長江證券：春節旺季後 消費亮點需關注航空、酒店、文旅主題三大趨勢

智通財經APP獲悉，長江證券發佈研報稱，2024年春節包含“8+1”超長假期，消費如期錄得旺季，出行表現最強，文旅溫和復甦，市內消費借文旅實現穩定增長。但整體來看，量的增長好於價的變化。價格方面，行業間景氣差異較大，航空明顯更強，國內文旅、零售、電影客單價相對偏低。向前看，春節過後，消費轉入平季，增長提速的難度較大。尤其是，中期壓制消費走強的因素較多，包括人員向一線城市流動的熱情下降、收入提升難度較大、可選消費意願不強等。總量偏弱，未來亮點還在結構，包括：航空(量價齊升)、酒店(暑期消費)、主題文旅(燒香等)。

加長版假期，春運流動增長明顯

人流增長明顯，假期內流動更強。從總的全社會跨區域人員流動量(含自駕)來看，臘月十六到正月初七，春運人流量較2019年同期增長12.9%。從節奏上看，假期內流動更強。節前15天人員流動量較19年CAGR爲1.2%，假期內初一到初七較19年CAGR升至4.6%。

自駕增長突出，但並未擠出其他渠道流量。初一到初七，自駕佔全社會跨區域人員流動量的比例爲86.7%，較節前提高了7.1pct。但自駕走強並未擠出鐵路、民航客流量。初一到初七，鐵路和民航發運旅客數較2019年同期的恢復率爲2020年以來最好。以2023年同期爲基準，鐵路、民航、水路、大巴的同比增速好於自駕，反映長距離公共交通出行強度正在逐步恢復。

向前看，返城復工節奏穩定，或爲近年最強。典型勞務輸出城市的返城務工節奏與近年最強的2023年一致。考慮到假期整體更長，預計今年假期內外出務工的規模有望超過2023年同期。

文旅溫和復甦，結構延續節前熱點

國內遊客單價下滑，出境遊恢復至19年同期九成。從文旅部數據來看，春節國內旅遊出遊人次恢復至2019年同期的119%，旅遊收入恢復至2019年同期的107.7%，收入恢復率爲2020年以來最好表現，旅遊人次恢復率與2023年五一峰值基本齊平。但客單價恢復率再度下滑，僅有2019年同期的90.5%，表現弱於2023年十一。出境遊方面，假期內出入境人次數恢復至2019年九成，表現弱於元旦假期，好於去年國慶。

結構性亮點頗多，延續節前特徵。分行業看，航空表現好於酒店。國內航班量價齊升，票價明顯好於2019年同期。相比之下，酒店增長較爲溫和，節前一週，酒店入住率、單客房收入均略弱於2020年同期。分地區來看，海南旅遊兌現旺季，離島免稅銷售額創新高，但人均消費略有下滑。此外，“燒香熱”仍在，佛教名山所在地級市遷入規模較2019年均有顯著增長。

市內消費不弱，主要借文旅東風

商圈人流增長快，旅遊城市表現更好。除夕到初六，10大城市商圈人流較2019年CAGR爲8.9%，好於2023年春節。其中，旅遊熱點城市長沙、杭州、成都等地表現更強。從支付數據來看，線下消費交易金額增速高於假期內春運人流量同比增速(17.2%)。

票房方面，總票房新高但上座率、票價偏弱。以初一到初八共8天的成績看，春節檔票房已是國內影史最強表現。但從初一到初七可比的7天票房來看，票房較2021年CAGR爲-1.5%，整體仍偏弱。主要原因有二：一是場均上座率偏低，二是票價同比負增長，拖累了票房走強。

餐飲方面，除各地餐飲數據均有顯著同比增長以外，今年臘月農產品批發價格累計漲幅爲2019年以來最強，從側面反映今年假期內餐飲表現不弱。