多平臺賬號停更！“雪糕刺客”怎麼了？

近日，備受矚目的新消費品牌鍾薛高在多個平臺停更，引發了網友的廣泛關注和討論。作爲近年來嶄露頭角的國產雪糕品牌之一，鍾薛高曾經一度以其獨特的產品定位和創新的營銷手段贏得消費者的青睞。

記者發現，鍾薛高的官方微信最後一條是在2023年8月，而其微博、小紅書等賬號的更新也均處於停滯狀態，最新更新時間都在2023年8月至9月之間。鍾薛高抖音旗艦店賬號最近一次更新是在2024年3月1日，爲3月8日女王節推出的新品做了宣傳視頻。記者就銷量諮詢抖音客服，其回覆新品銷量還算可觀，發貨一切正常，目前有優惠價99元的女王節套餐，到手8根，均價爲12.3元。

公開資料顯示，鍾薛高2018年於天貓平臺起家，陸續推出了多款單價50元以上的雪糕產品，最高的雪糕單價可達66元，並因“雪糕刺客”稱號多次衝上熱搜。去年3月份則改變了價格策略，曾推出過一支售價3.5元的雪糕，但營銷層面的整體動作弱了許多。

對於鍾薛高多平臺停更的原因，目前尚無官方確切消息。但業內人士分析認爲，可能與品牌在市場競爭中的策略調整有關。

和剛上市有着“雪糕界愛馬仕”之稱的國產雪糕品牌形象相比，如今的鐘薛高深陷各種輿論漩渦。據中國執行信息公開網消息，鍾薛高食品（上海）有限公司近日新增一則被執行人信息，執行標的818106元，立案時間爲2024年2月19日，案號爲（2024）滬0114執2012號，執行法院爲上海市嘉定區人民法院。

天眼查信息顯示，鍾薛高食品（上海）有限公司於近日新增3則股權凍結信息，此次股權被執行的企業爲鍾薛高旗下三家公司。天眼查信息顯示，殊趣食品(上海)有限公司、盤箸有喜(上海)生物科技有限公司、鍾嘉(上海)商貿有限公司，均爲鍾薛高旗下100%控股公司，股權凍結數額分別爲2000萬元、1000萬元和500萬元。此次股權的凍結期限直至2027年2月5日，執行法院爲浙江嘉興市秀洲區人民法院。

公開資料顯示，此前鍾薛高曾進行了四輪融資。2018年7月，鍾薛高獲得真格基金、登布蘇投資、峰瑞資本的天使輪投資；當年8月又獲得由頭頭是道投資基金、天圖投資參與的Pre-A輪融資；2020年12月，天圖投資追加了一次股權融資；2021年5月，鍾薛高完成了2億元的A輪融資，由元生資本領投，HCapital、萬物資本跟投。此後，鍾薛高再未有新的融資進入。

新消費品牌的崛起，是近年來消費市場的一個顯著特點。這些品牌往往以年輕人爲主要目標受衆，通過創新的產品設計和營銷手段，快速佔領市場份額。然而，隨着市場競爭的加劇和消費者需求的不斷變化，這些品牌也面臨着越來越多的挑戰。

鍾薛高無疑爲新消費品牌敲響了警鐘。在追求快速發展的同時，品牌必須注重產品質量和合規經營，才能在激烈的市場競爭中立足。同時，品牌也需要不斷創新和調整策略，以適應市場的變化和滿足消費者的需求。

責編：葉舒筠

校對：祝甜婷

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