二姨看時尚｜Tom Ford任命Haider Ackermann爲創意總監；Balenciaga入駐京東；Elf Beauty加速擴展全球店面
21世紀經濟報道記者 高江虹 實習生 李葉子 陶暢 北京報道
近日，奢侈品行業發生一系列的高層人事變動。周大福任命Loewe前高管範嘉碧爲國際業務總經理，旨在進一步擴展東南亞及國際市場；Dior挖角Miu Miu 首席執行官Benedetta Petruzzo出任董事總經理；Gucci任命Loro Piana前高管David Buzzoni爲全球傳播總監，希望利用其經驗重新煥發品牌活力；Creed首席執行官Sarah Rotheram的離職使該品牌發展充滿了不確定性。
與此同時，Tom Ford創意總監終於定了，Haider Ackermann將爲品牌帶來獨特創意風格；Clare Waight Keller 繼續與優衣庫的合作，並且擔任優衣庫新任藝術總監；PVH公司任命Fredrik Olsson爲其歐洲、中東及非洲（EMEA）地區的首席執行官；Burberry被富時100剔除，品牌面臨重大危機，該集團最新任命首席營銷官Jonathan Kiman和美洲區總裁aura Dubin-Wander，以期重新贏得市場青睞，但這些舉措仍待市場檢驗。
在企業戰略調整方面，奢侈品品牌也在適應市場變化。Balenciaga爲適應中國的電商經濟和吸引更多中國消費者，選擇入駐京東旗艦店並展開活動合作；Elf Beauty加快全球佈局，計劃通過擴大門店數量提高市場份額；運動與品牌的關係日益緊密，TUMI途明與高爾夫運動合作擴展影響力。此外，香港奢侈品行業恢復緩慢，1881 Heritage購物中心面臨遊客稀少，店鋪蕭條的困境，也在積極調整零售方式。
1． Swatch集團任命寶璣新CEO
9月6日，瑞士製表巨頭Swatch集團宣佈任命Gregory Kissling爲Breguet寶璣的新任首席執行官，任命將於2024年10月1日起生效。Kissling目前擔任Omega歐米茄品牌的產品副總裁，已有近20年的豐富經驗。他自2004年加入Omega，之前還曾在歷峰集團的卡地亞任職，積累了廣泛的製表和奢侈品行業經驗。
點評：寶璣雖深受Swatch集團青睞，但銷售跟不上期望，換CEO也是寄望Kissling帶領寶璣實現新發展。
2. Creed首席執行官Sarah Rotheram將離職
9月5日，開雲集團宣佈，旗下香水品牌Creed的首席執行官Sarah Rotheram將於2024年10月底離職。在此期間，Kering Beauté的首席執行官Raffaella Cornaggia將暫時接管Creed的管理工作。開雲集團於2023年以38億美元收購Creed，這是其美妝部門的首次重大收購，爲其進軍熱門香水市場提供了突破口。Rotheram表示開雲集團將繼續保持對工藝、創新和質量的追求，並將進一步鞏固Creed在全球奢侈品牌中的地位。
點評：Sarah Rotheram的離職給品牌帶來不確定性，Creed的發展還需等待檢驗。
3. PVH任命新高管
9月5日，PVH公司宣佈任命Fredrik Olsson爲其EMEA（歐洲、中東和非洲）地區的首席執行官，生效日期爲2024年第四季度。Olsson曾在Max Fashion擔任首席執行官，並在H&M集團任職超過15年。在其領導期間，通過國際擴張、數字化加速等成功業務的轉型，推動了H&M的全球擴展。
此次任命標誌着PVH對進一步鞏固旗下品牌Calvin Klein和Tommy Hilfiger在歐洲市場的發展決心。Olsson表示期待與PVH團隊和合作夥伴一起，推動品牌的增長，並提升其市場影響力。
點評：如何推動Calvin Klein和Tommy Hilfiger兩個品牌的效益增長，是對Olsson領導能力的一次重大檢驗。
4. 周大福任命Loewe前高管範嘉碧爲國際業務總經理
