百貨拚週年慶 掀精準換櫃潮

百貨業前7月業績與下半年換櫃改裝概況

今年初各大百貨業將改裝作爲重點，全年改裝比較往年高出2～3成，唯效益不如預期，下半年以來對改裝趨向保守，平均佔比在10％～12％之間，但對趨勢的掌握仍引起重視，除了新增特色餐飲外，流行時尚的變動更大。前者如平價燒烤日本鳥貴族第一家店，在新光三越南西店登場；後者以CHANEL月底在臺北101改裝，規模放大3倍，開出全臺最大的珠寶腕錶店最受關注。

百貨界的流行時尚處於變化極大的時期，例如近年掀起話題的oneboy，傳將有部分櫃位撤出新光三越體系；遠百體系也縮減櫃位規模，國際精品是業績重災區。但由於改裝期動轍7～8個月，很容易衝擊到各業者全年業績表現，部分百貨業因此決定延至明年再進行改裝。

新光三越今年規劃全臺將有26個樓層、逾千個櫃位進行調整，上半年調整的主軸擺在餐飲上，下半年新進品牌則以流行時尚潮流精品爲主，總計約30％的改裝幅度。原擬透過這樣的調整，力拚全年千億元的業績目標，截至目前爲止的統計，總體業績僅成長2％，7、8月暑假更是旺季不旺，衰退2％。

追究原因，主要受到精品、服飾等部門的拖累。業者分析，按以往經驗，衰退多以小店較明顯，今年卻是國際精品業績崩盤，有業者位於信義區的單店，因香奈兒、GUCCI等表現不如預期，業績單月爆跌1～2成；以全年來看，全臺精品櫃至少會有雙位數的跌幅。

根據遠百的觀察，暑假的精品、服飾消費數據低迷，很明顯是受到出國潮所影響。7月精品、服飾業績年減雙位數，累計前7月業績較去年同期減少3.41％。

業界期待透過更精準的改裝換櫃，於第四季起的週年慶旺季扳回一城。