持續激發體育消費動能

原標題：持續激發體育消費動能

體育消費是高質量發展背景下培育消費新增長點的重要領域。當前，我國居民體育消費呈現出規模不斷擴大、理念逐步成熟、偏好日趨多元、市場更加細分、業態愈加時尚等新特徵，應堅持文化引領和科技助力雙輪驅動，持續激發體育消費動能，推動體育參與“流量”向體育消費“能量”和體育產業“增量”高效轉化。

體育消費觀念和業態折射着人們的體育觀和健康觀，從過去更多地投入運動服裝等實物用品，到如今更加積極地獲取體育知識和技能，將其融入日常生活，體育文化的轉變對體育消費產生着潛移默化的影響，引領我國體育消費結構持續優化、業態日益豐富。近年來，露營、登山、徒步、騎行、槳板等戶外運動相繼成爲運動時尚，飛盤、腰旗橄欖球、匹克球等參與門檻較高、社交屬性較強的新興運動項目也得到迅速推廣，帶動體育消費呈現內容個性化、功能社交化和產品國潮化等特點。

在個人體育消費意願不斷增長的同時，體育文化助力城市營銷和鄉村振興效應不斷凸顯，“體育+文化”“體育+旅遊”“體育+康養”等模式的創新，推動體育消費加速擴容。各地應以奧運會等賽事爲契機，加大體育文化氛圍營造力度，充分挖掘賽事綜合效益，結合各地特色文化資源培育賽事IP、打造“賽事經濟”品牌，構建體育賽事拉動體育消費的長效機制，讓體育消費成爲國民生活的新常態。

新技術正不斷拓展體育與生活鏈接的空間與場景。隨着體育科技進入全球科技創新大賽道，數字化和智能化體育消費產品和服務競相涌現，體育消費渠道不斷從傳統線下場館擴展到線上平臺和社交媒體。線上購票、虛擬賽事、直播健身課程等的興起，爲消費者提供了更多選擇；智能健身房、都市運動健身中心、沉浸式運動體育館、體育商業綜合體等成爲體育消費新去向。

推動科技助力體育產業，必須堅持以深入實施創新驅動發展戰略爲根本，加快體育產業領域管理創新與新技術應用，積極培育體育消費新業態、豐富體育消費新產品、升級體育消費新體驗、打造體育消費新場景。要堅持因地制宜發展體育新質生產力，推動實體體育經濟和數字體育經濟融合，通過新技術手段降低參與型體育門檻，探索虛擬觀賽和參賽的新消費模式。要積極運用VR、AR、數字技術、光影技術、元宇宙等新技術打造沉浸式觀賽體驗場景，用好推動大規模設備更新的重要舉措，加快建設智能化體育場館、體育數據中心等基礎設施，提升公共體育消費智能化水平。未來，我們須堅持以市場需求爲導向，順應羣衆體育消費的新特徵和新趨勢，培育壯大各類促進體育消費的經營主體，爲消費者提供更加便捷、個性化的消費體驗。（作者繫上海體育大學教授）