5.86萬聽花酒“僅供出口”！專家稱賣高價是一廂情願｜宅男財經

【宅男財經｜專家面對面】近日，聽花酒母公司青海春天在其官網發佈通知，一是將聽花酒標準裝經銷商結算價調整至3989元/瓶；二是將58600元一瓶的聽花精品裝系列產品調整爲僅供出口銷售，相關通知引發網友質疑。

在今年3·15晚會曝光聽花酒國際專利未被認定、違法營銷產品具有回春功效等問題後，公司遭到多地市場監管部門調查，淘寶、京東等電商平臺也下架了聽花酒相關產品。同時，母公司青海春天相繼收到上交所監管工作函，旗下子公司被成都市武侯區市場監管局罰款180萬元。

中國酒業獨立評論人肖竹青稱，聽花酒是在用一己之力挑戰中國白酒的品牌邏輯，當下每個白酒品牌都在宣傳自己的品質，工藝等，讓老百姓明明白白消費，努力與高淨值人羣形成共鳴與共情。但是聽花酒想用“做夢夢見太上老君”所形成的品牌邏輯顛覆老百姓對傳統白酒品牌的信任。

肖竹青認爲，當前白酒的消費人羣對好酒的標準已經有充分的認知，每個白酒品牌也都在做相應的宣傳。聽花酒的調價和停貨是一種技術手段，並不會改變消費者追求理性消費的需求，聽花酒並不代表社交屬性，它賣高價只是青海春天的“一廂情願”，背後缺乏公衆認知以及心理價位預期。

值得注意的是，青海春天淨利潤已連降四年，2020年至2023年，公司淨利潤分別爲-3.20億元、-2.49億元、-2.88億元和-2.66億元，僅4年累計虧損超11億元。此外，2023年青海春天銷售費用爲1.71億元，同比增長38.78%，而公司同期的研發費用僅爲1163.95萬元，不及銷售費用的十分之一。

(記者 董湘依 製作 餘坤航 宅男財經出品)