編輯觀點／全世界名人都在瘋 Jo Malone到底哪裡厲害
文／美妝狂熱份子
近期演藝圈最大的話題，莫過於臺灣演員陳妍希與陳曉的婚禮，兩人穿的、送的、吃的都成爲媒體矚目的焦點，這次兩人在臺灣舉辦歸寧宴，送給賓客的伴手禮上，挑選了英國香氛品牌Jo Malone的香水，竟意外跟Angelababy結婚送的款式一模一樣，隔空撞香。
提到婚禮送Jo Malone的明星，當然不止這兩對，英國模特兒芭碧迪樂芬妮(Poppy Delevingne)在她的世紀婚禮上，也大手筆的挑了Jo Malone橙花系列，作爲婚禮主題香氣，可見不只是亞洲明星，連走在時尚尖端的歐美藝人都深深對它着迷。
能夠讓歐美、亞洲藝人「沉淪」，甚至讓它在結婚這麼重要的場合出現，成爲送禮的門面，讓人不禁好奇，Jo Malone到底有什麼魅力，讓用過它的人都難以忘懷？
第一點：令人上癮的香氣
香水最重要的精髓，絕對就是它的香味，Jo Malone的每一款味道，都散發出一種超脫世俗的氣息，有別於一般市面上的香水，濃烈、充滿香精味，而是以淡雅、迷人又有點迷濛的氣息，殺出一條路，讓人一聞就上癮。
第二點：與衆不同的使用方式「香氛糅合」
香水通常都有前中後味，隨着時間的不同、體溫，會散發出不同的香氣，每支香水就宛如一個完整的金字塔，堆疊出它想傳達的個性與故事；但Jo Malone的香水卻以可以層層堆疊噴灑，也帶出一種噴香水的新概念「香氛糅合」，甚至告訴你，透過這種混搭法，「你可以創造出專屬於自己的味道」，而這種概念不但讓人耳目一新，也滿足了現代人追求新鮮、想要跟別人與衆不同的心態。
除此之外，Jo Malone的香水屬於香精濃度最低的古龍水，雖然淡雅又香，但揮發程度快，味道不易持久，透過「香氛糅合」的層層堆疊，也算是用來改善這樣的狀況，延長香氣在身上停留的時間。
第三點：充滿時尚感的包裝
一般市面上的香水包裝，通常都代表着品牌想要傳達的概念與特色，大多偏向花俏、繽紛，但Jo Malone一貫的黑白(米)色設計，營造出一種典雅、氣質的氛圍，沒有過多誇張裝飾的簡約瓶身，也讓整體質感大幅提升，不僅賣香氣，也賣一種時尚感。
第四點：無關情愛的「個性」
許多品牌在推出香水的時候，通常都會訴說一個故事，大多關於男女間的情愛、誘惑、性感，但Jo Malone不是，它溝通的，是一種自信、個性的生活態度，喚醒現代人對於活出自我、不想流於世俗的內心渴望。
名人愛用，透過報導的宣傳，對於品牌當然也有加乘的效果，加上那些除了廣告之外的「私下愛用」、「婚禮御用」，除了可以讓知名度迅速擴散，更是讓消費者對於品牌加深了信任感，心甘情願的跟風。