暴漲600%，猛賺3858億元！一代鞋王易主，收割中產連窮鬼也不放過

引言：拋棄皮鞋後，老中青三代都愛上了穿跑鞋。

曾經，象徵着從男孩邁向男人第一步的皮鞋，已經開始熬不住了，放棄皮鞋之後的他們，鞋櫃裡擺滿了各種款式各種顏色的跑鞋。

圖片來源：網友

在進化史上，最開始被稱爲“人”的那批祖先，爲了混口飯吃不得不追捕獵物或逃避猛獸，自此，他們學會用樹葉樹皮、動物皮毛包裹腳部以防劃傷，此爲最初“鞋”的概念。

圖爲網友收集的公元前3500年亞美尼亞發現的第一雙鞋子

填飽了肚子，就開始找樂子了。他們辦起了奧運會（約公元前775年），剛開始赤腳跑的他們發現怎麼都不得勁，便用皮革或編織材料製作了鞋子。

在18世紀的時候甚至出現了鞋底帶釘子的運動鞋。

直到19世紀30年代，用橡膠當鞋底的跑步鞋纔出現，到了60年代末，第一雙採用硫化橡膠製作的網球運動鞋的鞋底問世。

圖爲1860年代出現了最早的運動鞋（被稱爲Thomas Dutton 和Thorowgood）

自此，打開了近代運動鞋的“閥門”。

從1895年的銳步成爲了跑鞋的“祖師爺”開始，運動鞋這條賽道更是產生了一批又一批專注不同領域的品牌。

如在2019年就與特步合作，誕生於1898年的索康尼（Saucony）、1903年的美津濃（Mizuno）和同年誕生的New Balance。

以及誕生於1914年，在今年國內第一季度銷售額同比增長了180%的布魯克斯（Brooks），還有阿迪達斯、彪馬等國外的跑步鞋，這些百年品牌都體現了一個時代的發展。

