618電商狂歡過後，過度消費導致市場衰退：透支年輕人的未來

對於做電商的朋友來說，每年都在等着促銷購物節，因爲在618和雙十一，通過電商平臺集體的促銷購物，可以爲電商賣家帶來更多的流量和銷量。

但隨着電商行業的競爭加劇，業績流量成本的增長，這種狂歡節真正賺錢的商家也越來越少了，因爲要上活動都需要有折扣。

對於消費者立場來說，在購物節前需要購買的商品，都會等到618的時候纔去消費，因爲每個人都認爲，這個時候會購買到性價比更高的商品。

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在中國的零售行業來說，有一個特點，這也和人們的消費觀念有關，就是任何行業只有天天打折促銷，纔有生意做，這也造就了電商購物節的低價促銷假象。

就像你去實體店購物一樣，幾乎所有的產品都有促銷，因爲消費者認爲只要促銷的時候消費纔是划算的。

同理618和雙十一電商購物節，也是遵循了中國人的消費習慣和心理，但本質還是與傳統的零售也一樣，你看到的促銷價格多部分都是商家的正常價格。

那麼電商的促銷購物節和實體是不同的，電商是全國的賣家都可以參與，都可以在特定的時間去做大力的促銷，吸引客戶。

但這也會造成一個新的問題，就是大量促銷購物狂歡過後，會導致原本市場的購買力衰退，原因很簡單，因爲消費者的需求量有限，如果提前把商品購買了，那麼接下來的時間消費能力就會減弱。

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從另外一個層面來看，其實電商的狂歡促銷，就是針對實體店的，因爲通過電商平臺統一促銷，大量的消費者，把錢都花在了電商平臺，那麼消費需求滿足了，就不會再到實體店去購物了。

其實在電商購物節的過程中，大部分商家也沒有達到真正的盈利目的，更多隻是賺流量賣吆喝，消費者只是把錢提前花了，甚至過度消費了。

正在購物狂歡的背後收益最大的是平臺，電商和實體的銷售結構不同，實體銷售場景的成本是房租，是按月算的，就是一個月內不論銷售量多少，就要交給對應的房租。

但電商不同，但是不但需要平臺使用費，相當於實體的房租，而且還需要客流量的過路費，就是隻要通過平臺獲取流量就要花錢推廣，那麼大部分電商賣家的利潤其實更多都購買流量了。

這還不是關鍵，平臺還要根據電商賣家的銷售額抽成扣點，可想而知中小賣家被各種費用成本扣除後，僅剩的利潤是有限的。

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電商購物狂歡，導致過度消費從表面看，是提前消費透支市場，但背後真正透支的是年輕人的未來。

每一個大的電商平臺，背後都有一個金融體系，其目的就是讓年輕人花未來的錢，其輕質跟信用卡一樣，正是因爲有了這種信用貸款的金融板塊，現在的年輕人都有還不完的賬單。

尤其是在每次購物節過後，很多人的透支度會越來越高，再加上現在電商平臺的直播等銷售方式，讓年輕人購買了一些無需消費的商品，這些金融機構都是靠過度的消費，透支市場，透支年輕人的未來。

那麼即便如此大部分買家爲什麼還要加入電商狂歡節，因爲平臺爲中心的經營方式，買家想要生存，就要按照平臺的規則去走。

其次大部分年輕人爲什麼知道要投資還要大肆消費呢？這各種平臺，以及金融機構的營銷推廣有關，因爲資本市場想要榨取市場上的利潤，不但要從平臺洗劫賣家，而且還要壓榨消費者，通過各種營銷手段誘導年輕人消費，透支未來。