並未如預期般復甦…金融時報:大陸經濟疲弱 奢侈品銷售下跌
中國經濟疲弱影響內需,很多民衆減少購買奢侈品,不少跨國品牌今年上半年在中國的收益均下跌,如知名汽車品牌保時捷在中國的銷量年減約1/3。圖爲奢侈品牌愛馬仕門市。路透
中國經濟疲弱影響內需,很多民衆減少購買奢侈品,不少跨國品牌今年上半年在中國的收益均下跌,如知名汽車品牌保時捷在中國的銷量年減約1/3。有國際美妝品牌高層直言,中國是全球惟一一個消費信心仍很低迷的地方。
英國金融時報11日報導,自2021年底中國房地產行業持續下滑,房價也一直下跌;中國政府解除疫情封鎖措施後,疲軟的房地產市場削弱了民衆的信心及對消費品的需求,中國經濟並沒有像預期般復甦。
如在倫敦上市的廣告巨頭WPP上週公佈的業績中指出,過去3個月在中國的銷售額年減近1/4;法國美妝品集團萊雅(L'Oreal)估計,今年上半年在中國的銷量較去年同期下降了約2%至3%;知名汽車品牌保時捷(Porsche)則表示,今年上半年在中國的銷量年減約達1/3。
國際信評機構惠譽(Fitch Ratings)的分析師指出,數據顯示,今年上半年中國餐飲業成長率,是自2010年以來首次放緩至8%以下,這統計不包括疫情期間。
惠譽分析師認爲,收入的不確定性及房價下跌,導致民衆財富進一步縮水,令他們減少非必要支出或轉向購買物有所值的產品。這趨勢不僅限於餐飲,還擴展到服裝、化妝品和珠寶等非必需品。
不過,旗下品牌包括肯德基及必勝客的百勝中國表示,今年上半年在中國的生意較預期好,淨收入增加8%。
萊雅首席執行官葉鴻慕(Nicolas Hieronimus)直言,中國是全球唯一一個消費信心仍很低迷的地方,加上就業市場並不健康,很多中國人將儲蓄投資在房地產市場,但房地產已經貶值很多。
另一方面,一些跨國公司面臨中國業者很大的競爭。以電動車爲例,根據上海策略顧問公司Automobility的數據顯示,今年上半年海外品牌的電動車佔中國乘用車銷量的38%,低於2020年的64%。
德國車廠則受到不少影響,因爲中國是它們最重要的市場。保時捷及福斯(Volkswagen)執行長布魯莫(Oliver Blume)表示,目前尚不清楚旗下一些電動跑車的需求是否會回升。
近年賓士(Mercedes-Benz)將業務重心轉向更昂貴的車型,今年上半年賓士在中國的銷量比去年同期減少了9%。其執行長康林松(Ola Kallenius)表示,中國的奢侈品市場正在降溫,部分是由於中國的房地產危機,目前不知道中國消費者需要多長時間才恢復信心。