“村播”火出圈 播下致富新希望

國際商報記者 邵志媛

“今天小濤帶大家瞭解一下，世界十大珍貴名菌之一的秦嶺赤松茸，它對生長環境的要求特別苛刻，只能在高海拔的林間生長，我不僅讓大家看，還會帶大家採摘……”甘肅省隴南市成縣90後電商主播任晶濤一邊採摘赤松茸，一邊通過手機向網友介紹着赤松茸的生長環境。他表示，通過直播帶貨已售出各類農產品32萬餘單，銷售金額達1000餘萬元。

今年中央一號文件明確提出，實施農村電商高質量發展工程，推進縣域電商直播基地建設，發展鄉村土特產網絡銷售。3月，商務部等9部門聯合印發的《關於推動農村電商高質量發展的實施意見》提出，用5年時間，在全國培育100個左右農村電商“領跑縣”、1000家左右縣域數字流通龍頭企業、1000個左右縣域直播電商基地、10000名左右農村電商帶頭人。

當前，直播電商在農村日益火熱，越來越多的“鄉里人”通過直播電商，讓農村特色產品走上城市家庭餐桌，收穫了廣大消費者的認可。受訪業內人士稱，抓住直播電商發展紅利，助力家鄉好物走向更廣闊市場，不僅要加強農產品的品質控制和標準化建設，還要注意完善農村直播電商的供應鏈體系，確保農產品快速、安全、準確送達消費者手中。

開闢農產品銷售新渠道

“新鮮核桃吃得香，這次優惠力度這麼大，肯定要搶！”“直播間的寶寶們可以點擊左下角的按鈕，分享給親朋好友，讓他們一起買買買！”2024年成縣核桃節期間，隴小南電子商務有限公司的直播間裡，主播們在鏡頭前熱情地推介着隴南核桃。

今年36歲的趙武強是該公司的負責人，也是隴南市“電商助農達人”。近年來，他帶領一羣平均年齡不到30歲的青年，通過直播電商爲特色農產品銷售開闢新渠道，帶動村民增收致富。截至目前，與農戶簽訂核桃訂單種植面積達2萬畝，8000多戶羣衆成爲直接受益羣體。

今年“雙11”期間，徽縣電商西北小強通過直播，銷售家鄉土蜂蜜、粉條等產品238萬元；西和電商蘇言團隊通過直播帶貨，助力西和花椒香飄四海，日銷西和產品36萬元……

這些甘肅隴南直播電商的成績單，也是各地開展直播帶貨助農增收的縮影。

農村直播電商日益火熱從數據亦可得到佐證。據《2024中國農產品電商發展報告》統計，2023年，全國農產品網絡零售額達5870.3億元，約爲2014年的5倍。商務大數據顯示，1—9月，全國農村網絡零售額同比增長8.3%，農產品網絡零售額同比增長18.3%。

“農村電商直播在帶動農產品銷售方面取得了顯著成效。”中國城市發展研究院農文旅產業振興研究院常務副院長袁帥對國際商報記者表示，通過直播電商，不僅可以提升農產品的知名度，也爲農民提供了更廣闊的銷售渠道，消費者也有了更加便捷和直觀的購物體驗。在政策的持續加持和市場的積極推動下，農村電商直播已成爲推動鄉村振興的重要力量。

走深走實助農增收新路徑

隨着“村播”日益火出圈，鄉村產業振興正迸發出前所未有的活力。袁帥認爲，乘着政策利好的東風，農村直播電商的用戶規模將進一步擴大，這也爲農產品銷售提供了更多機遇、更大空間。同時，消費者對品質和健康需求的日益提升，也將推動農產品直播向更加專業化、品質化的方向發展。

不過，農村直播電商目前仍存在一些問題亟待解決。比如，由於農產品具有非標化、易損耗等特點，如何在直播中準確展示產品品質，確保消費者收到的產品與直播間展示的一致，是農產品直播需要面對的重要挑戰；其次，農村直播電商的人才短缺問題也不容忽視。

“此外，農產品銷售的物流體系也有待完善。”隴南市電子商務發展局宣傳科副科長劉蕾以隴南電商直播爲例，雖然隴南已通過農村三級物流體系建設完成了到村業務整合、鄉級輻射中轉、村級到戶配送、物流數據打通和電商雲倉共享，但面對直播電商帶來的大量訂單，物流體系仍需進一步優化和升級，以提高配送效率和降低物流成本。

對此，袁帥建議，各地進一步發展“村播”、用好“村播”，首先要加強農產品的品質控制和標準化建設，提升農產品的整體品質和市場競爭力；其次要加大對農村電商直播人才的培養力度，通過培訓、指導等方式，提升農民的直播技巧和營銷能力；再次要完善農村電商直播的供應鏈體系，確保農產品的快速、安全、準確送達消費者手中。

記者從隴南市電子商務發展局瞭解到，下一步，隴南電商將不斷創新直播帶貨模式，拓寬農產品銷售渠道，引導龍頭企業、專業合作社等經營主體線上引流線下變現，與農村居民共享互聯網紅利，多渠道、多路徑、多方式帶動農業、農村、農民發展。同時，也將積極引導和培養更多優秀主播投身鄉村振興事業，爲隴南經濟高質量發展貢獻電商力量。

來源：國際商報