范冰冰出海：FanBeauty 表現不佳，路在何方？

【范冰冰旗下彩妝品牌出海TikTok表現不佳】兩個月前，范冰冰高調宣佈旗下彩妝品牌入駐TikTok海外電商，其錄製的相關視頻引發熱議，獲超5000+點贊和上萬個粉絲。 然而，後續數據下滑，最新視頻播放量僅226個，近一個月多條視頻播放量僅二百多個，與5.6萬粉絲量不匹配。 賬號存在定位模糊、不符合TikTok特點、不符合爆款短視頻邏輯、原生感和趣味性差等問題。 FanBeautySecret累計銷售額9.4萬刀，不到70萬人民幣，96%來自商品卡。 傳統品牌打法行不通，明星網紅若不能將個人IP轉化爲品牌資產，品牌價值易縮水，毛戈平品牌則是案例。 明星出海或可換路徑，如做高質量明星短視頻、接大品牌廣告、與海外博主合作或進入知名帶貨主播直播間。 出海要本土化，明星溢價品牌也不例外，想讓用戶爲品牌溢價買單，要做的事很多。