電影國慶檔前瞻：市場期待“回春猛藥”

本報記者 張靖超 北京報道

作爲近幾年與春節檔、暑期檔並列的三大黃金檔期之一的國慶檔，是各大電影公司的必爭之地。截至9月26日，共有10部新片定檔2024國慶檔，影片類型主要涵蓋動作、犯罪、災難、戰爭、科幻、喜劇、動畫、歌舞、劇情等，整體上類型和數量較爲豐富，題材也比較多元。

綜合貓眼專業版與燈塔專業版的信息，在預售與傳播方面，《浴火之路》《749局》《志願軍：存亡之戰》佔據着靠前的位置。

不過對於當下的電影市場，低迷的環境、流失的觀衆、檔期效應減弱是國慶檔不得不面對的困境。多位業內人士向《中國經營報》記者表示，很難預測國慶檔的市場表現。對於原因，“雖然高分佳片不少，但市場環境低迷”成爲受訪者中最多的表達。

國慶檔的氛圍

在當下的電影市場，檔期是類似於電商行業的大促節日的存在。其中，暑期檔是起源於北美的舶來品，賀歲檔則源於港片的黃金年代，而春節檔和國慶檔可謂是非常具有中國特色的檔期。

“國慶檔是依託於國慶七天長假形成的，只是早年間由於電影市場發展還不夠成熟，檔期的概念還沒有完全形成。直到2014年，當年國慶檔票房首次突破10億元，且當年在國慶檔上映的影片《心花路放》憑藉檔期內票房超6.4億元、總票房超11億元的好成績，成爲年度華語片的票房冠軍，國慶檔的重要性開始被行業逐漸認識到。剛好那幾年也是中國電影市場飛速發展不斷壯大的階段。可以說中國電影市場不同檔期容量的不斷壯大、檔期概念和分工的不斷成熟，與整個中國電影行業的發展軌跡是保持一致的。國慶檔相比同樣具有七天假期的春節檔，前者從2019年開始，獻禮的主旋律意味日趨濃厚，而後者恰逢中國傳統的春節，因此整體氛圍會更偏向於‘閤家歡’。”貓眼娛樂分析師賴力向記者如是說。

廣東省電影行業協會副會長、國家一級電影文學編輯祁海也表示：“春節是閤家團圓（的節日），喜慶、溫馨、娛樂性較強的電影容易受觀衆歡迎。一些悲壯、激昂的電影，更適合在國慶檔期上映。”

從過往十年的年度票房榜的前十名榜單上，記者注意到，絕大多數情況下都有國慶檔的影片上榜。特別是在2020年，達到3部，爲歷史之最，且除了《姜子牙》外，都是新主流、獻禮題材。在其他年份，上榜的國慶檔影片，也多爲喜劇、新主流、獻禮題材。

從今年已定檔的國慶檔影片來看，綜合貓眼專業版與燈塔專業版的數據，截止到9月26日8時許，《浴火之路》《749局》的預售票房均在1200萬元左右，斷崖式領先；《志願軍：存亡之戰》爲882萬元，位居第三；第四名爲《只此青綠》，是市場上少有的歌舞題材影片，但預售票房僅有300餘萬元。

從出品方來看，《浴火之路》共有13個出品方和6個聯合出品方，《749局》有6個出品和9個聯合出品方，《志願軍：存亡之戰》的出品方爲5個。

“出品方的數量能在一定程度上反映出市場的情緒。”製片人金妍說，“作爲參考，好萊塢影片的出品方一般爲1—2家。數量越多，通常反映出市場上的好項目越少、電影投資風險越大，越需要電影公司抱團取暖。”

市場需要一劑“猛藥”

對於國慶檔而言，剛剛過去的暑期檔和中秋檔反映出的低迷的市場環境，是國慶檔尚未開啓就亟須面對的問題。

2024年暑期檔內地電影總票房116.43億元，同比2023年下降43.5%，回落至檔期影史第七；觀影人次2.85億，同比下降43.5%；放映場次3781.74萬場，同比增長9.3%。若將時間維度拉長至2014年，大盤票房與觀影人數均滑落至十年前的水平；而放映場次創下新高的背後，卻是上座率水平降至疫情期間的水平。

