白領佔比最多！ 陸潮玩市場規模 全年上看478億元人民幣

證券日報報導，大陸潮玩巨頭泡泡瑪特自2015年起開始代理日本盲盒玩具Sonny Angel，打開盲盒市場。

經過數年發展，大陸如今已有超過2,600家公司涉及「潮玩、潮流玩具和盲盒」業務，其中，2021年內就新增超過1,700家相關企業。

中國社科院國情調查與大數據研究中心報告顯示，預計大陸潮玩經濟市場規模於2022年有望達478億元。艾媒諮詢報告亦指出，相關市場規模將於2022和2023這兩年分別達到476.8億元、574.6億元。

客羣方面，泡泡瑪特用戶數據指出，截至2021年上半年，累計註冊會員達1,141.5萬人。其中，白領職業爲主要客羣，共佔33.2％，學生族羣居次，佔25.2％。以年齡來看，18～24歲的用戶有32％，25～29歲則有26％。

然而，艾媒諮詢報告指出，有超過三成受訪者認爲盲盒噱頭過大，產品本身缺乏實用性，且有超過兩成用戶認爲產品價格不合理。對此，上海於1月14日開潮玩監管第一槍，推出「上海市盲盒經營活動合規指引」，提出各項要求和建議。

指引指出，經營者應公示商品種類、抽盒規則、投放數量、隱藏款抽取率等資訊，並鼓勵公示標準。此外，盒內商品的實際價值應與販售價格相當，單個盲盒的售價不超過200元等。

安信國際證券報告分析，潮流產品會在短時間內使銷量快速增長，但若不能持續推出新品，玩家亦可能逐漸失去熱情。

如今盲盒市場正面臨政策監管、仿冒問題、用戶流失、市場分散和競爭激烈等風險，勢必將經歷一場考驗。