到了2018年，李寧、安踏、喬丹、特步、鴻星爾克等國貨品牌的崛起，更是令運動鞋文化上升至一個全新的高度。

那就是運動鞋開始突破使用場景的限制，變成了一款富豪愛穿，中產也愛，窮鬼也穿得的全民鞋類。

不信你看。

從《魔鏡洞察》統計的國海證券以及海通證券的數據來看，從2014年開始截止到去年，國內運動鞋服市場的規模已經從1483億一路飆升至3858億元。

由此可見，當象徵體面的皮鞋，也被運動鞋擠到了一個小角落裡面的時候，貌似打工人的精神救贖已經從“都市職場精英”變成了“平平無奇的戶外風穿搭”。

踩着運動鞋擠進地鐵、搭公交、開豪車的時候，即使人在CBD，也有一種身處曠野般的自由。

收割中產的運動鞋，變成了打工人的救贖，也成爲了疲倦的中年人不想伺候任何一個“膈應人”的東西的象徵。

暴漲600%，拳打阿迪達斯，腳踢昂跑

拿捏潮流，百年“鞋業一哥”集體暴富

以前的國人，爲了體面大概率會特意準備一雙拿得出手，價格稍顯昂貴的小皮鞋，但是現在每天穿得最多的，反而是休閒鞋、運動鞋。

從數據顯示，2010年開始截止2022年，國內人均運動鞋服的消費增長已高達164%，與美國和韓國等發達國家相比，呈現了斷崖式的領先。

到了2023年，運動休閒鞋在國內運動鞋細分市場的佔比高達36.5%，同樣也與其他鞋類呈現了斷崖式的領先，只有跑步鞋緊隨其後。

成功趕上這波運動休閒鞋熱潮，曾一度被賣到斷貨的鬼塚虎深有體會。

畢竟成立了70餘年，最近又開始成爲爆款，被網友戲稱“萬年不變造型”的鬼塚虎，某款單品的零售價也從2017年的590元漲價到750元。

甚至還有網友吐槽，以前300多一雙的鬼塚虎，不到一會就從500多飆升至900多元，敢情自己買了一個理財產品了。

雖然比起比別的運動鞋品牌動輒就幾千元的“收割中產價”來說，這個漲價幅度不算什麼。

但是作爲一雙從設計上平平無奇的運動鞋居然也敢漲價賣，確實是稍顯輕狂了。因爲這樣以鬼塚虎的造型設計而言，確實是不太“主流”，乍一看還有點像中學生愛穿的款式。

而且“比命還薄”的屬性，不僅會讓人產生走路會被石頭硌腳的錯覺，還會讓鞋底更容易磨損。

爲了更加強調鬆弛感的屬性，故意設計成可以不配鞋帶的款式，貌似也因爲過低的鞋底會與地面有親密接觸，進而產生了一種邋遢的感覺。

怎麼說呢，可能這就是恰恰拿捏了所謂的鬆弛感了吧。

畢竟這屆的年輕人、中年人、老年人都開始追求自由了，被拋棄的皮鞋就是一個很好的例子。

但話也不能絕對，畢竟這類型的鬆弛感，不愛的人還真是愛不起來。

例如這位在日本生活曾買過一雙鬼塚虎，穿到鞋跟位置都快磨透了的網友表示，拿大幾百去買鞋，還不如留着錢回國多吃兩頓肘子香。

而除了爆火的““千元一腳蹬””鬼塚虎，已成爲當代年輕人放棄皮鞋和專業運動鞋的體面，變成了新晉網紅“通勤戰靴”之外，把鬼塚虎視爲“本命鞋”的亞瑟士，更是狂得一批。

不僅銷量暴漲600%，在業績上也展現出“拳打阿迪達斯，腳踢昂跑”的勢頭，讓其他品牌羨慕得流口水。

據亞瑟士今年的季度財報顯示，上半年的營業收入爲3422億日元，利潤同比大幅增長75.5%，達到590億日元。其中，國內的銷售額就高達530億日元。

所以說不管是鬼塚虎還是亞瑟士的業績暴漲，其實可以發現，以復古運動風潮爲主的休閒類運動鞋，已經成爲繼專業跑鞋之後的又一新潮流。

而被稱爲“薄底鞋鼻祖”的鬼塚虎的意外翻紅，可能很大程度上就是用它那不僅涵蓋了運動休閒，又可以用一腳蹬的方式換上任何鞋類的極致屬性，自此收穫了一批新的死忠粉吧。

也許在某種程度上，鬼塚虎和亞瑟士的意外翻紅，贏的並不是一雙引運動鞋？

“一代鞋王”登上神壇，被時代救了

安踏、特步、361°扶搖直上

在以前，穿什麼風格的衣服就要配合上什麼風格的鞋子。

例如穿西裝就一定要打領帶穿皮鞋一樣，但是放眼現在的街上，跟西裝和短裙搭配的不再是高跟鞋和皮鞋，而是可以是突出半截的白襪子和昂跑鞋、鬼塚虎、薩洛蒙。

