百度營收罕見下滑，李彥宏掀起人事震動
文/瑞財經 許淑敏
前不久，百度CEO李彥宏在內部總監大會上，發表了萬字講話。
在百度進行新一輪組織架構調整之後，李彥宏再次解釋變動原因：HCG（健康事業羣組）併入了MEG（移動生態事業羣組），這樣整體效率會更高，而內容生態要建設得足夠穩固和有特色，才能做成很多其他工作。
今年以來，百度核心的移動生態事業羣組變動頻繁。
先是百度文庫、百家號等業務進行升級、整合，後是MEG負責人變更爲百度集團執行副總裁羅戎、HCG併入MEG，再到百度集團副總裁、百度移動生態事業羣組CTO 肖陽，百度集團副總裁、移動生態商業體系負責人王鳳陽離職。
人員密集優化調整的另一面，其實是李彥宏對於MEG這一“現金牛”業務的焦慮。今年以來，百度核心在線營銷業務持續面臨宏觀阻力，收入處於下滑態勢。
百度智能雲業務處於加速狀態，但貢獻度仍不及在線營銷業務。
儘管百度已經把智能體應用到移動生態的各個場景，但如何實現商業變現，依然是擺在李彥宏面前的難題。
在百度世界2024現場，李彥宏發佈了無代碼工具“秒噠”，具備無代碼編程、多智能體協作和多工具調用三大特性，他稱，“只要有想法，你就可以心想事成，我們將迎來一個前所未有的只靠想法就能賺錢的時代。”
01
MEG頻繁變動
一場圍繞百度移動生態事業羣組的人事變動仍在持續。
雷峰網此前報道，百度集團副總裁、百度移動生態事業羣組CTO肖陽，百度集團副總裁、移動生態商業體系負責人王鳳陽均於近日離職。
取而代之的是，消息傳百度集團副總裁陳一凡從智能雲事業羣組（ACG）輪崗至移動生態事業羣組，負責商業化工作。
肖陽、王鳳陽都是百度老將，在百度呆的時間較長。比如肖陽，自2004年從清華大學畢業以後，便加入百度。期間，他培養了百度搜索核心技術團隊，亦是推動百度搜索業務國際化的主要人物之一。
2019年起，肖陽先後擔任MEG用戶產品架構平臺、策略&架構平臺、搜索平臺負責人。今年1月，肖陽纔剛擔任MEG的CTO，擠入主要管理層的位置，距今不到一年的時間，他便選擇了離職。
王鳳陽也是2005年從清華大學畢業後加入百度，曾擔任圖片、新聞、視頻等業務的技術負責人。期間曾一度離開百度，直到2020年重返百度，擔任移動生態商業體系負責人。
網傳輪崗進入MEG的陳一凡，現年38歲，是更年輕的一代。他同樣是清華大學出身，歷任百度運營規劃管理部產品運營經理、高級經理，百度大客戶部整合營銷策略負責人、銷售負責人及大客戶部總經理。
2019年-2022年，陳一凡曾擔任百度聯盟總經理和用戶增長負責人，全面負責百度聯盟及移動生態用戶增長的管理工作。2022年底，陳一凡輪崗至ACG，擔任百度智能雲副總裁。
以履歷來看，王鳳陽更擅長技術領域，而陳一凡則是在銷售領域浸淫多年，對於用戶增長頗有心得。
如若調來陳一凡負責MEG商業化工作，對於MEG用戶增長無疑能起到一定作用。
上述種種變動，與百度輪崗制度不無關係。
2024年10月初，李彥宏發佈的全員郵件顯示，百度開啓新一輪輪崗制度。其中，百度集團執行副總裁羅戎輪崗擔任MEG負責人，不再擔任集團CFO。健康事業羣組（HCG）合併至MEG。
而百度集團資深副總裁何俊傑不再擔任MEG負責人，輪崗擔任代理CFO。
羅戎成爲MEG的領頭人，業內既有期待亦有擔憂。
負責人變動勢必帶來內部的調整、變化，內部人員需要一定時間進行消化。
