阿里大文娛，AI加速跑

想象空間正在打開。

文丨海克財經 何旭

灰暗陰冷的天色，大片枯樹生長在望不到邊的荒野雪地上，其中一棵枯樹下，小演員正在講述着什麼。

從導演的監視器看過去，已很難分辨真實和虛擬的場景。實際上，在以上這一場戲中，只有那棵樹和小片雪地是真實的，大片的荒野雪地都是LED弧面屏中的虛擬場景。這是正在周莊熱拍的優酷獨播劇《清明上河圖密碼》中的一場戲，用到的是阿里大文娛最新的虛擬拍攝技術。在這部劇中，有包括樹下雪景、日落湖邊、地下雅園等8個特殊場景用到虛擬拍攝。

雖然業內對此早有需求，但要實現大規模虛擬拍攝並不容易。據海克財經瞭解，阿里大文娛早在2019年即開始佈局虛擬拍攝，如今這一新的應用已進入規模化時代，而《清明上河圖密碼》是目前國內虛擬拍攝場景最多的劇集。

虛擬拍攝是阿里大文娛多年來在技術領域探索並取得突破的一個例子。在2023年，阿里大文娛因技術出圈的案例還有數字人釐裡、妙鴨相機。

漫改劇《異人之下》原作設定中，“二壯”這一角色四肢殘缺，只能通過電磁波與人交流，導演許宏宇最初想用傳統影視特效來呈現，但這樣首先需耗費大量人力，在角色膚質、輪廓上也存在瑕疵。得知阿里大文娛有數字人釐裡後，許宏宇啓用了釐裡作爲二壯的“扮演者”。通過對她進行演技訓練，釐裡完成了這個任務。啓用數字人演真人電影這件事，也讓釐裡成爲國內首個參演真人劇集的數字人，引發行業熱議。

佈局於AI人像寫真賽道的妙鴨相機也是阿里大文娛在技術領域的一大突破。朋友圈刷屏之後，妙鴨相機開始與更多IP展開聯動。舉例來說，藉助阿里大文娛內部業務聯動，妙鴨相機與電影《長安三萬裡》共同推出了盛唐系列模板，與電視劇《新聞女王》共同推出了同款造型寫真；在外部，妙鴨相機與攜程合作推出了環球旅拍模板，聯合同道大叔上線了十二星座聯名模板等。

妙鴨相機的出現體現了在AI時代，阿里大文娛將技術與C端用戶需求直聯的策略特點。可以想見，這僅是開始。

在阿里截至2023年9月30日止季度財報電話會上，阿里集團CEO吳泳銘表示，阿里大文娛將藉助AI等科技創新，在未來3年內基本實現影視製作端的標準化、流程化、數智化，推出消費端創新應用，拓展業務邊界。

一個頗爲清晰的判斷是，已被感知到的種種技術創新顯然並非偶然爲之，而是阿里大文娛在科技創新賽道佈局多時收到的成效，而接下去它仍將會在這條道路上持續前行。

佈局創新科技，以技術見證數字娛樂產業升級，一直是阿里大文娛重要發力方向。其中突出的代表就是《清明上河圖密碼》用到的虛擬拍攝技術，名爲“幀享”。

阿里大文娛2019年佈局幀享技術，最初原因是滿足用戶對超高清視頻內容的期待。而要解決這一問題，需解決產業鏈上相關的多個問題。2020年9月，在發佈幀享品牌時，相關負責人曾介紹，阿里大文娛將在製作、分發、終端三個環節提供方案，其中包括製作端降低棚拍與後期製作成本，在分發端藉助阿里雲算力和阿里巴巴達摩院算法，爲片方提供超高清視頻流，在智能終端爲硬件廠商提供技術加持。

由此可見，要想實現內容的超高品質並非易事，也非朝夕之功，需要的是在最初就全盤佈局；而只有對產業鏈多個環節進行優化，才能取得設想中的成功。

以此產業視角出發，兩年之後，幀享迎來技術升級。到2022年時，幀享已在影視拍攝、後期製作、超高清視頻和觀影設備四項核心技術上取得突破。

成功實現虛擬拍攝是一項重要升級，它替代的正是傳統的綠幕拍攝方式。2022年4月開播的優酷獨播劇《重生之門》有一場窗景戲就用到這一技術。據介紹，幀享1.0版本可通過在置景的窗外、車身周圍放置LED屏幕，播放有真實光影效果的視頻素材，實現劇組想要的拍攝效果，電影《不會戀愛的我們》《真相》《女心理師》《捨我其誰》《今生有你》《最酷的世界》等都曾用到這一技術。

