Create 2024百度AI開發者大會：輕舸、揚楫公開課帶你駕馭AI時代營銷浪潮

（原標題：Create 2024百度AI開發者大會：輕舸、揚楫公開課帶你駕馭AI時代營銷浪潮）

4月16日上午，Create 2024百度AI開發者大會在深圳召開。百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏發表了題爲《人人都是開發者》的主旨演講，現場展示了智能體開放工具AgentBuilder、AI原生應用開發工具AppBuilder、各種尺寸的模型定製工具ModelBuilder三大AI開發工具。

會上，李彥宏正式發佈了文心大模型4.0的工具版。他還透露，截至目前文心一言用戶數已經突破2億。文心大模型已成爲中國最領先、應用最廣泛的AI基礎模型。

而基於大模型開發出來的AI應用正在滿足真實的市場需求。在新的代際變革下，百度在營銷領域進行了全新佈局。在下午舉辦的百度移動生態公開課上，百度商業廣告平臺負責人劉澤胤、百度商業揚楫研發負責人國智分別帶來了以輕舸和揚楫爲核心的公開課。

輕舸：人「人」協同，重塑廣告營銷

輕舸打破傳統營銷平臺的表單式創建方式的刻板束縛，企業可以通過自然語言的交流，“無衰減”傳達企業營銷策略，讓企業的優質信息和服務直接連接到所需的目標人羣。

據介紹，在百度文心大模型強大的理解、記憶、推理、生成能力加持下，輕舸能輕鬆完成每一條投放，集成理解力、洞察力、執行力、引導力四大核心能力支撐企業每一次廣告營銷。

首先從平臺交互上，輕舸通過自然語言的交流，實現“自由表達”。客戶通過Prompt完成和智能體的交互，“無衰減”地傳達企業的原生營銷策略，沒有轉譯折損，還原真實意圖，讓企業的優質信息和服務連接到所需的目標用戶。

從系統設計上，輕舸藉助AI的能力，對舊的業務模型和流程做了大量的簡化。同時沉浸式的對話，極大地降低了圖形界面場域的功能查找、學習、操作的複雜度。一句簡單的話，就能快速完成一項複雜操作。相對於傳統的SEM平臺來說，投放變得更加簡單。

從系統能力上，輕舸實現了插件化，一站式集成最新的AI能力。並且及時捕捉最原始的客戶的營銷表達，持續吸納客戶反饋，幫助智能體完成自我的迭代和進化。在客戶賦能上，逐漸成長，越來越強大。

總的來說，輕舸從真正意義上降低了表達、實施和優化的複雜度，讓營銷者從繁瑣的投放流程中解放出來，從而更專注於自身經營策略和對消費者的理解，去做更本質的思考。

揚楫：打造全新商業引擎，帶領企業發現商業新大陸

作爲底層大模型廣告引擎，“揚楫”爲輕舸等平臺提供核心技術和強勁動能。在廣告投放過程中，定向、創意、出價三個核心環節共同決定了廣告的投放效果，揚楫則在這三個環節取得核心突破，通過生成式定向、生成式創意和端到端拍賣，幫助企業找對人、說對話、出對價，全面提升引擎效率與效果。

據介紹，在定向環節，基於LLM的生成式定向系統在業界首次落地，依託LLM三大核心能力－理解能力、推理能力、生成能力，突破系統對模型複雜度的約束，實現關鍵詞到廣告的精準召回，確保精準識別並觸達目標受衆。在創意環節，揚楫依託大模型能力，率先實現生成式創意重構，實現創意生成、創意優選一體化，極致提升創意投放效率；而在出價環節，新一代智能廣告拍賣框架由經濟學理論驅動的多階段拍賣，進化到數據驅動的端到端智能化拍賣，使平臺的分配效率達到最大化，保證每個客戶ROI達成。

現階段，我國正在大力鼓勵和支持“人工智能+”行動，今天的中國，擁有10億互聯網用戶、強大的基礎大模型、豐富的AI應用場景以及全球最完備的產業體系。每一家企業和個人只要充分利用開發工具，就可以釋放無限的創造力和生產力。未來，在生成式AI的助力下，輕舸、揚楫等商業應用和技術將通過核心技術的升級，進一步重塑廣告營銷，帶領企業發現商業新大陸。