30毫升能賣1000元，“防曬”這門生意水有多深？

本文來自微信公衆號：卿照（ID：qingzhaomeizhuang），作者：李偏偏，題圖來自：視覺中國

1928年，全世界第一支含化學防曬劑的防曬霜誕生。1933年，全球第一款商業化的防曬霜問世。2023年，中國防曬化妝品市場規模接近150億元。

防曬這門生意的水位，遠比我們想象深得多——美妝大牌們，已經將防曬的故事講到了防曬之外。

爲了搶佔消費者心智，各類化學或物理防曬產品，不斷提出的SPF值、PA值、阻隔波段、透氣性等複雜概念，讓普通公衆摸不着頭腦。

本着消除模糊的目的，我們通過對防曬產品前世今生、科技數據背後含義的解析，找出以下問題的答案：

防曬生意，有怎樣的底層邏輯？

高價防曬，到底是不是智商稅？

防曬產品，究竟應該如何選擇？

人類的防曬知識，像一本越讀越厚的書，總體來看，人們對防曬知識的認知可以分爲：完全模糊、逐漸清晰、再次模糊的三個階段：

第一階段：模糊防曬時期

人類的防曬史最早可以追溯到公元前4000年左右，煙燻妝、繁冗頭飾和自制防曬秘方是古埃及人的防曬三件套。

古埃及人眼影的主要成分是銅或石墨，長期生活在沙漠中的古埃及人認爲，在眼皮上塗上厚厚的眼影，可以幫他們抵禦風沙和刺眼的陽光；複雜的假髮與奢華的頭飾則對陽光起到直接隔離的作用。此外，古埃及人將米糠、茉莉花、羽扇豆作爲原料，一方解石作爲粘合劑塗抹在皮膚上，以防止曬傷。

重要的是，這些存留於莎草紙卷軸和墓寢牆上的“防曬秘方”在如今被證實有一定科學性：米糠富含維生素，有抗氧化作用，可抵抗紫外線的傷害；而羽扇豆的主要成分小分子穀氨酸肽，則是加強皮膚韌性的天然屏障。

不過，這一階段人類的防曬作用主要爲隔離陽光的熱度灼傷，此階段的發展主要憑藉想象的模糊摸索，所謂防曬配方被證實有科學性也是後話。

第二階段：科學防曬時代

臨近二十世紀，人類才真的在認知上將紫外線與陽光區分開來。隨着對紫外線的認知愈來愈全面，在政策的清晰界定與引導下，人們的防曬手段也愈來愈科學，各品牌陸續推出防曬產品。

第三階段：防曬焦慮階段

然而，光老化的概念講了55年，本該清晰的防曬知識，卻越來越模糊了。

防曬產品的描述也越來越魔幻，爲了獲得市場份額，防曬產品的數值一路飆升，PA+增長到PA+++，SPF值也從15提升至100，UFP值從40漲到2000。

同時，防曬霜的價格也一路走高，花王旗下高端品牌SENSAI防曬霜價格1200元/40ml，蘭蔻菁純防曬霜980元/30ml，法爾曼的高倍防曬1750元/30ml……

另一邊是近年來火熱的防曬服市場，通過添加所謂的“黑科技”將原紗價格賣出綢緞價：代表企業蕉下毛利率觸及60%，一度衝擊資本市場謀求上市，隨着招股書數據的披露，卻被眼見的網友發現強調科技屬性的蕉下，主要專利還是在外觀設計領域。

一路高歌的防曬指標與數值，究竟是科技進步下的消費者福祉，還是營銷手段的包裝？

前文我們提到，由於認清了紫外線對皮膚的損傷影響，所以一般我們提起防曬都是指隔離日光中的紫外線（UV，Ultraviole）。

紫外線的波長範圍爲10納米到400納米，日光通過大氣層，一部分紫外線無法穿透大氣層，因而其波長範圍變爲200~400nm；日光繼續照射通過臭氧層，短波紫外線再次被阻擋。因此，防曬實際隔離的是長波（UVA）和中波（UVB）紫外線。

根據防曬原理的不同，防曬可以分爲物理防曬和化學防曬，主要防曬指標分別爲UPF、SPF及PA。

1. 物理防曬：指的是通過遮陽帽、遮陽傘、防曬口罩、防曬衣等我們肉眼可見的物理遮擋，以及物理防曬劑/無機防曬劑（主要成分爲氧化鋅、二氧化鈦），來反射或散射紫外線來減少其對皮膚的傷害。其中，物理遮擋的核心指標就是紫外線防護指數——UPF（物理防曬劑防曬指標與化學防曬相同，在下文展開）。

