當消費品以舊換新遇見“雙11”：補貼疊加優惠 讓利更添引力

原標題：補貼疊加優惠 讓利更添引力（引題）

當消費品以舊換新遇見“雙11”（主題）

國際商報記者 李子晨

10月14日晚8時，2024年“雙11”正式啓動。活動時間大幅提前的同時，這屆“雙11”依舊有不少新亮點，其中國家消費品以舊換新補貼首次疊加大促優惠，平臺品牌攜手讓利，讓消費者盡享“真金白銀”力度，也進一步激發家電消費新活力，尤爲引人關注。

10月12日，國際商報記者從2024年天貓“雙11”全球狂歡季媒體溝通會上獲悉，10月14日晚8點起，消費者在淘寶APP搜索“家電搶先購”，即可一站式領取至高16000元的政府補貼及大額天貓優惠券，再加上品牌官方直降優惠，不少家電產品售價將低至6折。消費者直接購新或以舊換新均可使用政府補貼，下單時直接立減。

“姐妹們，這款TCL的大屏電視，國家補貼和各種優惠疊加後，85寸到手價4799元，75寸爲3679元，非常值得衝”“海爾的531升十字嵌入式冰箱，原價4899元，可以用國補，疊加‘雙11’優惠，到手價2879元，相當於打了58折，免費送貨，免費安裝，可延期60天發貨”“追覓這款掃地機器人，我們和品牌談到了3599元，還可以疊加15%的國補，直減到2959元”……10月14日在李佳琦直播間，“國補”是一個絕對的高頻詞，而“真金白銀”的優惠也讓消費者熱情高漲。

據悉，按照國家統一部署，8月底以來，各地相繼出臺加力支持方案，啓動補貼家電以舊換新補貼活動。數據顯示，自8月31日發放杭州政府補貼以來，累計有上千萬消費者涌入天貓領取政府補貼資格。天貓平臺上以舊換新日均成交額實現近3倍增長，帶動電視機品類成交額環比增長超108%，閨蜜機增長480%，空調同比去年成交增長超70%。

在個人消費者購買8類及各地自主確定的一級能效家電產品補貼20%，二級能效家電產品補貼15%，每類產品至高補貼2000元的基礎上，今年“雙11”，天貓聯合上千家品牌投入60億元，通過發券、品牌直降等方式再讓利20%，如消費者可在10月14日領取5000元減400元、3000元減240元等的家電驚喜券，支持與政府補貼疊加，給消費者更大力度的讓利。其中，電視、冰箱、洗衣機、空調、熱水器、燃氣竈、油煙機七大品類的部分家電產品優惠力度將達6折。

響應以舊換新增量政策，給消費者更大力度的讓利的還有蘇寧易購。10月14日，蘇寧易購聚焦“萬店齊補，不止5折”正式開啓“11.11全民嘉年華”大促。蘇寧易購方面表示，“雙11”期間，其在全面承接政府以舊換新20%補貼的基礎上，將聯合工廠品牌加大資源投入，“國補、廠補、蘇寧補”一步到位，整體優惠低至5折。同時，將聯合海爾、美的、海信、松下、老闆等百大品牌全面推出超萬款新品，加大產品供給。此外，蘇寧易購還將推出“買家電送清洗、直播百萬紅包、1360元大額津貼”等優惠，爲消費者帶來更大補貼力度、更簡單購買流程、更多新質家電，打造“一站式家電換新”平臺。

近日，蘇寧也與多個品牌加力合作，爲“雙11”的熱度添柴加薪。10月10日，蘇寧易購與美的共同宣佈將於10月18日啓動第十屆“換新品牌日”，活動將延續整個“雙11”。期間，雙方將在全國範圍內落地多場促銷活動，並在品牌直播專場中發放150000張大額抖音本地生活優惠券。雙方還將推出樣板間改造補貼、套購滿減至高3000元、高端品牌套購送贈等消費權益，助力用戶“煥新”品質生活。

數據顯示，在剛剛結束的“金秋家裝季”中，蘇寧易購與美的加大換新補貼力度，帶動銷售實現高增長。國慶期間，蘇寧易購門店客流大幅增長，美的全品類產品受到消費者青睞，其中空調、冰箱、清潔家電銷售增長分別達到122%、75%和73%。

面向下沉市場，10月10日至11日，蘇寧零售雲攜手萬和在順德舉辦首屆工廠遊學會，發佈“全方位產品支持、全維度零售賦能、團隊擴建支持”三項支持，加力鄉村以舊換新，並通過直降、滿減等優惠政策，全面備貨開啓“雙11”大促。

據蘇寧零售雲相關負責人介紹，在以舊換新熱潮的帶動下，雙方開展“金秋煥新，萬寧相約”活動迎來銷售爆發，助力合作伙伴實現兼具規模和效益的渠道增長。數據顯示，活動期間萬和品牌銷售額同比增長280%，其中電熱、燃氣竈、油煙機銷售增長469%、468%、267%。據悉，零售雲2024年將投入5億消費補貼，幫助100萬家庭家電換新，依託零售雲超萬家門店，積極承接國家以舊換新政府補貼，進一步推動品質家電產品下沉廣闊的鄉村市場。

來源：國際商報