B站頒出百大UP主，今年的名單有哪些新趨勢？

1月6日，B站頒出了今年的年度百大UP主。

從此次公佈的名單可以看出，百大UP主中依然有不少老面孔。例如蟬聯五年百大UP主的“影視颶風”，同時還獲得了“年度最高人氣”獎項。除此之外，“寶劍嫂”、“羅翔說刑法”、“老番茄”等熟悉的名字繼續出現在百大UP主名單中。

一年一度的百大UP主頒獎是B站向外界展示內容生態的好機會。

今年的名單裡出現了一些首次獲獎的垂類領域UP主，例如UP主“宋浩老師官方”，其發佈的《高等數學》課程累計播放量達1.4億，相當於他在學校教100年課的學生總人數；UP主“中氣愛”則專注極端天氣的預報分析與防災減災科普。

從UP主量級分佈上來看，今年百大UP主中，粉絲量在100萬到200萬之間的UP主佔比最多，達到近30%。

B站早在前兩年就開始着力挖掘新人和新內容，避免頭部效應過於明顯。2021年，B站董事長兼CEO陳睿就透露稱，B站70%的流量分配給中小UP主和新UP主。2021年百大名單中，首次入圍百大的UP主佔比達到了63%。

另一個值得關注的趨勢是，從頒發獎項來看，商業化成果也成爲B站看重的特點。

對於如今的B站來說，發力商業化意味着，平臺在扶持和展示內容特色時，也必須考慮變現前景。今年的獲獎名單也反映出上述趨勢：除了年度百大UP主，B站還在典禮現場頒發年度最佳作品、年度最高人氣、年度商業影響力、年度商業新勢力等多個單項獎。

UP主“Mr迷瞪”、“小潮院長”等16位UP主獲得B站頒發的“年度商業影響力”和“年度商業新勢力”獎項。

不少UP主所屬的類目也和B站的廣告增長方向契合——據B站披露，去年第三季度科技品類日均投稿量同比漲幅達80%，家居家電品類的視頻日均投稿量同比增長89%，母嬰親子品類的視頻播放量同比增長170%。

與之對應的是，第三季度B站前五大廣告主行業分別爲遊戲、數碼家電、電商、食品飲料和汽車，總廣告總收入同比增長21%。

“年度商業新勢力”的八位UP主中，“保鏢的車庫”爲汽車區UP主；“小潮院長”和阿里合作的視頻在2023年雙11期間衝上B站排行總榜第一；“Mr迷瞪”在去年雙11家裝節期間創造了直播帶貨全渠道累計支付金額16.8億元的記錄。

百大UP主可以說是B站從平臺層面給予創作者最重要的榮譽，但每年名單公佈後，用戶的反饋都褒貶不一。例如不少網友指出，知名UP主“何同學”一年只更新了6部作品，頻次較低。和往年一樣，B站給出的評判標準是專業性、影響力、創新性三個維度，通過這三個因素綜合評選出年度百大UP主等多個獎項。

儘管B站沒有詳細解釋百大UP主的評選流程，但年度百大UP主之一“-LKs-”在1月2日發佈的一條有關百大UP主評選的視頻顯示，相關負責人稱2023百大評選的時間範圍是2022年11月1日到2023年10月31日，有一些硬性的數據門檻。例如B站內部會生成一個漲粉量數據綜合排名前1000人的池子，2023百大的漲粉量門檻約36萬人/年，2023百大平均漲粉量約98.5萬人/年，粉絲增長量是B站評選百大時考量的一個重要指標。

根據官方數據，截至去年第三季度，B站月活躍用戶超過3億，日活破億。陳睿稱，從2021年第三季度開始，B站就比較重視新獲客的性價比，追求更高質量的日活和商業化同向的用戶增長。