備戰雙11 陸電商提前祭百億補貼

圖／本報資料照片

距離每年促銷慶典「雙11」網購節還有一個半月，大陸各家電商已積極備戰。包括淘寶天貓、京東、快手等平臺近日先後推出各種補貼方案，每家規模都在人民幣（下同）百億元以上，從刺激流量、提升服務效率、爲商家降本增效的方面着手，冀望再創佳績。

近幾年來，雙11已從過往的單日促銷延長爲數日活動。新浪財經24日報導，快手電商19日已率先就雙11展開全面招商，10月16日進入提前搶購，10月18日～11月11日期間則推出熱銷品搶購、天降紅包等活動，預計今年雙11快手將提供200億元流量補貼，20億元用戶紅包，以及10億元商品補貼。

京東：提高扶持商家

京東在20日也隨後舉辦雙11商家生態夥伴大會，亦將今年雙11分爲搶先購、開門紅、專場期、高潮期和返場期五階段，透過不同活動持續保持銷售熱度。

京東集團CEO許冉表示，今年提高雙11扶持商家的目標，向商家提供「流量更多、運營更快、服務更好、成本更省」服務，冀望讓「日銷破萬元」的小微商家數量比去年增長一倍以上，銷售逾500萬元的商家數量則較去年增長逾50％。

天貓：與互聯網平臺共拓客流

天貓當然不甘示弱。今年宣佈將投入數百億元，包括購買流量、下調商家退貨成本、爲商家提供零手續費極速撥款服務，中小商家實現大促銷免佣金等優惠，並與逾200家互聯網平臺合作拓展客流。

天貓平臺旗下的天貓超市則鎖定日用品銷售爲核心，與各品牌商家合作。雙11期間將爲商家打造各種直播、專場、秒殺等行銷活動，目標是今年雙11期間將衝刺50％的增長，成爲品牌商家最重要的營運平臺。

另外，拼多多則在8月中旬率先推出下調商家服務費的措施，開出「百億減免」的第一槍。消費者退款的訂單將向商家退回0.6％的基礎技術服務費，並將先用後付訂單的技術服務費降至6折等。