體性，是天然成立、毫無疑義的。然而在技術時代，在越來越多的場景下，“工具”越發成爲一種主宰性的力量，人反而變成了被支配的對象，這本身就是本末倒置的。被算法拿捏得死死的，這不僅是無力掙脫的困溺感，更隱約構成了某種人格上的輕侮。“反向馴化算法”，則不啻爲一次“以我爲主”拿回主動權的羣體宣言。

算法對我們是無所不知的，算法對我們又是一無所知的。的確，算法能很看透一個人，但是這種“看透”並不是“識人”，而是一種統計學意義上的建模，是以數字化手段對一個人的“解構與重構”。所有這一切的基石，是“數據”、是“痕跡”，是對特定用戶“網絡行爲”的記錄、分析與歸納……就此而言，算法所描摹的乃是“外我”“另我”，而非“真我”“本我”。算法，能夠算出我們“看了什麼”“喜歡什麼”“想要什麼”，卻算不出什麼纔是“真正的我”。

一直以來，算法之所以“無所不能”“盡在掌握”，很大程度上，就在於用戶毫不掩藏、毫不設防，基本對各種算法系統坦誠相見。而後知後覺的人們，在吃過算法不少暗虧之後，總算想到了某些反擊之道。年輕人“反向馴化算法”，其本質就是營造出一種“非我的外我”，並藉此來引導算法按照他們期待的樣子來“建模”。於是乎，在算法的理解裡，我們成了“另一種人”。小小的心機伎倆，導致了算法的誤判，好不容易扳回一城，年輕人的快樂，就是這麼簡單。

從來是算法窺伺、盤算我們，如今年輕人出其不意地將之“捉弄”一番，內心當然難掩暗爽。就破除算法神秘論、推進算法透明化而言，這樣的交互試驗與羣體實踐，必將爲我們積累不少有意義的樣本。算法服務於人，也必將在後續的鬥智鬥勇中，得到強力地重申。