百威亞太Q1銷量下滑；漢高完成收購沙宣中國；康師傅再推無糖茶丨品牌日報

百威亞太Q1銷量下滑近5%，利潤同跌

啤酒老大哥一季度也陷入了增長停滯。

根據百威亞太發佈的2024一季度報顯示，受中國及韓國行業表現溫和的影響，過去一季度百威亞太總銷量21.1億公升啤酒，同比減少4.8%；期內利潤爲2.87億美元，低於去年同期的2.97億美元。

中國區表現跑輸整體。根據財報，百威亞太中國業務銷量及收入同比分別下降6.2%、2.7%，但高端化收效明顯，在去年高基數前提下，高端及以上產品收入仍保持增長，且金尊和黑金等新品持雙位數增長，百威及超高端產品擴展城市對總收入貢獻進一步提升。渠道方面的高端化也在進行中，高端及以上產品綜合效率佔比增加2.55%。

高端啤酒曾被百威稱爲是“輕負擔的奢侈品”，他們預計會有更多人爲此買單。作爲高端化的支線，百威在嘗試開闢健康化產品，包括計劃在今年夏天推出無酒精啤酒corona cero以及corona light。而在隔壁的韓國，百威亞太已經在一季度推出零糖凱獅低熱量啤酒。

奧運年是啤酒大年之一，沒有啤酒廠希望錯過，作爲巴黎奧運會的啤酒贊助商，無論是產品還是營銷動作，百威接下來的二季度，顯然將會有大投入在路上。

漢高完成對沙宣在華業務收購，上財年銷售額超2億歐

沙宣大中華業務收購案劃上句號。

日前，漢高集團宣佈完成對沙宣品牌及其大中華區相關頭髮護理業務的收購，後者主走高端美髮路線，包括洗髮水、護髮素、造型和護理產品在內，2022/2023財年銷售額超過2億歐元。

之所以出售沙宣，寶潔目的在於騰出精力關注核心產品線，畢竟在中國市場，它的手裡還有海飛絲、潘婷、飄柔等六個品牌。而作爲買家，漢高集團則希望補齊他們在美髮方面的不足，尤其是高端頭髮護理領域，漢能擁有包括施華蔻、絲蘊、資生堂專業美髮等品牌。

漢高的收購背景是，公司在一季度實現較快增長。根據漢高集團今日發佈的財報顯示，集團一季度實現銷售額約53億歐元，有機增長3.0%，其中消費品業務有機銷售額增長5.2%，至26億歐元。此外，漢高還上調全年增長預期，有機銷售額增長目標2.5%-4.5%之間（此前爲2%-4%）。

總體來看，沙宣的收購進展超出了預期，而在這之前，漢高的美髮業務已經在快速增長，一季度美髮業務銷售額有機增長達6.9%，高於洗衣和家庭護理品類的4.6%增幅。但在中國市場，美髮業務的增長或許要落後其他地區。一季度漢高集團消費業務在亞太地區銷售額增長持平，且主要是洗衣和家庭護理業務的推動。

康師傅再推無糖茶新品，名爲“茶的傳人”

康師傅繼續加大了對無糖茶的投入。

最近，康師傅飲品旗艦店推出無糖茶系列新品，起名頗爲國風，“茶的傳人”。根據產品介紹，該款新品包括鐵觀音、普洱茶兩種，15瓶嚐鮮價85.5元，摺合5.7元一瓶，較於其冰紅茶產品相比有明顯的提價，與東方樹葉較爲接近。

康師傅是茶飲料龍頭之一，2023年飲品業務收入達509億元，過去更多是賣“甜茶”，不過，賣茶對於康師傅來說，一直是量大利薄，2023年康師傅飲品業務利潤同降8.57%。相關業務毛利水平也僅有近32%，作爲對比，而農夫山泉的毛利率是其近兩倍（59.5%）。

同樣是做水飲料生意，康師傅的銷售額和網點數都比農夫山泉多，但後者依舊活成了康師傅羨慕不來的模樣，農夫山泉的利潤和毛利遠高於康師傅。至於茶飲料，可能是康師傅意難平的領域，康師傅曾經跟隨統一做大了冰紅茶品類，卻不曾預料到，今天的茶飲料主題是健康化。而另一邊的競爭對手則是火熱依舊，農夫山泉茶飲料去年銷售大增超8成，東方樹葉更是一枝獨秀。

至於“茶的傳人”還有多少想象空間，康師傅或許把希望壓在了自己數百萬的終端網點上。

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