從個人到品牌 李子柒停更三年 掌聲仍在

大陸知名網紅、有「中文YT界第一人」稱號的李子柒圖/翻攝自大陸網站

大陸知名網紅、有「中文YT界第一人」稱號的李子柒,自2021年7月停更至今,她的YouTube訂閱已衝上1,950萬,持續衛冕亞洲區第一名。這段時間,李子柒偶爾接受大陸官媒央視、新華社等訪談,卻沒有新作問世,粉絲密切關注她的動態,敲碗盼她早日重出YT界。

綜合陸媒報導,今年2月,四川子柒文化傳播有限公司工商資訊變更顯示,實控人李子柒用藝名替換原名李佳佳;2023年10月7日,她在抖音一部官方宣傳片現身五秒;2022年,李子柒拿回「李子柒」品牌。隨着商業版圖逐漸清晰,網友對李子柒「復出」的呼聲愈來愈高。

李子柒有無復出計劃?她離開螢幕的這段時間去了哪裡呢?報導稱,2018年6月,李子柒從四川遠赴2,000公里外的浙江溫州東源村,向王法萬師傅學習木活字印刷術,她在這裡待了三個月,每天從早上8點到王法萬的工作室學習,晚上10點以後才離開。

王法萬透露,他今年問過李子柒「什麼時候更新作品?」,李子柒尊稱王法萬爲老師,並大致提到今年的工作規畫,「重點去做文化非遺相關內容。」她說,宣傳非遺不止用影片,希望換個角度呈現。

李子柒六年前到溫州學習木活字印刷術,時至今日,她製作的木活字印刷影片,影響力、播放量還在不斷「蹭蹭蹭」上漲。李子柒當年找到王法萬時,王法萬問「你是怎麼找到我的?」李子柒說,是通過網上搜尋「木活字印刷」找到的。

對於李子柒不急於復出,王法萬覺得肯定有原因,「可能籌備工作還沒做好。」以往李子柒作品製作時間較長,在東源村學習木活字印刷花了三個月,而製作文房四寶影片的拍攝時間卻長達兩年。

2023年9月15日,大陸社羣網站微博無預警瘋傳李子柒露臉說話的影片,「李子柒官司後首個露面視頻」更衝上熱搜第一。影片中,李子柒以「大陸農村青年致富帶頭人協會大陸農民豐收節推廣大使」身分,開始傳播農耕文化。有網友看到久違的李子柒,認爲她的樣貌與從前相比變化有點大,懷疑這段期間是不是去整形了?有粉絲認爲可能是濾鏡所致,不需要過度討論,愛護之心可見一斑。

報導稱,這些年,李子柒陸續拿回「李子柒」品牌,又註冊了「子柒」、「柒家好物」等商標,涵蓋教育娛樂、餐飲住宿、廣告銷售等。單「李子柒」一個品牌,涵蓋80餘個品類。

業內人士分析,對李子柒而言,何時復出或有更深層的思考,一方面,如何打造可持續、與時俱進的優質內容;另一方面,從內容和新的商業機會中,找到最佳契合點。畢竟,李子柒的名字已經並非指個人。她作爲一個「超級網紅IP」,是一張商業名片,也是粉絲們追求的網路「後花園」,又代表着中國優秀傳統文化的穿透力、傳播力。