2024年中秋檔電影票房爲3.89億元，排除與國慶檔重合的幾個年份，近年適合與今年中秋檔對比的是2021年、2019年和2018年，這四年的中秋節的日期接近、天數相同，分別取得了4.99億元、8.03億元、5.31億元，2024年的中秋檔票房成績在歷年中秋檔中屬於低位。

除了總票房數據較低外，上座率低迷更令電影行業感到“寒冷”。2024年中秋檔的總場次創下了歷史新高，達到了135.6萬場，而總觀影人次僅爲957萬，幾乎在近十年裡處於墊底級別。十年之前，2014年的中秋檔取得了3.85億元票房，與今年基本相同，但觀影人次達到1139.3萬，總場次卻僅有34.5萬場。也就是說，十年之前的電影市場僅需今年中秋檔四分之一的場次就能拿下同樣的票房。

“市場需要一劑猛藥。”9月25日，在愛奇藝悅享會上，愛奇藝首席內容官王曉暉在談到近期的電影市場時這樣說道。

那這劑“猛藥”需要滿足怎樣的條件？從近期，電影行業的動作來看，行業不可謂不努力。今年中秋檔共有21部影片上映，還安排了《流浪地球2》《西遊記之孫悟空三打白骨精》等重映影片；在國慶檔結束後，還有《哈利波特》系列電影的重映。

“在今年國慶檔，包括《熊貓計劃》在內的影片主動調低了最低結算價，主動讓利觀衆，釋放了一定的積極的信號。”燈塔研究院數據分析師陳晉說。

“但這些措施是否有效，目前來看很難講。”金妍說，“電影市場存在很多的不確定，歷史上也不乏一部影片帶火市場行情的案例存在，但在事前都很難預測到結果。而目前行業的困局，問題是多方面的，缺的恐怕不是一部爆款影片。”

電影之外的競品替代

電影節日檔期效應似乎正在下滑，一部普通電影作爲大衆娛樂選項的權重，在節假日市場中越來越不像過去那樣優先。

對行業面臨的挑戰，國家電影局常務副局長毛羽在8月底的“第七屆中國電影新力量論壇”上就清晰地指出：“中國電影的觀影人次還在減少，年輕觀衆疏遠影院的問題沒有得到有效改變。電影行業一定要清醒地意識到，今天的電影競爭不是電影企業之間的競爭，而是要相互鼓勵、相互團結去和短視頻、網絡遊戲、網絡直播、豎屏劇、虛擬現實文旅體驗等多種多樣的娛樂形式競爭，是如何在人們享受旅遊山水之樂、享受宵夜朋友之歡時還能惦記着電影之美。”

這也反映出，當下的中國電影市場正面臨行業外的競爭替代。

祁海在接受記者採訪時就表示：“春節檔的中老年觀衆比國慶檔觀衆多一些，許多家庭是三代人一起看電影。國慶檔的大城市觀衆少於春節檔，他們出外旅遊了。”

據同程旅行方面向記者提供的信息，在剛剛過去的中秋假期，儘管部分沿海區域受到了颱風短暫影響，但從全國來看，中秋假期旅行消費市場持續增長，國內機票酒店整體價格穩定，預訂熱度持續上升。其中，兼顧品質與性價比的四星級酒店假期預訂熱度同比增長近三成，露臺房、露營地等適宜賞月的酒店類型預訂熱度漲幅較高；出行方面，假期期間的“賞月航班”搜索熱度周環比增長97%，各大核心城市往返周邊目的地的高鐵預訂熱度較高，三線及以下城市汽車票、用車等預訂增長最快。

除了旅遊產業，短劇、短視頻、劇集、線下演出也是電影的競爭替代品。

記者瞭解到，未來一週內，便有10部新的劇集、4部新綜藝開播上線，此外還有兩部網絡電影上映。此外，根據大麥網的信息，一週之內，在售的演唱會、音樂節等就有上百場。

“如今手機上有刷不完的短視頻，還有視頻平臺的會員電影可以看，國內院線電影大都上映一個月後就能在網站上看了。既然如此，我何必要再花幾十塊錢去電影院裡坐兩個多小時？”北京市民樑先生說。

值得注意的是，今年國慶檔新片均爲2D上映，預計國慶檔期內上映的3D場次主要由爲9月28日上映的進口動畫片《變形金剛：起源》提供。這也意味着，相較於在家通過電視、電腦、手機觀影，電影院觀影的體驗優勢將在一定程度上降低。

（編輯：吳清 審覈：李正豪 校對：張國剛）