春節流行“分段式”過年 國內、出境機票分化明顯
本報記者 李立 上海報道
超長春節假期進入倒計時,返鄉及旅遊預訂進入高峰期。與往年不同,2025年的春節假期因爲“分段式過年”,引發新的文旅出行高峰。
《中國經營報》記者在採訪中發現,2025年春節不少人採取“分段式過年”方式。春節假期出行由此演變成返鄉過年,加第二段度假之旅,或國內跨省遊或境外短線遊。
結合目前多家OTA數據預測趨勢看,2025年春節出境遊性價比提升。去哪兒此前數據顯示,春節出境機票價格同比下降了12%。飛豬方面則對記者表示,2025年春節假期出遊性價比較高,出境遊的機票、酒店等商品的均價較去年有所下降。
不過截至目前,國內機票價格漲幅明顯。“春運期間國內機票均價較平日上漲了六成多,熱門線路的直達機票折扣較少,高峰時段基本都是全價票。相比之下,中轉機票的價格相對便宜,對於時間相對充裕的消費者而言,性價比較高。”同程研究院首席研究員程超功對記者表示。
“分段過年”新機會
“相比往年春節,2025年的春節假期更長,可以分段式規劃,探親旅行兩不誤。”上海白領方明(化名)春節的出行計劃是先返鄉探親,回到上海後,再飛去日本滑雪。
像方明這樣規劃春節假期的年輕人不在少數。由於春節8天假日加上請假4天最長可連休13天的超長假期,讓分段式過年變成可能。
據去哪兒大數據研究院分析,2025年春節,不少人會選擇1月26日、27日調休請假,拼出一個11天的超長假期。根據目前預訂情況,1月25日出行量最高,超過除夕前日。長假催生“轉場式休假”,先回家探親、再出行旅遊、最後返工返學,許多旅客會在多地之間快速頻繁“轉場”,11天內購買多張機票的旅客同比2024年增長了五成。
分段式過年給春節文旅市場帶來更多的新機會。“更長的假期一方面讓人們可以更好地兼顧春節團圓和出遊,另一方面也能讓大家在一個假期裡完成多次出遊,體驗到不同的目的地和不同類型的度假產品。客觀上,春節分段式度假對於增加假期的文旅消費有積極意義,同時也有利於熱門目的地或遊玩項目的錯峰出遊。”程超功分析認爲。
分段式過年一邊帶動了短期出境遊,另一邊則可能帶來縣域旅遊的新熱潮。飛豬數據顯示,僅在出境遊方面,相關酒店、機票、線路遊等預訂量均已大幅超越2024年同期。相對便宜的機票價格和更寬鬆的簽證政策,讓日本、泰國、馬來西亞、韓國、新加坡這五個“四小時飛行圈”內國家成爲目前飛豬平臺上春節預訂最熱的海外目的地。
值得注意的是,2024年熱度持續增長的縣域小城遊會繼續火熱。回了村的大城市打工人,也帶回了新的消費方式。越來越多的縣域高星酒店,滿足了大家過年娛樂的新需求。去哪兒數據顯示,春節縣域高星酒店預訂量同比翻番,300多元的高性價比豪華酒店最受歡迎。
“春節假期期間,小衆目的地特別是三四線城市、縣級城市的文旅消費熱度預計將有更大幅度的增長。”程超功分析認爲,“縣級城市在春節期間的文旅消費熱首先受益於回鄉過年人羣的消費帶動;另外,追逐小衆目的地也是近年來的一個消費趨勢,春節期間,到縣城或小鎮鄉村體驗傳統年俗活動,是越來越多城鎮居民的選擇。”
程超功說:“預計2025年春節假期縣城酒店預訂熱度依然保持高位。縣城酒店的需求主要來自兩大客羣:一個是春節旅遊度假客羣,主要是擁有大型景區或熱門旅遊目的地轄區內的縣級城市,例如陽朔縣、長沙縣、鳳凰縣、婺源縣、平遙縣等;另一個主要客羣是回鄉過年的探親人羣,中西部地區的縣級城市表現最爲明顯。”
值得注意的是,近兩年頭部連鎖品牌加快了進軍縣城市場的步伐,縣城酒店設施全面升級,匹配了春節探親人羣臨時住宿的需求。同程旅行平臺數據顯示,春節假期期間,中西部地區多個城市的縣城酒店預訂量均有較大幅度增加,當地主要景區的門票預訂有近八成來自本地,都與回鄉過年人羣的消費拉動密切相關。
性價比爲王
分段式過年擺在出遊者面前兩種選擇:一是出境遊,二是國內遊。記者在採訪中瞭解到,根據目前消費者的提前預訂情況,性價比仍是首要考慮因素。機票的價格走向成爲春節期間,決定第二段旅行的重要因素。
去哪兒大數據顯示,春節節前出行的火車票、機票銷售已經進入最高峰,熱門目的地爲重慶、成都、北京、哈爾濱、西安、鄭州、廣州、昆明、貴陽、長沙。1月25日出行的預訂量最高。
從機票價格來看,1月17日後機票價格有明顯上漲,1月23日至27日價格較高,28日後開始明顯回落。
節中出行、節後返程的車票和機票相對充足,機票價格回落空間還較大。去哪兒大數據顯示,目前節中1月30日(初二)出行的機票價格最低,平均價格是962元,這天出行的機票預訂量反而最高。
“節中是大部分家庭的出遊日,去哪兒網有很大的選擇餘地,機票便宜是一個重要因素。”去哪兒大數據研究院研究員蔡木子分析,數據說明,大家選擇用腳投票,哪兒便宜就去哪兒。
價格成爲調節出行峰值的一個重要因素,春節出行的波峰波谷都會較爲平緩。雖然春運還是承載着數十億人口流動的大遷徙,但往南還是往北,選擇越來越多元。有人先回家再出遊,有人先出遊再回家;有人把爸媽接到大城市團圓,也有爸媽等不及過年就帶着孩子出遊。足夠長的假期時間,也給旅客出行帶來足夠的靈活度。
另一個值得注意的現象是2025年春節部分出境遊性價比優於國內熱門城市。
據飛豬觀察,出境遊的機票、酒店等商品的均價較2024年有所下降,其中,出境遊機票均價同比下調近5個百分點。另據記者梳理,以上海出發爲例,春節假期中段往返東京的機票價格在3000元左右,但在春節出行高峰上海飛昆明單程機票普遍高於2000元,直到大年初一纔有所回落。
“對於時間相對充裕的消費者,可以更多關注價格相對便宜的中轉機票。”程超功建議。
同程旅行平臺數據顯示,除了價格因素外,春節期間熱門旅遊城市的中轉客流也有明顯上升,全國性樞紐機場中轉客流相對較大。春節假期期間,通過兩次及以上的中轉快速“打卡”多個城市的“旅遊空降兵”較平日有所增加,也拉動了春運期間的中轉出行需求。
一些本身具有旅遊資源且中轉選擇豐富的城市今年尤其火爆。記者梳理多家平臺數據發現,以雲南昆明爲例,作爲傳統旅行熱門城市,昆明正在成爲2025年春節中轉旅行的大熱門。
同程數據顯示,2025年春運期間全國主要機場中轉客流佔比較高的機場前三分別是昆明長水國際機場、成都天府國際機場、西安咸陽國際機場;另據美團旅行最新數據,以昆明爲目的地的車票瀏覽熱度及增速均位於全國前列,截至1月14日,昆明春節期間的文旅預訂單量同比增長129%。
(編輯:吳清 審覈:李正豪 校對:顏京寧)