另外，羅戎是首次從財務線條轉戰到業務線條，一線業務管理能力待檢驗。他有着豐富的CFO履職經驗，加入百度前，羅戎曾擔任好未來CFO，2021年加入百度後，他擔任CFO，全面領導百度財務體系管理工作。
接下來，羅戎的挑戰不小。在此之前，MEG的負責人的業務管理經驗都較爲豐富。上一任何俊傑帶領MEG順利進入大模型時代，將主要產品上線AI功能或工具，而前兩任的沈抖、向海龍，對MEG業務流程梳理、營銷推廣等方面均作出了一定的貢獻。
在內部信當中，李彥宏希望羅戎帶領MEG團隊進一步實現AI技術與前端產品的優勢結合，不斷探索開拓AI應用。
02
在線營銷業務下滑
百度上一輪的幹部輪崗要追溯到2022年。彼時，百度集團執行副總裁沈抖擔任ACG負責人，何俊傑則升爲集團資深副總裁，並輪崗擔任MEG負責人。
高管輪崗、兩年一變，一方面起到鍛鍊高管、內部權利均衡的作用，另一方面則是適應環境的變化。
兩年時間，百度戰略主題詞從“雲智一體”轉變爲“智能生態”。按照李彥宏的說法，這不是百度傳統的移動生態業務，而是大模型時代下由百度智能體形成的智能生態。
而在構建“智能生態”的過程中，MEG要發揮出核心業務該有的作用。MEG是百度核心的事業羣組，被稱爲百度的“現金牛”業務，主要負責百度搜索、百度App、智能小程序、百家號、好看視頻等產品、平臺的研發及運營。
當下，百度已經把智能體應用到移動生態的各個場景，包括百度新搜索、百度文庫、百度電商、文小言等產品。
對於“智能生態”如何變現、盈利，李彥宏仍在持續探索。
MEG的業務收入本身已經承壓。該業務收入來源，主要在於在線營銷業務。
今年第二季度，百度營收爲339.3億元，同比下滑0.4%，百度核心營收267億元，同比增長1%，歸屬淨利潤55億元，同比增長5%。近兩年百度首次出現總營收下滑的現象，李彥宏解釋稱，目前廣告業務面臨着一系列的外部壓力，同時搜索業務的人工智能革新同樣也造成了不小的內部壓力。
財報顯示，今年第二季度，百度核心在線營銷收入爲192億元，同比減少2%。
反觀非在線營銷業務收入75億元，同比增長了10%。其中，百度智能雲業務當季收入爲51億元，同比增長14%。
百度二季度財報提及，“二季度智能雲持續加速，抵消在線營銷收入持續面臨的宏觀阻力。”
而在線營銷業務承壓的境況仍會持續。東吳證券研報指，預計2024年三季度百度集團核心收入263億元，其中廣告收入受宏觀經濟影響，預計同比下降接近5%。
其表示，雖然教育、電商等行業客戶在三季度貢獻增量，但房產、招商加盟、交通、醫療等行業客戶廣告投放需求仍較疲弱。同時公司AI對搜索產品的改造短期對廣告商業化負面影響仍在持續。
李彥宏將MEG業績扭轉的希望，寄託在新領導班子的身上。
在智能雲業務快速增長的對比之下，李彥宏對於移動生態事業羣組的業績越發焦慮。
畢竟在線營銷收入依然佔據百度一半以上的收入，雖然智能雲業務發展較快，但目前業績貢獻度仍不到兩成。
百度依然重視在線營銷業務。其通過組織調整、降本增效等方式，控制現金流、支撐人工智能轉型升級。
今年初開始，百度MEG已經開始了人員變動、調整。此前報道稱，今年2月，百度文庫業務部升級爲BU，百家號業務運營部、熱點運營部、內容生態運營管理部、人工智能創作產品部等部門併入信息分發平臺，由百度APP總經理李小婉管理。百度副總裁趙世奇也從華爲迴歸，負責百度搜索。