東海證券：家電以舊換新政策推動銷售增長超5210萬臺

財中社12月31日電 東海證券發佈家用電器行業簡評稱，2024年家電以舊換新取得積極成效。2024年8月，商務部等4部門發佈《關於進一步做好家電以舊換新工作的通知》，提及各地要統籌使用中央與地方資金，對個人消費者購買8類家電給予以舊換新補貼，對購買1級及以上能效或水效的產品再額外給予售價5%的補貼。

政策帶動效應逐步顯現，據商務部統計，截至2024年12月19日，已有超3300萬名消費者購買家電以舊換新產品超5210萬臺。據奧維雲網統計，在2024年8月26日-12月1日間，監測的彩電、空調等七大類家電合計線上銷量、銷額、均價分別同比+20.3%、+26.9%、+5.5%，線下亦呈現量價齊升的趨勢。

能效升級促進家電行業發展轉型。以空調爲例，當前實施的能效標準爲“GB 21455-2019”，自2019年發佈，2020年7月起實施。這一版新能效標準將變頻、定頻空調兩套能效標準進行合併，同時1級能效標準進一步與國際領先水平接軌。據奧維雲網，相比於2020冷凍年度（2019年9月至2020年8月），2021冷凍年度家用空調的產品銷售結構發生變化，櫃機、掛機變頻產品份額均有提升。能效升級有利於促進中低端產品出清，引導行業走出簡單的價格競爭，更加重視技術創新及產業鏈配套佈局。2024年的以舊換新政策，持續強化了對綠色節能家電消費的引導。據商務部家電以舊換新數據平臺，截至2024年12月6日，消費者購買的家電中，一級能效產品銷售額佔比超90%。

行業規範引領電動自行車行業升級。《電動自行車安全技術規範》（GB 17761-2018）自2019年4月起實施。據艾瑞諮詢，2018年國內兩輪電動車單年銷量約3220萬輛，2019年、2020年銷量分別同比增長約14.3%、29.3%，2023年單年銷量約5500萬輛。2024年11月起，電動自行車產品准入要求進一步升級，4項強制性國家標準及修改單成爲電動自行車強制性產品認證依據標準。2024年9月，工信部公佈《電動自行車安全技術規範（徵求意見稿）》，對電動自行車所用非金屬材料、蓄電池、控制器等方面的要求進行完善，致力於降低潛在風險，促進產品質量的提升。2024年，工信部已公示了兩批符合電動自行車行業規範條件的企業名單。此輪監管升級，或將促使行業集中度進一步提升。

持續關注以舊換新進展。2024年12月24日，湖南省以舊換新政策加碼，新增補貼資金14億元，覆蓋範圍除8類家電產品外，還包括洗地機等33類智能家居產品、13類適老化改造產品等。2024年1-11月，湖南省家用電器和音像器材類消費品零售額同比增長8.1%；其中，高能效家電銷售額同比增長25.8%。

此外，面向2025年，多地已開啓以舊換新活動的籌備工作，如湖北省、貴州省、河北省、河南省、四川省等。以貴州省爲例，除家電家居產品外，2025年還計劃對手機、平板、智能穿戴等3C數碼產品進行補貼。

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