實現窗景這類虛擬拍攝只是幀享的一小步，最終目的則是爲影視行業提供更多創作空間，在節省成本提高效率的同時，讓視覺呈現更具創新性。

2023年3月，第十屆中國網絡視聽大會網絡視聽技術創新論壇上，阿里大文娛CTO鄭勇介紹，幀享2.0已實現解決中近景拍攝問題，重點解決了極端場景的拍攝問題，如天空、海洋、沙漠這些場景。基於3年研發，幀享已推出業內首個開放的數字資產平臺，沉澱了超5000條、10000小時的各類窗外景、車外景資產，且已在北京、橫店、青島等多地建造了數字影棚。

在行業一直追求的影視工業化方面，阿里大文娛旗下阿里影業也在穩步發展。燈塔、淘票票、鳳凰雲智等早已因成爲行業基礎數字業務而爲人所知，雲尚製片、數字門票等也都是阿里影業近年來嘗試以技術方式優化行業製作流程的探索實例。

2023年3月，在第十屆中國網絡視聽大會上，阿里大文娛董事長兼CEO樊路遠表示，作爲一家數字技術與優質內容雙輪驅動的視聽平臺，優酷一直以推動中國影視工業化進程爲己任。

從阿里大文娛以往在技術創新方面發力，以及樊路遠的講話中都不難看出，技術創新是阿里大文娛一直錨定的重要方向，這也是行業需求、用戶需求、阿里大文娛各業務內生需求共同決定的。

2023年12月1日，釐裡的抖音賬號發佈新的甜妹視頻，畫面中她隨着音樂跳舞，擺動手臂，面部表情豐富，看起來比10天前的甜妹視頻又順滑了許多。這次照例有粉絲前排打卡，問二壯需不需要每天卸妝化妝。

釐裡現已成爲阿里大文娛旗下多個業務的代言人。在她已發佈的90多個視頻中，宣傳《異人之下》已不必說，此外還有她用妙鴨相機做《這就是街舞》銘牌的內容，安利阿里影業發行影片《鈴芽之旅》，推廣優酷國潮養生節等。

這是阿里大文娛在AI領域的創新成果爲旗下各業務提供助力的切實例子。數字人的潛力遠不止於此。鄭勇提到，未來圍繞釐裡，阿里大文娛會在影視內容、商業代言、線下演出等領域突破，還會有數字人作爲女主角的劇集。這爲行業打開了更多內容上的想象空間，也將爲用戶提供未曾感受過的觀影體驗。

此前，由阿里大文娛內部開發的AI人像寫真應用妙鴨相機火爆全網，這是國內首個現象級AIGC應用。

釐裡和妙鴨相機是技術創新成果在C端的高光展示，幀享則對影視製作B端構成影響，後者對影視行業工業化起到推動作用，是阿里大文娛以技術創新順應行業需求的實例。

採用幀享數字化製作技術，可爲劇組節省成本，這是它最直觀的商業價值，但其優點不止這些。《清明上河圖密碼》執行製片人周淵枚在接受採訪時就曾提到，虛擬拍攝主要從兩方面幫助到了創作者，一是從製作成本方面，減少了食宿、交通等轉場成本，降低了製作難度，縮短了製作週期；二是解放了導演的創造力，所有置景工作在線上就可以完成，導演可以自由創造出想要的效果，還可預演，能夠忠實還原出他的藝術想象。

從這一點來說，幀享另一大價值是爲好內容助力，爲內容品質的提升做出技術上的貢獻。“爲好內容全力以赴”2022年底以來成爲優酷新品牌主張，技術創新的目的同樣爲此。

拿阿里大文娛重要業務平臺優酷來說，強調藉助技術創新推動產業升級並不是一個空泛的表述，而是其面向市場、面向用戶必然要邁出的堅實一步。

作爲國內主流長視頻平臺，優酷對大量優質內容的渴求是一貫不變的，只有行業整體提高運作效率，豐富優質供給，不鬧“劇荒”，纔是平臺持續發展的根本動力。如何豐富優質供給，這就要提到解決行業非標準化流程這一痛點。衆所周知，國外成熟影視產業如好萊塢有一套拍片的工業化流程，從策劃到後期都已是成熟體系，起到爲全行業降本增效的作用。而國內則囿於各種原因，成熟的工業化體系尚未建立起來。建立標準化的攝製流程，從小處說可爲片方節省成本，從大處說可提高全行業工作效率，加速行業變革。

