補教老師轉行賣菜

補教老師轉行賣菜圖╱新華社

補教業者轉型動態

雙減政策宛若洪水般威脅大陸補教業者生機，爲了活下去，各業者嘗試搭起自己的諾亞方舟，有的改教圍棋，有的直接轉行賣菜。

大陸7月頒佈史上最嚴苛的教育「雙減」新規，直接衝擊補教業者的盈利與資本操作，政策造成的衝擊並非行業大洗牌這麼簡單，當地補教機構受到全面性的打擊，猶如面對滅世大洪水的萬物生靈般，必須自行找到求生之路。

當前大陸主要的補教機構已紛紛宣佈，將在年底前關閉「金雞母」的義務教育學科補教業務，包括好未來、新東方、高途、網易有道等全數宣佈遵守政策，將熄燈義務教育補習業務，可看出無論是老牌教育機構、新興線上教育平臺、還是網路巨頭衍生的教育公司，全數難逃此劫。

義務教育轉向專業課程

在此背景下，如何轉型應對這場災難，延續企業的經營與發展，成爲大陸補教企業的頭痛課題。無法做最擅長的事情，這些企業會如何進行改變，也引起市場莫大好奇心。

最直接的改變是向上或向下，補教平臺轉往服務比義務教務階段年紀更大的大學生、社會人士等，滿足他們包括國考、職業考試等需求。例如高途教育就預計，要將未來重點放在考研究所等成人教育業務上，並且除英語、政治、數學等共通課程外，持續擴大推出經濟、臨牀醫學、翻譯等專業課程產品矩陣。

向下則是面對學前孩童推出如才藝等相關課程，如好未來在宣佈關閉義務教育學科後表示，將拓展科技服務、素質教育等方面業務，並致力幫助孩子找到自己的興趣與特長。好未來在9月推出的素質教育品牌「學而思素養中心」，內容涵蓋科學、電腦程式、益智、故事、口才、傳統文化、美育、圍棋等領域。

不過最吸睛的，莫過於當地最老牌的補教機構新東方，宣佈要轉型嘗試賣菜一事。

新東方創辦人俞敏洪在11月7日直播時對外表示，將退租超過1,500個教學點，並計劃要成立大型農業平臺，透過直播進行農產品銷售，做起電商直播、帶貨農產品。

教學口條 成直播優勢

新東方確實不是嘴上說說，10月27日時，新東方旗下公司全資控股的東方優選（北京）科技有限公司成立，註冊資本人民幣1,000萬元，公司經營範圍包含農產品銷售，包括銷售鮮肉、禽蛋、水產品、新鮮水果、新鮮蔬菜等。率先成立相關公司，反映補教巨頭賣菜的堅定決心。

其實細想，補教行業與直播帶貨相關性並不小，多數補教老師除教學外，深諳利用口條、表演等技巧吸引學生，進入直播帶貨看似大有可爲。對俞敏洪本人亦是如此，不但是知名補教老師、企業家，創業故事還被改編至大銀幕上，且近年頻繁接觸直播，對該領域並不陌生。

但俞敏洪的發言也引起大陸官媒關注，中國經濟日報隨後發文批評，新東方不應照搬直播帶貨網紅那一套，不應從一個掙快錢的行業，轉型到另一個掙快錢的行業。對此，俞敏洪親自迴應表示，各行各業掙錢都不易，會去向網紅取經探索不熟悉的農業直播。言下之意，他並沒有放棄這條道路。

相較這些純補教機構，有更多網路、甚至科技硬體基因的補教業者就有明確備案，如網易有道就指出，將更聚焦智慧硬體、素質教育、成人教育、教育資訊化等領域，其中智慧硬體如辭典筆、搭載AI功能的聽說學習工具等是該公司的王產商品之一，能走出一條改賣智慧教育產品的道路。