9月4日，中國珠寶商周大福珠寶集團有限公司宣佈委任範嘉碧女士 (Gabriela Ferreira) 爲國際業務總經理，負責領導集團在東南亞及其他國際市場的策略性業務擴展。此前，她曾擔任奢侈品牌Loewe東南亞和大洋洲總經理，並且在國際批發、零售和物流消費品牌的管理等方面擁有豐富的經驗。隨着東南亞國家中產階級的崛起以及經濟增長，此次任命表明周大福珠寶集團致力於拓展國際市場和提升品牌的全球知名度，從而爲其帶來巨大的發展機遇。
點評：周大福的新增長極是東南亞市場，這起人事任命顯然是周大福寄望用合適的人進一步拓展東南亞市場。
5. Burberry被移出富時100指數，任命首席營銷官和美洲區總裁
9月4日，Burberry已從倫敦證券交易所富時100指數中被移出，並將於9月23日加入富時250指數。過去12個月內，Burberry股價暴跌近70%，市值跌至約22.3億英鎊，這一跌幅反映了奢侈品行業近年來所面臨的嚴峻形勢。
Burberry董事長Gerry Murphy表示，若需求持續低迷，公司可能在上半年錄得虧損。爲自救，Burberry進行一系列人事改組。
今年7月，Burberry任命擁有奢侈品牌豐富經驗的Joshua Schulman爲新CEO，他曾就職於 Coach 和 Michael Kors，預計將Burberry轉向更易於接受的奢華模式。9月3日，Burberry又更換了首席營銷官和美洲區總裁，來自Gucci的Jonathan Kiman擔任首席營銷官，Laura Dubin-Wander將擔任美洲區總裁，後者曾在OTB北美公司擔任首席執行官，並在Coach和Dior等奢侈品牌擔任過重要職位。
點評：Burberry跌出富時100，是市場對其表現的絕對性警示。雖然該品牌近年來一直追尋復興，但是高管的頻繁更替也導致了品牌定位和發展方向的搖擺不定，無疑加重了品牌的挑戰。
6. Tom Ford任命 Haider Ackermann 爲創意總監
9月4日，Tom Ford 宣佈任命 Haider Ackermann 爲新任創意總監，他將負責品牌男裝、女裝、配飾和眼鏡等所有時尚類別的創意方向，並指導整個品牌的創意願景，在 Tom Ford 性感時尚的基調與自己更感性的風格之間找到獨特的平衡。
Ackermann 以其精湛的剪裁技巧和獨特的垂墜感著稱，並曾在 2016 至 2018 年間擔任 Berluti 的創意總監。此外，他還創建並經營過自己的品牌，並與多家知名品牌合作。這次任命標誌着他重返國際時尚舞臺，他的首個系列將於2025 年 3 月在巴黎時裝週亮相。
點評：創始人離開後，Tom Ford很長時間內找不到新靈魂，外界一直認爲Ackermann是接手的最佳人選，明年終於能驗證Ackermann會給Tom Ford帶來什麼。
7. Clare Waight Keller 成爲優衣庫新任藝術總監
9月4日，優衣庫宣佈任命Clare Waight Keller爲新任創意總監，進一步鞏固了雙方自2023年開始的合作關係。自2023年9月起，Waight Keller負責設計優衣庫“C”系列女裝項目。未來，她將繼續負責該系列設計，同時承擔2024年秋冬系列和男裝部門的創意工作。
Waight Keller的職業生涯始於Calvin Klein，隨後在Ralph Lauren、Gucci和紀梵希等品牌積累了豐富經驗。此外，她因設計梅根與哈里王子的婚紗而廣受讚譽。Waight Keller對優衣庫的創新精神充滿熱情，表示期待推動品牌LifeWear理念的進一步發展。
點評：優衣庫的“醜衣服”時代似乎可以一去不復返了。
8. Dior 挖角 Miu Miu 首席執行官擔任董事總經理
9月3日，Dior宣佈，Miu Miu 首席執行官 Benedetta Petruzzo 將成爲 Dior 的董事總經理，並於將於10月15日上任。Petruzzo 將負責供應鏈和產品團隊。Petruzzo 曾在貝恩公司和開雲集團擔任重要職務，並於2020 年2月加入 Miu Miu並擔任總經理，在其他奢侈品發展較低迷的時期，Miu Miu品牌卻快速增長。