幀享、數字人、妙鴨相機，均是阿里大文娛以技術推動行業變革思路下的豐碩成果。與此同時，這些創新也成爲了阿里大文娛新的競爭優勢。

在各行業瞄準AI做出變革的當下，阿里更是早已將AI列爲未來關鍵方向。吳泳銘在前述財報電話會議上表示，阿里將保持創業心態，更堅決地投入，更果斷地取捨，以更靈活的治理機制，抓住AI科技變革帶來的全新機會。

如此，在阿里AI驅動戰略下，對AI技術更廣泛的觸及和更深刻的理解及應用也將成爲阿里大文娛面向未來的重要競爭優勢。

細觀優酷大製作《清明上河圖密碼》，會發現它和以往優酷熱播劇有些不一樣。

首先在取景地上它就頗引人注意。據海克財經瞭解，《清明上河圖密碼》在周莊數字夢工廠影視基地拍攝，這裡搭建了146畝宋代建築外景，1比1還原《清明上河圖》中的多片區域和標誌性建築，是目前國內最真實的宋代實景地，園區內有多個數字化影棚，周莊影棚最大可合併至9000平方米。

在呈現形式上，該劇很多佈景採用了虛擬拍攝。值得一說的是，這當中用到的LED弧面屏是阿里大文娛數字化製作團隊根據需求，聯合上下游夥伴研發定製而成，爲業內少見。

該劇總製片人陶昆表示，很高興和阿里大文娛一起，成爲國劇工業化之路上的首批探路者，相信這項技術的應用空間會越來越寬廣。

陶昆的觀點在業內已屬共識。海外市場早已有團隊採用虛擬拍攝取得成功的實例，如系列美劇《曼達洛人》和科幻劇《1899》，前者更因2019年播出的第一季中有超過一半鏡頭用虛擬拍攝完成而頗受關注。

國內目前沒有大規模使用虛擬拍攝的影視劇呈現出來，這其中重要原因是，實現虛擬拍攝需要的不僅是硬件技術，更需技術算法加持。阿里大文娛數字化製作業務負責人許佳曾表示，針對《清明上河圖密碼》，我們通過長期算法自研，不斷優化虛實校準的效果，這也是虛擬拍攝中最難的一環。

可以說，阿里大文娛的硬件加技術的虛擬拍攝解決方案，給行業帶來了新的選擇，使得國內影視工業化進程向前推進了一步。與此同時，這也爲優酷帶來了更多內容上的創新空間。

優酷執行製片人周淵枚在接受採訪時曾表示，虛擬拍攝技術升級可以降低仙俠、玄幻題材劇作的製作成本和難度，也能嘗試打開科幻新賽道。優酷2023年9月發佈的2024片單裡明顯多了些新鮮內容，其中就有包括《夢之海》《我們生活在南京》在內的幾部科幻作品，科幻題材成一大布局方向。優酷副總裁謝穎此前也曾表示，優酷將重點佈局真人漫改、科幻等創新賽道。

用技術爲行業拓寬題材範圍，促進行業快速創新變革，阿里大文娛正在踐行中。不斷前行的同時，科技帶來的創新力也對其他業務起到了聯動提升的作用。

當前阿里大文娛正發力“劇綜影漫”內容賽道的聯動。阿里影業出品的電影《長安三萬裡》上映，優酷電影頻道即上線該片獨家幕後記錄，優酷綜藝《劇好聽的歌》請到嘉賓羅大佑，他創作了電影同名片尾曲；《這！就是街舞6》在周莊拍攝時，同樣在周莊拍《清明上河圖密碼》的男主角張頌文探班《這！就是街舞6》拍攝現場；優酷SVIP打通線上線下會員權益；TFBOYS十年之約演唱會，大麥爲獨家購票平臺，優酷爲獨家直播平臺；優酷《新聞女王》熱映，妙鴨相機第一時間聯動推出同款造型模版。

在內容側穩紮穩打，在技術側持續創新，位處行業因技術快速變革的重要關頭，阿里大文娛正按照既定路線走出一條紮實且深具潛力的差異化道路。這是求變求新的阿里給大文娛確立的方向，也是其在內容領域厚積多年後的一次內生變革。因爲有了技術創新的加持，它或將同時爲影視內容行業開闢出更廣闊空間。