2024臺北網紅節座談會 專家、KOL談產業未來與機遇

C Channel執行長張倫維(右起)、痞客邦執行長曾孟卓、KOL王小凡、「愛愛」黃齡瑩、痞客邦執行長曾孟卓暢談網紅產業未來，對2024臺北網紅節期許。(主辦單位提供)

與會的5位業界代表，包括專精數位媒體營銷的cacaFly聖洋科技執行長黃逸甫，經營女性專屬平臺、有500位簽約網紅的C Channel執行長張倫維、國內歷史最悠久、提供文字創作者空間的痞客邦執行長曾孟卓，以及2位KOL代表：一名空姐的流水帳日記「Zoe」王小凡、美妝部落客教主「愛愛」黃齡瑩。

黃逸甫表示，網紅是變化多端的產業，平均2年一個趨勢，如果一昩跟着市場走，發展就會受到限制，所以需要持續讓更多年輕人投入創作，才能建立商業模式。他認爲直播、開團或KOL(關鍵意見消費者)、KOC(關鍵意見領袖)導購，都應該回歸文字，以腳本爲基礎，網紅才能精準達成客戶期待的目標。

痞客邦成立(2003年)之初，是以文字爲創作內容。曾孟卓表示，隨時代改變，痞客邦目前着重網紅經紀與發案平臺的模式，而在疫情居家期間，痞客邦有了更多發展契機，5年來網紅髮案量體及收入已成長3倍。

在此同時，痞客邦依然看重文字創作。曾孟卓表示，現在是影音網紅的時代，但相信未來會慢慢迴歸文字創作，畢竟短影音也需有文字基礎，以文字梳理產品介紹脈絡，否則網紅上線內容會跑偏。

旗下有500位網紅的張倫維專注培訓網紅，經營KOC及短影音。他提及參與2023臺北網紅嘉年華的經驗，表示活動很熱鬧，但即使多了金星帶貨組，還是缺少商業轉換價值，TY STAR的得獎網紅與品牌之間，缺乏溝通橋樑。

王小凡與愛愛則分享執行業務時碰到的問題，其一是與溝通成本太高。例如REEL影片只有90秒，但廠商要求更長影片，不斷修改或是想的費用少。廠商想壓低價錢無可厚非，但不論準備商品、直播或拍攝業配影片，很多時候不是網紅個人就能獨立完成，需要僱請小幫手協助，這些都是製作成本及投廣等基本費用，廠商不能亂砍價。

其次，疫情之後，網紅轉爲團購，但販售商品太多元，愛愛即自嘲像是購物臺。王小凡表示，這些問題都有賴代理商負責第一線處理，尤其代理商的窗口更重要，需要精準告知客戶需求。

因此，與會人士一致認爲建立網紅生態圈有急迫性，平臺能幫網紅梳理預算、時程，向網紅收取服務費，做出一定的模式。張維倫表示，廠商定價、合約無法制式化、支付費用時程長，代理商需墊付給網紅的酬勞等，都是問題。曾孟卓表示，經營網紅經紀、發案中心，需要將案例儘量分類，讓網紅的內容可以做得更深入，客戶也比較容易介入。

座談會最後，黃逸甫表示，期待2024臺北網紅節可以帶動整個網紅產業繼續蓬勃發展，尤其是能讓更多的新人進入這個行業，也讓本來的已經進入這個行業的成功網紅，會有更高漲的所得以及更高品質的作品。曾孟卓則期待2024臺北網紅節、11月2日、3日在臺北信義商圈香堤大道的網紅嘉年華，可以成爲網紅生態圈重要的溝通交流平臺，讓網紅、消費者、品牌端以及代理商在能網紅產業蓬勃發展。

張倫維則期待2024臺北網紅節持續推廣有帶貨力的直播主、團媽、網紅，透過這些優良的創作者，讓大家看到臺北商圈好的店家、全臺灣好的品牌。