從“一吒難求”看衍生品市場潛力

電影《哪吒之魔童鬧海》爆火之後，那個桀驁不馴、頑皮有趣的“哪吒”又變身爲各類衍生品風靡消費市場，從潮玩、手辦到各類生活用品，上演了一場“一吒難求”的搶購熱潮。 “哪吒”變身之快有點出人意料。過去一些國產電影IP在熱映期間，很難迅速推出成熟的周邊產品，有的甚至要等到電影上映後才啓動衆籌，在一定程度上削弱了與電影熱度的即時聯動。這次“哪吒”卡遊、潮玩等衍生品與電影幾乎同步推出，彰顯出國內影視作品在IP開發上的前瞻佈局。這種策略的好處在於，電影和衍生品可以相互借力，共同提升市場熱度，最大限度激發觀衆情感共鳴與消費熱情。

電影IP衍生品並非新興事物。近年來，全球電影市場競爭日益激烈，電影產業迫切需要尋找新的收入來源和市場增長點。國外很多影企已經開始轉換賽道，採取更爲靈活的商業策略，挖掘重點IP市場潛力。比如通過拍續集、衍生劇等在流媒體回收成本，周邊產品、遊戲和數字內容也成爲收入主要來源。像迪士尼樂園、環球影城爲好萊塢帶來的收益早已高出相關電影票房收入。

儘管我國影視衍生品產業起步較晚，但近年來已展現出勃勃生機。穀子經濟、影視文旅聯動等新消費模式層出不窮，發展潛力巨大。相關領域要深入挖掘影視IP背後的文化價值，加強創新合作，進一步提升產品的文化底蘊和吸引力，通過優質IP的品牌效應，激發消費需求，利用爆款商品反哺電影熱度，實現文化價值與經濟效益的雙向奔赴。

打造長線IP品牌至關重要。《星球大戰》《漫威宇宙》等經典IP通過系列電影和衍生品的持續開發，構建了強大的品牌效應。相比之下，國內影視IP往往缺乏長期規劃，導致前期火爆但後勁不足，難以形成持續的市場影響力。因此，必須注重IP的長期規劃，通過系列化作品和持續的內容更新，保持IP的熱度和生命力。

豐富衍生品的內容形式同樣關鍵。電影IP除了開發傳統的玩具、服飾等衍生品外，還可以開發數字產品、實景娛樂等新業態。例如，《長安十二時辰》開發沉浸式文旅消費新場景，通過影視IP賦能文旅商融合，持續擴大品牌影響力。下一步，要結合現代科技和消費趨勢，創新衍生品形式，不斷提升產品的附加值和吸引力，爲消費市場增添活力，助力電影產業持續發展。

當前，我國電影產業正加速構建多業並舉的發展新格局，持續提升文娛消費新體驗。“一吒難求”是良好開端，要抓住機遇，乘勢而上，做大做強電影IP衍生品市場，使其成爲電影產業重要增長引擎。 （作者：姜天驕 來源：經濟日報）