愛馬仕又要漲價了？鉑金包要破十萬還有人買嗎？

在世界奢侈品市場上，愛馬仕無疑是頂尖的巨頭，就在最近愛馬仕又要漲價的消息傳來了，其經典鉑金包甚至出現了價格破十萬的現象，如此高價的愛馬仕還有人買嗎？我們該怎麼看這件事？

一、愛馬仕又要漲價了？

據紅星新聞的報道，不少代購人員在社交媒體發佈消息稱，愛馬仕將在12月開始漲價，會在2025年1月初完成新一輪漲價。

一位愛馬仕消費者告訴紅星資本局：“上個月SA確實說過要漲價了，大概12月漲。”一位奢侈品代購告訴紅星資本局，從同行處聽到了12月要漲價的消息。紅星資本局諮詢愛馬仕官方客服電話，對方表示目前沒有接到任何關於漲價的通知。

據廣州日報報道，愛馬仕中國相關負責人確認了漲價消息屬實，但具體漲幅與價位以門店爲準。有業內人士稱愛馬仕漲價幅度大概6%到12%之間，其中，經典Birkin鉑金包價格將突破人民幣10萬元。

紅星資本局從愛馬仕官方客服處瞭解到，目前Birkin 25手提包普通皮的價格在8.4萬元左右，Birkin 35手提包普通皮在10.5萬元左右，皮質不同價格也不同。

從2020年至今，愛馬仕多款入門級包袋如Picotin LOCK“菜籃子”和Lindy迷你已經歷了多輪漲價。過去四年，“菜籃子”漲價6000元，Lindy迷你漲價1.3萬元。此次漲價後，Picotin LOCK 18尺寸預計突破3萬元，Birkin鉑金包更將直逼10萬元，價格堪比一輛比亞迪新能源汽車。

二、鉑金包破十萬還有人買？

在奢侈品的市場中，愛馬仕一直佔據着耀眼的位置。其又一次的漲價消息，如同投入平靜湖面的巨石，激起了層層漣漪，我們該怎麼看愛馬仕當前的市場表現呢？

首先，愛馬仕的漲價行爲，在奢侈品行業中已不算新鮮事。自2019年以來，愛馬仕已經進行了數輪價格調整，今年的漲價幅度更是創下三年以來的新高。這種頻繁的漲價行爲，其實與奢侈品行業的整體趨勢緊密相關。在奢侈品領域，“只能漲不能跌”已成爲維持品牌高端定位的重要手段。由於通貨膨脹、生產成本上升等不確定性因素，人工和材料成本不斷攀升，這些成本最終都被轉嫁到了消費者身上。

對於愛馬仕而言，漲價不僅是爲了應對成本上升的壓力，更是爲了鞏固其在奢侈品市場的領先地位。通過提價，愛馬仕能夠進一步提升品牌形象和消費者對其價值的認可度。此外，漲價還能在一定程度上篩選出更有購買力的消費者，維護品牌的稀缺性和高端定位。

其次，鉑金包作爲愛馬仕的標誌性產品，其價格一直居高不下。此次漲價後，鉑金包的入門款價格將突破10萬元人民幣大關，與市場上一些暢銷的新能源車售價相媲美。然而，儘管價格高昂，鉑金包依然備受追捧，這背後折射出的是消費者對奢侈品獨特的價值認知。

對於愛馬仕的很多產品來說，與其說有使用價值，不如說都是收藏品。鉑金包以其精湛的工藝、獨特的設計和稀缺的供應量，成爲了消費者追求品質生活和彰顯身份地位的重要象徵。在社交場合中，擁有一款鉑金包不僅代表着個人的經濟實力，更是一種社會地位和品味的體現。

此外，鉑金包還具有極高的保值性。在二手市場上，一款狀態良好的鉑金包往往能夠賣到入手價格的兩倍甚至更高。這種保值性使得鉑金包成爲了富太太們必須購入的投資品之一。在經濟下行時期，鉑金包更是成爲了富太太們最堅實的後盾，可以迅速變現以應對財務危機。

第三，愛馬仕的目標客戶羣體主要集中在高淨值人士之中，這部分人羣對於價格變動相對不太敏感。對於他們來說，購買一個愛馬仕包包不僅僅是爲了滿足物質需求，更重要的是追求精神層面的滿足感。這意味着即使價格上漲，只要能夠保證產品質量和服務體驗不變，大多數忠實顧客仍然願意爲心儀的商品買單。

此外，愛馬仕的品牌定位本身就決定了它的受衆面相對較窄但忠誠度極高。品牌通過嚴格控制銷售渠道、限制生產數量等方式營造出“稀有”、“獨特”的品牌形象，使得每一件作品都顯得彌足珍貴。對於那些渴望加入這個精英俱樂部的人來說，價格並不是唯一的考量因素，而是能否順利買到心儀的款式纔是關鍵所在。

第四，然而，任何事物都有其極限，即使是對於最頂級的富豪而言也是如此。如果愛馬仕持續不斷地提價，最終可能會觸及到一個臨界點，在此之後即便再怎麼強調品牌價值也無法抵消高昂成本所帶來的心理負擔。當商品價格達到一定程度後，部分消費者可能會開始重新評估自己的購買決策，並尋找其他替代選項。這種情況雖然短期內不會對品牌造成太大影響，但從長遠來看卻隱藏着一定的風險。因此，愛馬仕需要在維持品牌高端形象和保障市場需求之間尋找一個微妙的平衡。