然而，Dior在今年6月面臨意大利對其供應商工作條件的調查，其母公司LVMH集團承諾加強供應鏈審計與控制，以迴應投資者的壓力。此次任命能否幫助 Dior 度過監管風波，仍待觀察。
點評：Petruzzo能點金MiuMiu，但能否復刻同樣的增長奇蹟還需拭目以待。
9. David Buzzoni 將出任 Gucci 新任全球傳播總監
9月2日，LVMH 集團旗下紡織品和成衣品牌 Loro Piana 的全球公關和 VIP 總監 David Buzzoni 被任命爲 Gucci 新任全球傳播總監。在此職位上，Buzzoni將負責管理全球新聞發佈和企業傳播的工作，確保Gucci的品牌信息與其核心價值觀和願景保持一致。Buzzoni曾任職於Moncler，Prada和Burberry等奢侈品牌，並積累了豐富的工作經驗。
2024年上半年，開雲集團營收下降11%，旗下品牌Gucci 的營收暴跌20%。此次任命是Gucci在過去一年內大規模管理層調整的一部分，意在應對品牌面臨的市場挑戰。
點評：Gucci正處於至暗時刻，David Buzzoni能否讓外界關注的焦點從財報移到Gucci其他領域，要看他的本事。如果Gucci產品仍不給力，恐怕David Buzzoni也難做。
10. Elf Beauty加快全球佈局，擴大國際影響力
爲滿足消費者不斷增長的需求和國際銷售的增長， Elf Beauty將擴大其全球影響力。該集團正在與全球頂級零售商和分銷商合作，以推動新市場的需求和熱情。 此外在全球市場中，在德國，Elf將首次在1600家Rossmann門店推出產品，這是該品牌迄今爲止最大的國際零售行動將；在英國，該品牌將在數百家Boots和Superdrug的門店中擴張；在澳大利亞，已與 Coles 合作進入食品雜貨市場，並將於今年秋季擴大其在 Priceline 門店的影響力。2025財年第一季度，Elf的國際銷售額佔總銷售額的16%，同比增長91%。
點評：美妝市場有人裁員降薪，有人加速擴張佈局。可見同一個市場悲喜並不互通。
11. TUMI途明與高爾夫運動加深合作
TUMI途明爲即將舉行的三場PGA以及LPGA巡迴賽設計獎盃箱，標誌着該品牌與高爾夫運動組織的合作達到新高度。7月11日，TUMI宣佈其全球大使：世界排名第一的Nelly Korda和排名第四的Ludvig Åberg。兩位球手將在巡迴賽上獨家使用TUMI行李箱和揹包，品牌全力支持他們的比賽旅程。同時，TUMI還爲PGA巡迴賽、索爾海姆杯和CME錦標賽定製了TUMI 19 Degree鋁合金獎盃箱，藉此彰顯品牌一貫宣揚的力量、自信、激情等主題元素。
點評：繼足球和網球的爆火後，TUMI途明押寶的高爾夫運動能成爲下一個風口嗎？
12. Balenciaga 入駐京東旗艦店
Balenciaga入駐京東旗艦店，旨在進一步拓展中國市場。該旗艦店將展示包括2024秋冬系列在內的多種產品線，涵蓋成衣、鞋類、包袋和配飾。此次發佈還包括其新款Stapler運動鞋的在線獨家首發，充分利用京東的廣泛客戶基礎和市場影響力。
爲吸引更多奢侈品消費者，Balenciaga與京東合作推出最長24個月的免息分期付款，並參與即將到來的雙十一等促銷活動，比如雙十一活動。此舉進一步鞏固了京東作爲國際奢侈品牌的重要合作平臺，繼Gucci、Bottega Veneta等品牌之後，Balenciaga也藉此平臺加深了與中國消費者的聯繫。
點評：一方面，這是奢侈品順應中國市場銷售電商化的方式，另一方面也意味着線下實體店銷售業績不佳，必須要拓寬銷售渠道，觸達新客羣。
13. 香港1881 Heritage購物中心陷入蕭條
香港尖沙咀的1881 Heritage購物中心消費者數量斷崖式下降，商場內商鋪空置嚴重。眼下，香港的奢侈品市場遭受重創，頂級品牌紛紛撤離。曾是奢侈品天堂的香港，如今面臨遊客減少和奢侈品消費低迷的局面。1881 Heritage購物中心正在調整零售組合，計劃增加針對年輕消費者的品牌和餐飲選擇，但短期內能否恢復繁榮仍有待觀察。
點評：香港的奢侈品市場地位需要重新評估？