不落人後 亞馬遜推播客服務

繼蘋果公司與音樂串流龍頭Spotify後，電商龍頭亞馬遜（Amazon）16日宣佈旗下音樂服務將推出播客（podcast）功能，成爲最新進軍此領域的科技巨擘。亞馬遜一開始的播客節目超過7萬個，同時能透過聲控裝置收聽，希望吸引更多聽衆加入。

不論是亞馬遜音樂的付費訂閱版本或內含廣告的免費版本，兩者皆可免費收聽播客節目。儘管該市場競爭日趨激烈，但亞馬遜高層表示，他們採取與對手不同策略以吸引聽衆，支援聲控播放便是一例。

亞馬遜表示，當用戶要求語音助理Alexa播放播客時，裝置將自動從亞馬遜音樂資料庫提取內容。用戶亦可在手機應用程式、車內音響系統與智慧裝置無縫收聽節目。

若以訂閱人數來看，亞馬遜音樂在市場排名第三，落後於Spotify與Apple Music。多數聽衆可免費收聽蘋果播客節目，而Spotify迄今砸下數億美元投資該領域，甚至引爆節目與人才搶奪大戰。

亞馬遜音樂一開始將提供7萬個以上的播客節目，其中不乏熱門節目，但此數量遠低於蘋果的一百萬個與Spotify的150萬個。亞馬遜之後計劃推出獨家原創節目，並從這些節目播放的廣告賺取收益。

亞馬遜音樂副總裁布姆（Steve Boom）表示：「播客近來掀起一陣熱潮，但它仍處於早期階段、普及度不夠高。我們的加入能把餅做大，同時吸引更多聽衆加入，正如我們對串流音樂帶來的影響一樣。」

互動廣告協會 （IAB）推估，美國去年播客廣告營收暴增42％至6.78億美元，此數據今年預估升至8.63億美元，明年則可望突破10億美元。

布姆指出，儘管業界競爭加劇，但他們仍看好播客市場未來成長潛力。他表示：「如今稱霸該領域的企業不見得會持續領先，畢竟現在市場還小。」