創維集團董事會主席林勁談“出海”：將考慮擴大在法投資

本報記者 陳靖斌 深圳報道

“創維集團具備衝擊千億的條件。”創維集團創始人黃宏生表示，從外部環境看，一方面，光伏、電池和新能源汽車已經成爲中國出口增長的新動力，國內相關需求也在不斷上升；另一方面，中國企業國際化趨勢明顯，海爾、美的和海信等全品類家電企業在海外市場取得了成功，這讓創維看到了巨大的海外市場空間。

經歷了多次市場波動的黃宏生投身於造車事業，而作爲創二代的兒子林勁則站上了前臺，接過指揮棒，挑戰千億目標。在這一過程中，如何帶領創維“出海”成爲業內關注的焦點。5月6日，在法國巴黎舉行的中法企業家委員會第六次會議爲創維“出海”法國以及與法國深入合作交流奠定了基礎。

“我們實際上已經在法國有了很多產品的交流和合作。我們還在考慮在當地設立研發中心，甚至生產基地。目前，我們在歐洲最大的投資、收購和併購都集中在德國，未來我們也會考慮更多關於法國的機會。”在5月22日創維集團總部的小範圍媒體交流會上，創維集團董事會主席林勁向《中國經營報》記者透露。

據瞭解，作爲全球知名的家電和新能源企業，創維集團已經在全球建立了廣泛的業務網絡，其產品覆蓋了120多個國家和地區，爲全球4億個家庭提供優質產品和服務。在法國市場，創維集團的業務已發展多年，旗下Strong品牌的機頂盒在法國市場佔有率位居前列。近年來，創維還擴展了智能組網路由器和一體電視機等品類，並積極佈局新能源儲能業務。

輸出品牌成未來趨勢

曾幾何時，東芝、松下等日本品牌是中國消費者購買家電的熱門選擇。然而，隨着“中國智造”的崛起，創維、海爾、海信等國產自主家電品牌憑藉其優質性能、美觀造型和獨特設計，正在全球家電市場中獲得越來越高的話語權。

目前，國產家電品牌“出海”的規模正在逐步擴大。根據海關總署公佈的數據，2023年，我國家用電器的出口量增長了9.9%。具體來看，空調累計出口4799萬臺，同比增長4.6%；冰箱累計出口6713萬臺，同比增長22.4%；洗衣機累計出口2879萬臺，同比增長39.8%；液晶電視機累計出口9887萬臺，同比增長7.5%。

談及創維的國際化發展路徑，創維集團董事會主席林勁感受到了從輸出產品到輸出品牌的深刻變化。

林勁認爲，以前的國際化路徑更多是將產品賣出去，以OEM或ODM的方式進行出口。如今，創維嘗試將整機貼上創維品牌或已收購的子品牌進行出口。這標誌着從單純的“中國製造”到“中國製造+中國產品+中國品牌”的轉變，國際化出海的概念不斷深化。

“我們在國際化發展路徑上已經走了很長時間。十年前，我們在東南亞市場的戰略是通過收購東芝的電視品牌，貼上東芝商標進行出口。在德國，我們也收購了一個百年品牌。這些都是我們持續國際化進程的一部分。接下來，我們將更加堅定地走國際化道路，不斷深化這一過程。”林勁向記者表示。

輸出服務與本地化推動增長點

除了推動品牌國際化外，林勁透露，創維還通過在發達國家輸出服務和深耕本地化，使其四大業務板塊之一的“現代服務業”成爲重要的增長點。

根據創維2023年財報，報告期內創維集團的現代服務業業務營業額達到47.34億元，同比增長125.5%，較上年度的20.99億元增加了26.35億元。

林勁指出，服務業在發達國家的比重不斷上升，創維在這方面進行了大量佈局。“創維現代服務業業務的目標是爲消費者提供優質的售後服務體驗，同時將用戶的反饋和改進建議傳遞給各個產業。”他說，“現代服務業包括爲客戶提供創新辦公空間的科技園區，服務和增長之間形成了強有力的聯繫。我們相信未來服務消費者的板塊將會越來越多，包括光伏電站的運營和維修，這些都可以算作現代服務業的一部分。我們的現代服務業定位不僅是一次性交易，還會產生很多長尾效應。”

爲了提高用戶黏性，林勁表示，創維在海外市場希望實現本地化深耕。“我們在當地會招募適合且認同中國企業的本地人才，再配以中方的成熟技術人員、財務人員和管理人員。以當地團隊爲主，與中方團隊共同經營市場。我們堅持長期主義，致力於在每個市場都實現健康盈利。”

在5月6日參加完中法企業家委員會後，林勁透露創維考慮在法國擴大投資。“我們與法國當地知名企業家探討了經濟形勢和產業投資的機會，包括中國投資法國和法國投資中國的更多可能性。這是初步探討，我們將繼續尋找和探討在法國的機會。法國在法語區的影響力也是我們考慮在那邊投資和擴大投入的重要因素。”

（編輯：趙毅審覈：童海華校對：顏京寧）