衝上BSR！小家電出海賺大錢

中國小家電出口迎來高爆發式增長！

作爲出口的優勢品類，越來越多的賣家將目光聚焦在小家電出海上。不少企業更是圍繞跨境電商賽道，在獨立站、亞馬遜等海外渠道進行佈局，從空氣炸鍋，到掃地機器人，再到保溫杯……，這些小家電已經成功俘獲了大批海外消費者的芳心。

衝上BSR！小家電火爆海外

在TikTok上，有一個特別的話題#chinagadgets火出圈了，該話題裡面主要是介紹一些中國新奇好玩的家電視頻，成功俘獲了大批海外網友的心，目前的播放量已經超過1.3億。

“回到家，燈自動亮起、窗簾自動關上、智能連接藍牙播放音樂、空氣炸鍋做出健康的食物、機器人打掃衛生”，這種沉浸式智能化的生活引來不少海外網友的關注，有網友直言這就是我想要的生活啊。

許多中國小家電不僅在TikTok上“遭圍觀”，在亞馬遜上也火了起來。

就如同我們常見的電煮鍋，下圖這款電煮鍋看上去與一般電煮鍋沒有什麼兩樣，但它確憑藉體積小且使用方便，適合一個人使用的功能，俘獲了大批海外消費者的芳心，衝上了亞馬遜的BestSeller榜單。

不少網友對它的評價是，這個鍋我一個人用很nice，除了簡單的傳統烹飪功能，還可以用它炒菜，關鍵是它還不粘鍋，清洗也很方便。

除了電煮鍋外，早已普及的掃地機器人在海外的地位也相對穩固。在亞馬遜上，有中國企業的掃地機器人也衝上了亞馬遜的BestSeller榜單，更有國外消費者寫小作文似的誇讚掃地機器人的工作。

最近在國內火出圈的空氣炸鍋，在海外也受到了一衆消費者的追捧。憑藉低油低脂的理念，讓本就愛吃油炸食物的外國人更加喜愛，一時間空氣炸鍋也收割了許多想要健康飲食的消費者。

中國小家電彷彿正在歷經一場內卷賽，電煮鍋要適合一人份的、掃地機器人要智能便捷高效的、炸鍋要低脂低油的，就連保溫杯都要有顯示水溫的功能，不少網友直呼貼心的同時，表示更想擁有。

電煮鍋、掃地機器人、空氣炸鍋……，小家電的火熱讓其市場份額倍增。據瞭解，2021年全球主要市場小家電的零售額已經達到了1424億美元，同比增加了8.9%。其中，廚房類和客廳生活類小家電佔比較大，分別爲38%和25%。

就小家電的保有量來看，美國爲全球第一，法國和德國的保有量位居全球前列，因此在歐美市場，小家電類目的發展空間相對較大。但迴歸本源，廚房小家電仍佔據小家電市場的最大比例，歐美市場潛力較大，賣家可根據實際情況，合理開拓市場和品類。

火熱！新興品牌、行業巨頭爭奪賽道

近幾年來，各種功能多樣、智能又便捷的小家電新品接連上市，人們家居生活的各個應用場景中隨處可見。掃地機器人、早餐機、多功能鍋、空氣炸鍋、電動牙刷等等，人們在滿足“顏值”需求的同時追求生活質量的提升。

無論是國內還是國外，消費者對小家電的需求都是巨大的，也正是由於市場需求逐漸增加，小家電品牌如雨後春筍般出現，不少品牌及賣家在此期間成功出圈。

小熊電器、大賣科沃斯、“空氣炸鍋第一股”比依股份……衆多品牌憑藉多種細分品牌迎合消費者對高品質生活的追求，掀起了小家電行業的一股勁風。

以掃地機器人爲例，資本對於掃地機器人的追捧源自2020年，這一年稱得上是爆發期。也正是在這一年，此賽道玩家猛增，社交媒體及平臺上掃地機器人的身影越來越多。

而當年，掃地機器人最能夠俘獲消費者的兩大最關鍵點是拖地及避障，尤其是避障技術的創新，使得用戶的使用體驗大幅度提升。行業內包括石頭、科沃斯在內的多家巨頭接連推出高階避障技術，一改消費者對掃地機器人“笨”的固有印象。

作爲家電業最甜的一塊蛋糕，小家電行業的市場滲透率正在持續增加。目前，我國每個家庭平均擁有9.5個小家電，而歐美國家每個家庭平均擁有量在20個左右。由此可見，現階段國外市場對小家電的需求遠大於國內。

除掃地機器人外，空氣炸鍋也是目前小家電行業的大熱門。今年2月18日，浙江比依電器股份有限公司正式在上交所掛牌上市，被稱爲“空氣炸鍋第一股”。

事實上，比依股份的成功上市僅是空氣炸鍋市場熱度的一個縮影，越來越多的企業正在爭先恐後加入這一賽道。在線下，空氣炸鍋的售價與其熱度幾乎成正比，價格均在幾百至幾千元，但在線上，空氣炸鍋的價格就顯得更加多樣化。

相對來說，空氣炸鍋在線上的銷售情況更爲可觀，以美國、英國、哥倫比亞等國家爲主進行產品銷售的比依股份就是“模範生”之一。

公開資料顯示，比依股份的主營收入主要來源於空氣炸鍋、空氣烤箱和油炸鍋，2021年上半年，空氣炸鍋的銷售佔比就達到了一半以上。值得一提的是，在2020年，比依股份共賣出了空氣炸鍋389萬個。

“空氣炸鍋第一股”的出現再次點燃了行業的熱情，不可否認，疫情之下，智能、健康以及多功能的小家電成爲了消費趨勢，全球小家電的前景仍舊廣闊。

據相關數據，中國製造家電佔據了全球小家電市場近50%的份額。中國的小家電ODM/OEM，以外銷廚房類小家電爲主，歐美國家則是此類產品的目標市場，包括熱水壺、微波爐在內的產品在國外市場巨大。

目前，無論是新興小家電品牌還是行業巨頭，大多都注重於科技創新和產品質量，不斷突破。也就是說，未來將會有更多智能、便捷的產品出現在市場。