大陸跨境電商出海 去年前三季出口增長17.7％

大陸跨境電商在已經成熟的海外電商市場中有所突破，圖爲拚多多旗下的Temu。（示意圖／shutterstock）

在過去幾年中，大陸跨境電商在已經成熟的海外電商市場中有所突破。跟據大陸海關數據顯示，2023年前三季，跨境電商出口1.3兆元人民幣，增長17.7％。data.ai數據顯示，在2023年11月iOS全球購物類App滲透率排行中，SHEIN、Temu、速賣通AliExpress分別佔據第2、第3和第4名，僅次於亞馬遜。

經濟下行、消費市場低迷的大環境，性價比受到青睞。據21世紀經濟報導，國際市場調研公司尼爾森發佈的《2023年中國跨境電商平臺出海白皮書》顯示，越來越多大陸電商有能力參與全球競爭，甚至在海外挑戰亞馬遜等全球電商巨頭的地位。其中最具代表性的速賣通AliExpress、SHEIN、Tiktok Shop與Temu被媒體稱爲「出海四小龍」。

阿里巴巴旗下的速賣通AliExpress在海外已經有超過十年的佈局，過去一年，除了在西法、美洲、俄羅斯等重點市場加大投入，速賣通還積極拉動日韓、中東等新興市場的增長，併成功躋身韓國第三大電商平臺。

另一邊，走社交電商、視訊帶貨的TikTok Shop另闢蹊徑，在穩住東南亞的同時，TikTok Shop去年9月正式官宣上線美國市場。數據顯示，美國以超過1.13億的用戶數穩居全球第一大TikTok用戶國的寶座。據悉，TikTok Shop爲2024年定下了500億美金的商品交易總額（GMV）目標，較其2023年200億美金的目標數字翻了一倍多。

最晚入局的Temu卻是這一年裡最爲激進的攪局者，Temu複製拼多多在大陸的模式，將大陸供應鏈優勢帶來的極致性價比輸出至海外。有研報數據顯示，Temu上的鞋服、日用百貨等用品價格通常比競爭對手低30％至50％。

而這恰好貼合了歐美市場「消費降級」的需求，Temu在海外一路狂飆，截至目前已經進入北美、澳洲、歐洲、亞洲等40多個國家和地區。據報導，Temu爲2024年定下了300億美元的GMV目標，是2023年預計成交額的兩倍。