產經解析－AI導入教育產業 增強互動學習體驗

值得注意的是，2月服務業PMI小幅下滑至臨界點50，明顯弱於過往季節性表現，且延續2024年下半年以來服務消費偏弱的趨勢，顯示中國消費內需仍需積極提振。3月以來陸股、港股持續演繹春季躁動行情，觀察全國「兩會」對宏觀經濟的論述與展望目標均符合預期，目前中國經濟整體仍以維穩爲主，政策方面亦符合市場預期，未來將持續在新經濟主題中尋找機會。

艾瑞諮詢報告指出，2024年中國教育科技市場合計約人民幣（下同）3,000億元規模，其中消費C端市場佔比超90％，但有附加AI功能的產品滲透率僅約7％，成長空間巨大。近期中國高性能、低成本且開源的AI：DeepseekR1問世，AI可以透過自動內容生成降低邊際成本，依託自我調整學習系統實現精準教學，同時以資料庫、互動工具拓展場景邊界，在技術層面繼續助推AI教育發展，驅動中國內部的教育內容升級。

對於K-12教育（即國小—高中教育）服務提供者來說，AI模型的整合代表着從依賴預先建立的題庫和人類專家，才能進行決策式的出題、答案，學習診斷及課程管理，演化至得以借道生成式AI驅動的動態題型生成、推理過程拆解及虛擬情境對話互動增強學習反饋等，明顯提升學習過程的思考性及創造性，達到減少資料庫維護和勞動力成本的可能，同時處理更復雜的學習情境，提升個別化輔導的效果。

近期包括有道、好未來等在內的中國教育企業陸續接入Deepseek大模型，因應中國國情以硬體爲主的商業變現模式，將研發的AI教育功能嫁接至學習機中，讓互動學習體驗成爲學習機的核心競爭焦點，加以促進產品週期迅速疊代，互動性功能推陳出新，有望讓AI再次起飛。

2024年中國學習平板市場銷量爲592.3萬臺，年增25.5％，銷售額190.6億元，年增37.6％。儘管相較傳統K12教育市場規模而言仍較小，但因產業門檻高於傳統，且龍頭企業在市場的佔比較高。根據洛圖科技2024年第三季度統計資料，中國學習機市場銷售額前五大合計市佔率達到79.6％，顯示學習機的市場佔比仍是寡頭獨佔爲主。

近期智慧學習平板納入上海等多地「兩新政策」的家電補貼範圍，後續可望進一步促進銷量增長；所謂「兩新政策」是指中國政府發佈，以推動新一輪大規模的消費品換機潮。

由於一臺學習機即可以提供涵蓋全學科、全年級的教育範圍，相較於傳統輔導每學期只針對一門學科的教育費用而言，產品具有更強的競爭優勢，加上AI教育功能的互動體驗升級，使得近期中國學習機市場滲透率加速，市場空間也擴展到送禮領域。