點睛品高價值策略造輕奢珠寶品牌

點睛品電商部經理張力中指出，蝦皮商城提供的三大購物保障，加深消費者對點睛品的品牌信任度，進一步提升購買意願。圖／蝦皮提供

作爲第一個建立品牌網站和網路銷售平臺的香港珠寶公司，點睛品2018年進駐蝦皮購物商城後，結合蝦皮購物的「月月盛典」策略，在母親節、情人節等重點節慶，創下銷售佔比全月業績近50％的佳績。

點睛品電商部經理張力中指出，除了在商品詳情中放上完整產品介紹、穿戴圖片與360度商品影片外，也經常透過蝦皮購物「聊聊功能」提供即時諮詢與真人試戴服務，彌補消費者無法實際觸摸產品的落差感。加上蝦皮商城提供的「正品保障、15天鑑賞期、蝦皮安心退」三大購物保障，在在加深消費者對點睛品的品牌信任度，進一步提升購買意願。

2021年蝦皮購物推出「品牌會員制」，而點睛品經營「品牌會員」以來，每月會員人數都有2、3成成長，會員銷售業績佔比也有近40％的彈跳。如今點睛品不僅成功透過線上通路擴大品牌知名度、穩定累積銷量，更實現線上線下互相引流，創造品牌與消費者間的正循環。