定檔9月10日！屬於蘋果的高光時刻來了？
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昨晚，蘋果正式向外界發送了今年秋季新品發佈會的邀請函，並定檔9月10日。此次發佈會的主題爲「高光時刻」，蘋果Logo周圍伴隨着一圈五彩斑斕的光暈。
按照慣例，蘋果每年都會在邀請函中隱藏一些有關新品的信息，這次自然也不例外。此前，蘋果在WWDC24上展示了Apple Intelligence，這是蘋果旗下首款AI模型。而蘋果邀請函上的光暈，感覺和Apple Intelligence散發出的光暈如出一轍。
個人感覺，此次蘋果發佈會主要圍繞Apple Intelligence衍生出的功能，結合即將發佈的硬件新品，向消費者展示其AI的應用場景。
對於蘋果而言，這或許可以稱得上是「高光時刻」，但對於安卓陣營來說，應該已經司空見慣了，畢竟安卓廠商們已經提早佈局AI。直到現在還記得安卓廠商們宣傳自家AI的口號，像All in AI，上百種相當科幻的AI功能等。
iPhone 16的AI，蘋果的救命稻草？
每年蘋果發佈會，最熱門的產品其實一直都沒有變過，那就是新iPhone。不出意外，今年的iPhone 16系列會加入Apple Intelligence。根據目前所掌握的爆料信息，iPhone 16系列硬件上更多是常規升級，所以蘋果這次會將重心放在圍繞AI展開的軟件功能上。
外媒9to5mac最新發布的一篇文章中透露了iPhone 16系列的爆料信息。iPhone 16和iPhone 16 Plus將配備8GB內存和A18芯片，並增加一枚專門用於控制拍攝的按鍵。與上代斜對角的後置鏡頭模組排列方式相比，iPhone 16的後置鏡頭模組將採用全新的垂直對稱設計。蘋果這麼做的原因，可能是爲了讓iPhone在拍攝3D視頻時，可以更好地模擬人眼的視差。此外，iPhone 16系列兩款機型還將提供藍色、綠色、粉色、白色和黑色5種新配色。
而iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max，它們將搭載A18 Pro芯片，其屏幕尺寸也將從原先的6.1英寸和6.7英寸，升級爲了6.3英寸和6.9英寸，並會在機身邊框處增加一枚拍攝按鍵。配色部分，iPhone 15 Pro系列的藍色將被全新的古銅色取代。之前iPhone 15 Pro Max獨佔的5倍變焦也將下放給iPhone 16 Pro。
值得一提的是，iPhone 16全系支持Apple Intelligence。
單看今年iPhone 16系列的硬件，並沒有什麼讓人眼前一亮的地方。此前，國內媒體差評下血本搞了臺美版iPhone，第一時間登錄美區蘋果開發者賬號，將手機系統升級到iOS 18.1 Beta，並按要求加入AI候補明單，最終體驗到了測試版的Apple Intelligence。先說結論，那就是非常難用。
不過，這是測試版體驗結果，而且是美國地區的Apple Intelligence。此前，蘋果在WWDC24上表示，中國等其他地區會和當地的AI公司合作，加速AI Intelligence本地化服務的落地。
暫且不說測試版Apple Intelligence的AI功能有多弱，iPhone 16系列正式發售前，蘋果能把正式版Apple Intelligence做得和發佈會演示那般神奇，就目前來看還都只是個未知數。最關鍵的地方在於，中國地區並不在Apple Intelligence首批開放體驗名單中。
有傳言稱，蘋果正在與百度合作，發佈會上演示的ChatGPT，國內可能會替換成文心一言。
按照蘋果的說法，中國版Apple Intelligence可能要到明年纔會正式推出。這樣看來，蘋果的「高光時刻」貌似和我們國內用戶沒有太多關係。
值得一提的是，據業內人士Mark Gurman透露，蘋果已經開始對零售點員工進行新機賣點培訓，比較諷刺的是，將Apple Intelligence作爲核心賣點的iPhone 16系列，新機正式發售後，並不會預裝AI功能。
如果消息屬實，這也就意味着蘋果並未調試好Apple Intelligence，那些發佈會上看似實用且神奇的AI功能，可能會以後續版本OTA的形式逐一開放。
成也AI，敗也AI
蘋果的AI思路是讓iPhone更懂你，通過Apple Intelligence訪問用戶的數據，學習用戶的使用習慣。也就是讓Apple Intelligence成爲客製化AI，每一位iPhone用戶都有一位專屬AI助理。
就像WWDC24發佈會演示的那樣，父親因爲開會只能晚點去接孩子下學，這時只需要對Siri說我要接孩子下學，Siri就會推薦最快的到達路線，並主動告知用戶。
結合目前測試版體驗和爆料信息來看，想要實現這項功能，對於蘋果來說也不是件易事。如果這些看似很美好的功能只存在於果式PPT，將其作爲核心賣點的iPhone 16系列會顯得十分尷尬，同時此次發佈會邀請函的「高光時刻」也會偏向於諷刺。
衆所周知，蘋果向來重視用戶體驗，但是將一個沒有準備好的AI提前公之於世，是否可以理解爲蘋果開始着急了呢？
前不久，蘋果公佈了2024年Q3季度財報。財報顯示，iPhone業務營收爲392.96億美元，同比下滑0.94%。根據不同國家的營收情況，大中華地區是唯一營收下滑的市場，總營收爲147.28億美元，同比下滑6.5%。
值得一提的是，今年7月，市場調研機構Canalys發佈的報告指出，中國智能手機市場在2024年Q2季度整體同比增長10%，出貨量超7000萬部。但蘋果的出貨量卻出現了下滑，降至970萬部，跌出了榜單前五。
蘋果Q3財報和中國智能手機市場Q2市場份額，它們都包含了iPhone 15系列618年中大促降價的銷量，即便如此，iPhone 15系列在國內市場的表現依舊不太理想。
造成這一問題的原因，其實是蘋果近些年不思進取，產品缺乏創新，當國內安卓廠商卷手機影像、卷參數、卷AI的時候，蘋果還想依靠自己龐大的用戶基數坐吃山空。
或許以前安卓生態確實無法與蘋果相媲美，但現如今，安卓系統的流暢度已經不輸iOS，各家廠商也都圍繞自家產品和系統打造出了相應的生態，安卓與蘋果之間的差距已經幾乎被追平，甚至部分體驗已經超越了iPhone。
這樣一想，蘋果把未準備好的AI模型提前拿出來一事貌似也就說得通了。至於AI Intelligence能否力挽狂瀾，幫助iPhone 16系列成爲全球暢銷機型，爲蘋果持續創收，就目前掌握的消息來看，只能說希望渺茫。
龜兔賽跑，結果顯而易見
曾經的蘋果與安卓之間的競爭就如同龜兔賽跑，蘋果遙遙領先地跑在最前列。當烏龜馬不停蹄地奮力追趕時，兔子還在樹下睡大覺，一覺醒來才發現，烏龜已經快到終點，自己距離終點還有一段距離，就算現在全力奔跑，也無力迴天。
Apple Intelligence是蘋果的一次追趕，也是蘋果正式將安卓視作競爭對手的明示。當然，蘋果也不是萬能的，也有自己不擅長的領域，就好比打造一臺沒有方向盤，純靠AI駕駛的汽車，結果秘密研發多年，結果以失敗告終。
所以，蘋果能將Apple Intelligence訓練到何種程度，是否真的能夠按照蘋果既定的路線不斷進化，這些都還是未知數。