大牌提前看：聯邦傢俬，新奢生活「潮」你而來

本期受訪企業廣東聯邦傢俬集團有限公司

展位號：2.2C01

“奢”爲何物？

從“悅己主義”到“奢享主義”，人們愈發在乎自身的體驗。而對於閱盡都市奢華的城市人而言，個性的釋放和內心的自由，纔是一種真正的“奢”。

2020年的中國家博會，聯邦傢俬通過一場跨界國潮大秀，釋放了品牌的時尚價值，以新產品、新設計詮釋當代“潮”生活；在2021年3月的中國家博會（廣州）上，聯邦傢俬還將持續以“聯邦造 新國潮”爲品牌主線，從“時尚、環保、科技”三個角度重點切入，展示差異化的新國際東方美學。

發展至今，聯邦早已擺脫以往的品牌形象，在滿足消費者個性化需求的道路上不斷探索，追求極致。2021中國家博會（廣州）即將到來，在此之前，CIFF聯合77度採訪了聯邦傢俬集團董事李虹瑤女士，以純淨心態，親身感悟新奢生活之魅力。

“消費市場爲設計買單、追求高水平生活品質的趨勢越來越明顯。因此，我們不僅重視產品設計，還會重視空間、生活方式的設計。”

一直以來，聯邦傢俬對市場需求把握精準，走在時代前沿。對此，李虹瑤女士表示，從被市場推着走，到自覺帶動市場前行，“引領潮流”已經成爲了聯邦的設計基因。在保證經典產品系列的同時，聯邦跟着時代的脈搏、消費市場的變化，不斷推出新產品、推出新生活方式。

李虹瑤女士爲我們細數聯邦在疫情期間的創新之舉——搬遷進花園式的集團新總部寫字樓；推出“一站到家”的聯邦|生活提案館全新商業模式；與著名時裝品牌蓋婭傳說跨界合作打造聯名款等。聯邦傢俬的品牌形象、產品內容、服務形態、用戶互動形式都進行了迭代更新。

聯邦傢俬【心象素】系列，新奢生活【潮】隨你而來

其中極其亮眼的是，聯邦在2020年6月正式揭面的聯邦|生活提案館。“這次轉型背後，是聯邦傢俬深入分析用戶數據、洞悉行業瓶頸和客戶痛點後的一次主動出擊。”

作爲一個新型的傢俬、家裝消費平臺，聯邦|生活提案館設有靈感啓發區、交互設計區、無憂選品區和貼心配套的服務休閒區，爲消費者提供了一站到家的全屋整配服務和生活空間解決方案，實現從“我來選購”向“我來定義”的蝶變。

現在，通過技術、場景和渠道變革，聯邦讓消費者參與到自我生活空間的源頭規劃與流程設計之中，成爲家居產品設計、研發、製造全流程的參與者，而非純粹的挑選者。

過去的一年，聯邦從疫情風波下突破重圍，讓人們看到了品牌的自信與沉着。在抗風險能力得到了印證和鍛鍊後，聯邦更是對未來充滿了信心。而在疫情常態化之下，聯邦也面臨着巨大的挑戰，因此，仍然要全方位地考慮未來趨勢。

“聯邦從來不是投機者。無論市場如何波動，我們都會圍繞自己的發展方向，加強自身能力，解決當前和接下來即將要面對的問題。”

顯然，隨着國內的產業鏈的全面升級、完善，高端製造業逐步“擴大領地”，低端製造業則向海外轉移，中國產品在國際上的競爭力會顯著增強。

“在全球家居產業市場，縱覽中國、細看聯邦，只有附加值高的、有技術含量的高品質產品才能佔據主動地位。憑藉多年來佈局的產能、技術優勢、人才儲備，聯邦也會贏得新一輪的發展機會。”

李虹瑤女士認爲，現下的家居企業需要對國內外市場的動態實時把握、快速反應，在產能轉換、原材料儲備等方面做好平衡。

去年以來，疫情疊加原材料漲價，讓許多家居企業措手不及，部分企業甚至長期處於束手無策的狀況之中。“判斷一個企業能否在原材料漲價風波中生存，一是要看產品能否提升品牌價值和競爭力，取得市場；二是要看戰略性原材料的儲備能力，能不能夠度過短期的低谷。”

李虹瑤女士表示，2020下半年，聯邦在主打原材料方面做好了戰略性的儲備，儘管各種因素讓原材料價格進入了長期的波動，在加強供應管理、優化工藝品質、提高產品附加值後，聯邦仍然擁有着強大的競爭力和議價空間。

# 聯邦傢俬【心象素】系列餐廳生活空間

她進一步指出，目前，企業要抓住其他國家在供應上沒有完全恢復的機會，進行產能調節，滿足國際市場；而在國內，聯邦一直定位於中高端市場，面對預期的消費升級，順勢推出了更多的高質量、高品位產品。因此，在產品結構的調整上，聯邦得以保持靈活與平衡。

“未來，聯邦還將持續抓住國家以國內大循環爲主體、以國內國際雙循環相互促進的新發展戰略機遇，充分發揮自身優勢，優化成本，加強市場競爭力，將產品、空間、生活方式集成一體的角色扮演得更到位。”

2021年3月展會季，聯邦將以“聯邦傢俬|心象素”升級產品系列演繹時尚新奢空間；以“聯邦米尼|悅”升級產品系列演繹綠色環保的生態人居理念；以“聯邦夢斐思|IN”系列新品演繹人性科技的健康睡眠主張。

聯邦米尼【悅】系列，悅享環保沙發生活

聯邦夢斐思[in]系列，智in臥室，重啓你的睡眠

在中國家博會（廣州），“聯邦傢俬|心象素”將重點亮相。該系列整體遵從“傳承東方美學 + 國際時尚設計 + 匠心品質打造”升級路徑，持續引領家居風尚潮流之先，繼續推進家居時裝化、藝術生活化探索之路，聚焦“新國潮”促進新飛躍。

聯邦傢俬【心象素】系列打造的生活空間

“聯邦傢俬|心象素，源於對藝術生活的追崇與執着，對匠心品質的信仰與堅守，以簡約時尚和精緻舒適，致敬時代精英新奢生活，以藝術與美引領時尚潮範。”

李虹瑤女士認爲，在國內市場消費升級的大環境下，消費者對環保、傢俱品質都保持着高要求。並且，在廉價產品充斥市場之後，大家正在迴歸品質生活之理性。

中高端人羣對高品質生活的追求，爲聯邦帶來了一輪新的機會，今後，聯邦將繼續在中高端品質生活路線上堅定不移地走下去。

出類拔萃的品牌，離不開質效雙全的展會。在李虹瑤女士看來，CIFF作爲各類展商、設計師、經銷商和對外貿易的連接者，發揮了不可或缺的對接、交流平臺作用。她希望，在本屆家博會，聯邦能通過新推出的新國潮產品，展示時尚前沿的原創高品質家居生活，讓煥新的品牌形象得到進一步的鞏固。

“聯邦和家博會的共同成長是必然的，也是永恆的。家博會的成長、發展、轉變，我們都希望參與其中，共同把會展品牌做得更好，我也希望家博會在新時期做出新舉措，引領家居行業向更好、更高、更強大發展！”