UPF（Ultraviolet Protection Factor）數值倒數是紫外線透過率，比如UPF值爲50，就說明有1/50的紫外線可以穿透織物，以此類推。根據國家質檢總局頒佈的《紡織品防紫外線性能的評定》，UPF>40+，且UVA<5%的纔可以被稱作是防紫外線產品。

理論上UPF值越高，說明紫外線防護效果越好。不過，目前國家質監局評定標準中，只有兩種規格：當40 50時，標爲UPF50+。

事實上，當紫外線透過率低於1/50（UPF≈50）時，紫外線對人體的損傷就可以忽略不計了。因此，部分打着UPF1000的貴价防曬服，幾乎可以認同爲消費者不需要，但價格需要的無效高科技產品。

2. 化學防曬/有機防曬劑：通過吸收紫外線，將其轉化成其他能量釋放以消解紫外線對皮膚的傷害。在化學防曬劑中，不同成分作用於不同波段紫外線：

通常UVA防曬劑有二苯酮類、二苯甲酰甲烷類化合物、阿伏苯宗等，其中阿伏苯宗目前業界認爲性能最高的UVA防曬劑之一，我國的科思股份就以這一成分成爲國際大廠的主要防曬劑供應商；而常用的UVB防曬劑有樟腦衍生物、肉桂酸酯類、水楊酸之類化合物等。

化學防曬劑主要以延長皮膚曬黑、曬傷時間爲衡量標準，同時通過抵擋UVA和UVB進一步細分爲PA值和SPF值。

PA值（Protection Grade of UVA）：表示足量塗抹產品的情況下，持續性產生黑色素沉澱所需的時間比值。我國法規要求PA標識範圍爲PA+至PA++++。其中，PA+代表有效，可延緩2~4倍曬黑的時間；PA++代表相當有效，可延緩4~8倍；PA+++可延緩8~15倍，PA++++可延緩大於等於16倍。

SPF值（Sun Protection factor）：最小紅斑量（使用防曬化妝品防護皮膚）/最小紅斑量（未防護皮膚），通俗地講，SPF指的是皮膚在日曬下安全時間的延長倍數，比如SPF30意味着原本暴曬15分鐘就會發紅的皮膚，足量塗抹防曬產品後日曬450分鐘纔會發紅，安全時間延長30倍。

瞭解完物理防曬指數，你會發現，同類別防曬產品的防曬性能差異其實並不大：

往淺了講，各產品的防曬能力波動區間並不大。UPF40與UPF50的差距爲是否能多隔離千分之五的紫外線，PA值與SPF值等依賴多種不同防曬成分的堆疊與配合，而多數防曬霜建議補塗的時間都在2小時左右；

往深了講，由於防曬產品的特殊性，各個國家/地區對此監管較爲嚴格，批准上市的防曬成分十分有限。美國FDA批准上市的防曬劑有16種；歐盟將防曬劑作爲正常化妝品監管，批准上市的防曬劑有29種；我國將其認定爲特殊化妝品，批准上市的防曬劑有27種。

因此，可預期的未來很長一段時間內，防曬產品之間的性能差異不會很大。

既然防曬成分的基底是確定的，那總要找到能講出溢出價值的領域，而美妝大牌們，將防曬的故事講到了防曬之外。

一方面是膚感，比如物理防曬霜的原理在於需要物理顆粒幫助反射紫外線，此外防曬霜中還包括一些基礎護膚的水、油，爲了將以上成分粘合在一起，許多物理防曬霜會加入大量的乳化劑，難免會出現膚感油膩的問題。比如某品牌防曬講的就是超微囊技術代替乳化劑，進而讓防曬霜質地清爽。

另一方面是附加價值，在防曬霜中加入各類精華等提出養膚理念。比如某品牌防曬就被稱爲一支防曬、半管精華，其防曬霜中加入了珍珠精華、茶氨酸精華、紫蘇精華等維穩或抗氧的成分。

不過，以上概念就是見仁見智了。畢竟，防曬的三個主要目的——“防曬黑、防曬傷、防曬老”中，並不包含以上附加需求。

本文來自微信公衆號：卿照（ID：qingzhaomeizhuang），作者：李偏偏

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