貌似當“擺爛、躺平、反內卷”等口號氾濫成災的時候，“穿得舒服點”變成了時尚的代言詞。

如果在這個時代，全身正裝皮鞋，亦或是全身運動裝備齊全的樣式出現在街頭的時候，行人的目光再也不是以往讚歎“這是上層階級啊”，而是會脫口而出一句“傻帽”。

過於正式在這個年代，好像變成了一種“羞恥感”。

在某段時間裡，社交媒體上的熱詞也頻繁的出現皮鞋羞恥感、高跟鞋羞恥、鑽戒羞恥，還有化妝羞恥等字眼。

所以按這麼看，倒也不難理解爲何可以勝任各種場合的“潮鞋”成爲鞋櫃新寵。

畢竟“太專業”的鞋，除了不好搭配衣服之外，也很容易被路人在內心暗罵一句“裝什麼裝”，而顯然也不符合鬆弛中帶着時尚感的調調。

但是太隨意的鞋子又凸顯不出與衆不同的潮流感，所以拿捏住這屆消費者心理的昂跑，吃到了它來國內的第一顆糖。

從2020年到2023年年間，昂跑的銷售額已經連續以50%的增速在增長，截止去年，亞太地區的增長超過75%。

在去年創下奇觀，讓十年前排隊買iPhone的那批人排隊等待抽籤搶購的薩洛蒙，也用自己的鞋，給資本市場說了一個故事。

畢竟原價998元/雙的熱門款薩洛蒙，也能炒到2350元/雙，屬實比炒黃金更值。

而手握多箇中產最愛的運動鞋品牌的安踏，在今年上半年，年收入就超過了337億元，同比增長進14%。

特步上半年的營收也同比增長了10.4%，高達72億元，其中以Saucony索康尼爲主的細分領域同比大漲72.2%。

曾經被“看不起”的361°，搭上“運動風”的它也開始扶搖直上了，上半年營收大漲近20%，在剛過去的618大促中，361°的電商渠道銷售額同比大幅增長94%。

由此可見，當這些頭部運動鞋品牌的業績都在不同程度上進入了加速道，其實主打性能的運動鞋、休閒運動鞋，已經成爲了不同羣體的“戰靴”。

這背後隱藏的其實是近年來人們生活方式所發生的巨大改變。

拋棄皮鞋後，年輕人愛上運動鞋

作爲人羣佔比最多的打工一族，着裝要求變得簡約、舒適的現象越來越明顯了。

如果一個公司老闆要求女員工全天穿高跟鞋上班，男員工必須穿西裝打領帶的話，除了銀行和保險行業，相信沒有哪一個工位能受得了。

畢竟，穿上高跟鞋和西裝革履的戰鬥力可以說是“傷敵一千自損八百”，錢是被老闆薅到了，自己全成牛馬了。

而一雙自自由的休閒運動鞋，除了能保持自己的體面之外，也讓職場打工人擁有了既要又要的屬性。

因爲一雙純白色或者是純黑色的休閒運動鞋就可以搭配任何穿搭，這份從容的感覺，反而比皮鞋來得更讓人信服。

而不同屬性的休閒運動鞋，甚至還可以發展成隱形的社交名片，例如“如果你也擁有一雙昂跑、鬼塚虎，那我們就是朋友”。

腳穿限量版運動鞋的人，可比身穿上萬元定製皮鞋更容易獲得虛榮感，因爲上萬元定製皮鞋的價格往往看不來，但是運動鞋一眼就能看出，“毫不費力的高級感”那不就來了嘛。

所以，在向上社交文化盛行的今日，爲何“一種款式吃74年”的鬼塚虎能再次爆火的原因也就能解釋了。

酷似學生鞋的鬼塚虎其實贏給的不是它自己的設計，是贏給了這個時代的發展，而從前的端正感輸給的不是一雙皮鞋，而是這個鬆弛感當道的社會。

如今，在北上廣的地鐵、街頭、大廈等都市場景中，毫不誇張的說，哪裡有腳就哪裡就會有鬼塚虎。

就算是買不到正版的鬼塚虎，莆田系鬼塚虎也輕輕鬆鬆超百萬銷量，果然還真很是收割中產，“窮鬼”也愛了。

而最近又爆火的一款“淡班”神器——溯溪鞋，更是備受追捧。據《天貓》官網的數據顯示，自618大促開賣至今，溯溪鞋的成交率同比增長140%。

拿捏住這個賽道的頭部玩家，也開始加入了這個賽道，例如HOKA、迪卡儂、薩洛蒙、亞瑟士、FILA、駱駝等品牌都開始推出自己的溯溪鞋系列。

由此可見，當這樣一雙“醜鞋子”都能變成熱賣品的今日，這屆消費者追求鬆弛感的決心到底會有多強。

大家怎麼看現在的人都愛穿運動鞋的現象了呢？歡迎大家在評論區留言分享。