CP值掛帥 上海商場人氣回溫買氣平

今年春節假期在各地政府的帶動下，消費人潮似乎重新在大陸街頭出現。圖爲青海省西寧市某商場在春節期間擺放由氣球組成的長龍吸引消費者。（中新社）

自大陸2023年放開疫情封控以來，民衆消費低迷，儘管各地在農曆春節期間舉辦促消費活動，帶動各項指標「開門紅」，但迄今超過1個多月，街上逛商場的人潮雖明顯增加，看似走出疫情陰霾，但出於對經濟前景的憂慮，民衆的消費意願未見起色，「性價比」仍是大家花錢的第一考量。

度過經濟數據慘澹的2023年，今年春節假期在各地政府的帶動下，消費人潮似乎重新在大陸街頭出現。以經濟重心上海爲例，官方數據顯示，當地春節線上、線下消費金額569億元（人民幣，約合新臺幣2513億元），重點監測的35個商圈線下客流總量2873萬人次，比2022年農曆同期增長11.9％。

時隔一個多月，記者實地走訪發現，在上海逛商場的民衆確實比去年明顯增加，知名景點豫園商圈即便是在平日也是人潮涌動，內需市場看似有回溫跡象。但一名當地大學講師認爲，已開發國家就算是在經濟趨緩下，賣場、商場也有人潮；更有資深臺商觀察稱，田子坊等景區人潮並未恢復到疫情前的狀態。

「雖然出門逛街的人明顯增多，但在消費上仍是會有所顧忌」，上海阿納迪酒店行政主廚劉恩成認爲，大陸經濟還不是很好，民衆多有限消費，「錢在褲兜裡面不太敢花」。他觀察上海的餐飲業消費情況，指人均消費稍微低一點的店可能生意會好些，但中高端的還不是很好。

主打日式創意料理的劉恩成坦言，消費低迷的情況對餐廳經營有所影響，「目前生意大概就是恢復到去年日本排放核污水前的情況」。但他強調，並未因此改動商品單價，而是透過增加菜品上的變化，及在海鮮、肉類等維持進口下，選擇本地食材稍微多一點，以因應市場變局。

相較大城市，大陸三線以下城市、縣鎮與農村地區的「下沉市場」則迎來複蘇，但不可避免地導致人均日均消費金額下降。瑞銀分析，隨着消費場景向低能級城市偏移，高端和中低端消費市場均出現增長；如何保持更加極致性價比，也是品牌們必須解決的命題。