AIGC浪潮“卷”至廣告業 支付寶等互聯網大廠已出手

《科創板日報》4月12日訊（記者 黃心怡）支付寶宣佈“支付寶燈火”數字推廣平臺新增AIGC廣告創意等功能，支持商家通過AI能力可生成廣告素材。AI投放助手也將上線，讓AI爲廣告主提出投放建議。平臺升級後，預估將爲商家提升至少27%的廣告編排效率。

去年3月，支付寶廣告事業部成立。同年8月，其自有商業推廣系統“支付寶燈火”數字推廣平臺上線，此舉被外界視爲平臺開啓流量商業化的信號。平臺上線半年多來，活躍廣告主、活躍代理商分別實現4倍和9倍增長。

支付寶廣告事業部負責人朱興表示，今年要持續加大流量開放與效能提升，支付寶App開放的流量規模將擴展1.5倍，“支付寶燈火”將圍繞流量提效、AI技術應用、行業解決方案等方面，進行升級。

支付寶廣告事業部營銷總監劉鄭向《科創板日報》記者介紹，目前AIGC主要應用於廣告創意和內容分發上，基於螞蟻集團自研的大模型，開展文生圖、文生視頻等的探索。

《科創板日報》記者注意到，京東、騰訊等互聯網大廠均在開展AI廣告的佈局。騰訊廣告基於混元大模型推出AI廣告創意平臺“妙思”，提供文生圖、圖生圖等不同場景的創意工具。騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰在最新發布的年報中表示，廣告AI模型的改進顯著提升了精準投放的效果。

京東廣告則以大模型池爲技術支撐，推出了智能創意、智能出價、智慧運營、智能Agent的AI應用。

艾瑞諮詢發佈的《2023年中國營銷領域AIGC技術應用研究報告》顯示，2023年已有48%的廣告主在線上活動中採納了AIGC技術，超九成將其應用於內容及創意，逾40%還將其引入信息收集、數據分析及用戶管理等場景。隨着企業不斷投資於營銷科技服務，預計到2025年，中國營銷數字化投入將達到近6000億。

國泰君安在研報中指出，預計AI有望先在時長、內容質量要求相對較低的營銷、電商領域落地，之後將隨着技術的持續迭代和成本壓縮，逐步對專業內容生產進行改造。

“廣告營銷恐怕是AIGC最快實現商業化的方向之一。” 艾媒諮詢CEO張毅對《科創板日報》記者表示。

張毅介紹，廣告營銷一般分爲兩個關鍵的節點，一是廣告素材的生成和創意設計等。過去，廣告創意依靠有經驗、有創新力的人才，需要創意總監擁有足夠大的知識儲備。如今，AI能整合過去的成功經驗，提供巨大海量知識儲備基礎。

二是廣告營銷的精準化、效率化、智能化能力。張毅相信，AI能極大提升廣告營銷的效能，相比過去的人工方式，有望提升百倍、千倍、甚至萬倍都不止。“因爲廣告營銷的最終目的在於花最少的錢，觸達最多的人，產生最多儘可能多的購買，AI在這方面能帶來更大的優化。”

談及未來發展前景，張毅認爲，AI可以幫助廣告營銷進一步拓寬範疇。通過技術迭代來提升寬度、廣度和深度，產生更大的想象空間，在產品創新、模式創新以及相關技術演變上，也會有非常多的期待。

在落地挑戰方面，張毅判斷，更主要在於通用性人才的缺乏。“一般而言，廣告人的技術應用能力可能不高。此外，在推廣方向上，如何形成產品化，提升客戶的接受度、技術的迭代速度，也都是難點所在。”