Faker奪冠一週以後，人們仍在抖音上討論他

文｜蘭傑

編輯｜喬芊

一、談情懷的地方有很多，但在抖音才能活下去

當地時間11月2日，也是週六晚上十點，2024年英雄聯盟全球總決賽（簡稱“S14”）的最後一場正在直播，遊戲直播公會飛鯨互娛創始人李小龍和他的同事們一起守在屏幕前，聽着排山倒海的歡呼聲，見證了韓國明星電競選手Faker的五連冠。

賽後不久，“Faker 五冠”登上了抖音熱榜，有320.9萬人在看。時隔一週，又一個週六的晚上十點，“Faker曾因壓力抑鬱”的詞條出現在了抖音熱榜之上——關於Faker和這場賽事的討論，仍在這個平臺上持續，且有着不小的熱度。

比賽結束了，但人們探求的慾望不會戛然而止，於是流量開始向各大直播、社交平臺匯聚。

在這一過程中，那些已經擁有龐大粉絲基礎的頭部電競和遊戲主播吃下了大部分流量，2023年以前，這些主播主要在鬥魚、虎牙等頭部直播平臺運營賬號，但從去年年末到今年以來，抖音頻繁挖角各大平臺的頭部主播和知名電競選手，包括旭旭寶寶、張大仙和陳澤等，大力搶奪這部分流量。

資深電競行業從業人士李九九告知36氪，抖音在和包括張大仙在內的主播們達成合作時，都沒有給保底的簽字費（指的是平臺爲了簽下知名主播而支付的一次性費用）。而在電競行業中，頭部主播能從鬥魚、虎牙那裡拿到的簽字費一度可以達到千萬級別。

但主播和選手們還是選擇了跳槽，這是因爲電競行業撒錢搶人的時代過去了，也因爲抖音的流量足夠誘人，且有着豐富的變現形式。

張大仙本來是虎牙的頭部《王者榮耀》主播，今年1月21日，張大仙正式在抖音上與電競團隊XYG一起開播《王者榮耀》，此次直播，觀看人數累計達4719.7萬，點贊量超10億，新增數百萬粉絲，這樣的熱度，幾乎是他 2019年到虎牙開播的巔峰時期的兩倍。

另據李小龍介紹，相較於在虎牙、鬥魚直播幾乎只能依靠打賞變現，抖音的變現路徑要豐富得多，包括CPT（廣告方按單次合作付費）、CPA（廣告方按照遊戲鏈接的點擊次數付費）、CPS（廣告方按銷量付費）和禮物。

抖音龐大的流量變現能力甚至一度吸引到了年薪千萬的Faker。今年6月，Faker曾以連線的方式出現在了《英雄聯盟》官方的抖音直播間裡進行帶貨，主要是爲他的名人堂皮膚進行推廣。在近5小時的直播中，整體銷售額達到了2100萬元人民幣——在抖音上，Faker用五小時賺到了他半年才能賺到的錢。

作爲遊戲直播公會飛鯨互娛創始人的李小龍，也不得不從虎牙遷移到抖音，因爲在虎牙已經掙不到錢了，但在抖音上可以。

二、版權難攻，抖音“曲線救國”

不過，抖音上的生意也遭遇了另一些麻煩。

S14賽事期間，李小龍公會旗下的一百多個抖音直播間的流量減少了三分之一，“主要就是被總決賽官方直播間分流了”。

抖音還沒有S14的直播版權——版權或者說IP是電競行業中最具核心競爭力的存在，也一度是抖音發展電競賽事的痛點。

早在2021年字節跳動收購沐瞳科技的時候，外界就已經將這一舉動解釋爲抖音在電競賽道上的重要佈局。沐瞳科技旗下的拳頭產品《決勝巔峰》（Mobile Legends: Bang Bang）是東南亞地區最受歡迎的MOBA（多人在線競技）產品，而圍繞《決勝巔峰》的相關電競賽事，也是東南亞地區最具競爭力的電競賽事之一。

但去年字節跳動的遊戲業務的戛然而止，沐瞳科技也傳出了要被出售的消息。

騰訊是遊戲版權的大戶，很長一段時間內，《王者榮耀》等騰訊旗下熱門遊戲的直播版權都沒有給抖音放開，但是今年年初以來，字節跳動與騰訊持續破冰，這一定程度上彌補了抖音在版權上的短板。當然，《王者榮耀》的電競賽事版權，騰訊還是沒對抖音放開。

今年1月，《王者榮耀》的官方微博發文表示，該遊戲的抖音直播將全面開放，於是也就有了後來的張大仙的再創輝煌。同月，《和平精英》電競官宣，和平精英電競賽事也將在抖音正式開播。自此，騰訊遊戲手下的兩大長青王牌遊戲都與抖音深度建聯。

此外，騰訊遊戲今年重注的3A遊戲《三角洲行動》，在10月10日上線之前的三個月就已經在抖音上培育相關內容生態，並向抖音開放了其舉辦的全球FPS（第一人稱射擊遊戲）全明星賽直播版權，一度創下了最高超6000萬人在看的記錄。

中國電競市場早已有了成熟的產業鏈，分爲版權和IP爲代表的上游、賽事和戰隊代表的中游以及直播和短視頻爲代表的下游。一定程度上解決了版權問題的抖音，也在迅速攻入中游。

今年以來，抖音舉辦了多場自有電競賽事：包括但不限於今年1月與和平精英電競合作的PEL系列賽事；今年6月與完美世界電競聯合舉辦的CS電競賽事“魔王杯”；今年7月與《王者榮耀》、張大仙聯合舉辦的“大仙杯王者榮耀邀請賽”等。

而抖音已經培育起的電競生態，會進一步促進其在下游乃至中游的實力。

李小龍如今已經投入了200多萬到電競學院的開辦上，因爲他覺得能拿冠軍的電競選手依舊有着極大的商業價值，“隨便一個KPL（王者榮耀職業聯賽）職業選手的轉會費都在3000萬以上。”

但能成爲職業選手極爲難得，且依賴於天分，甚至有從業者在媒體報道中表示，“一個人成爲職業選手的概率是十二萬分之一”，比高考還難。李小龍也認可這一說法。

那剩下的人怎麼辦？他說，可以補充到我的直播團隊中來。