博客來靠她經濟 年營收戰70億大關

全臺排名前五大電商平臺博客來靠「她經濟」帶旺業績，2020年以女性爲主的美妝保養、運動休閒等業績年增2到6成，餐具類更跳增近1倍。法人表示，博客來2019年整體營收近65億，2020年估有個位數成長，2021年將挑戰70億大關。

年後第一個銷售大檔婦女節，博客來當然要衝一波，今（4）日起推出爲期14天的「粉紅會員周」活動，主打宅家生活商品全面三折起，在7、8日兩天再祭出全館滿千88折起，滿額最高送200元折價券。另繼LINE PAY之後，博客來3日首次攜手「街口支付」，同步在活動期間推出最高14％回饋，預估帶動整體活動業績較平日成長逾1成。

從圖書銷售起家的博客來，現有圖書品項逾200萬冊，年銷逾1,500萬冊，是全臺最大圖書通路，也可配送到全球141個地區；博客來同時也衝刺生活百貨市場，現有商品逾100萬品項。整體來看，圖書、百貨銷售佔比爲6：4。

博客來現有逾950萬註冊會員，以女性居多約佔62％，北中南三大都會區會員數佔比也達近七成。疫情爆發後人們在家時間變長，對居家生活要求提升，帶動汰舊換新潮，負責家庭經濟、採賣大權的女性消費力跟着有感提升逾2成。

據博客來銷售觀察，主要有三股「她經濟」疫軍突起，一是疫情無法出國，使進口餐廚銷售表現亮眼，像是日本NAKAYA、百年名牌康寧，分別成長逾六成，便當／餐盒類業績較去年同期成長近一倍。二是防疫期間「口罩危肌」改變女性對美妝保養的需求，臉部保養抗敏、保溼躍居吸金關鍵，身體保養、美髮買氣較過往提升逾六成；三是有助放鬆心情、舒緩抗敏的花草茶飲搶手。