2024年十大廣告文案（投票）
狂人年度大獎新一輪投票要開始了。
從官宣到徵集截止日期，收到了幾百封申報郵件。我們根據機構申報、大咖推薦、廣告狂人APP數據追蹤、編輯部三輪海選，按照出圈能力、創意表現、策略洞察和落地執行等標準，最終篩選出了以下20句廣告文案。
01.
《瑞幸城市諧音梗》
品牌：瑞幸
代理公司：瑞幸in- house
文案：
怎麼可以好喝到這個成都
海口以
請幫我開一廈門
深圳不怕影子斜
到點下班天津地義
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推薦理由：瑞幸作爲中國本土咖啡的首個萬店品牌，推了這組城市諧音梗文案，結合城市名進行諧音創作，從日常口語、經典名句等入手，改編語句，喚起各省份大衆的好感。創意總監往往不喜歡諧音梗，箇中原因複雜多樣，但耐不住消費者喜歡。用戶不怕玩諧音，只擔心你沒梗...
02.
《500個家鄉，500樣中國》
品牌：快手
代理公司：Mountains羣玉山
文案：
“柔軟的鐵嶺”
“大連人要贏”
“許昌不慌”
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推薦理由：500個家鄉既是城市營銷也是快手品牌升級的名片，“柔軟的鐵嶺”“大連人要贏”“許昌不慌”都將一個城市的底色與不爲人知的細節展示出來，不同以往“偉光正”的城市宣傳，他們將一個城市的魅力放在其人性的一面，需要極其細緻的洞察和精準的表達力。
03.
《勸你不要Keep一套，餓了麼一套》
品牌：餓了麼×Keep
代理公司：WMY 五米外
文案：
勸你不要
keep一套餓了麼一套
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推薦理由：文案改編自俗語“當面一套，背面一套”，剛聽到文案時，會有一種被質問的感覺，引起人們的好奇心；之後是對大衆健身減肥現狀的描述和剖析，引出餓了麼拉上了Keep一起，試着幫邁開腿的人們管住嘴。
04.
《祝你過年不用餓了麼》
品牌：餓了麼
代理公司：Heaven&Hell
文案：
祝你過年不用餓了麼
這回餓了是真的可以喊媽！
找回小時候幫媽媽買醬油的快樂！
可樂薯片和辣條
弟弟跑腿買的就是更好吃！
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推薦理由：如今，越來越多人被快節奏生活所裹挾，希望能夠真正慢下來，悠閒享受生活。餓了麼則精準捕捉這一情緒洞察，通過內容號召，鼓勵用戶在春節期間遠離外賣服務，迴歸家庭，去享受與家人一起的慢生活。一反常規的營銷策略，雖沒有直接進行促銷或廣告宣傳，但卻體現了餓了麼對用戶生活方式的洞察，有效提升了品牌形象。
05.
《大魔術師》
品牌：嗶哩嗶哩
代理公司：Blank 杭州
文案：
朋友，手機好玩嗎？
每天打開它你就停不下來。
因爲手機裡的世界真的很精彩。
雞能長出四個翅膀，
⼤明星⼀年可以去世十八次，
當然，所有食物均可致癌！
問我這些事兒真的假的？
害，您這話問的，中國人不可能騙中國人。
再說了，真假重要嗎？
要不是我們精心打造那麼多爆款選題，
您上網看什麼呢？
推薦理由：今年b站五四青年節的文案，一改往年對年輕一輩的激勵和鼓舞，拳拳到肉地抨擊了“無底線博流量”的網絡現狀，從側面響應五四青年節的價值觀：進步，就要求真務實。而它的文案亮點就在於，角度新穎，反諷戲虐，透露着一種黑色幽默！
06.
《想帶走的巴黎紀念品只有獎牌》
品牌：NIKE
代理公司：W+K
文案：
想帶走的巴黎紀念品只有獎牌
我們只在戴獎牌那一刻低頭
說再多不如說獲獎感言
一想到贏我就不含蓄
好勝這習慣我改不掉
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推薦理由：NIKE從運動員對獲勝的野心和對金牌的渴望出發，通過充滿自信表達的文案，將獲勝的野心和頑強拼搏的奧運精神盡數展現，希望每個運動員都能發揮出最佳狀態，獲得好成績。值得一提的是，NIKE寫給鄭欽文的這句文案“想帶走的巴黎紀念品，只有獎牌”，在其奪冠後將“獎牌”改成了“金牌”，極致詮釋了運動員的好勝野心。
07.
《山頂也是VIP》
品牌：vivo
代理公司：vivoin- house
文案：
2億長焦超清晰，山頂也是 VIP
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推薦理由：作爲湖南衛視《歌手2024》中插廣告被大家認識，將手機定位在“演唱會神器”，這一獨特賣點直觀地展示了參數提升帶來的用戶體驗，暗示了在演唱會的山頂位置，也能夠獲得如同VIP席位一般的清晰視覺體驗。這句文案的魅力堪比“傷疤，是男人的勳章”，擁有扭轉乾坤的能量。
08.
《別看我，看鞋》
品牌：思加圖×楊冪
代理公司：Liquid慄殼廣告
文案：
別看我 看鞋！
靴靴 有被美到
你愛穿思加圖？冪Too
穿上騎士靴 在廣告牌上站一天都不累
真繫好鐘意哩對靴阿
推薦理由：配合楊冪站立的形象，說“別看我，看鞋”，在廣告牌裡說“穿思加圖站一天廣告牌都不累”，在阿迪（楊冪曾經的代言）頭上說“買鞋還是去思加圖”。文案參照了代言人、媒介、城市的特色，同時，網絡梗、明星梗和諧音梗等等，是一個都不落下，平等地考古了所有適合當時下年輕人流行的梗和黑話，爭取讓每屏文案海報都讓人過目不忘。
09.
《寶貝收到了》
品牌：淘寶
代理公司：MOOWU磨物
文案：
每個歸鄉的遊子
都是等待簽收的寶貝
“寶貝收到了，已經用上了！”
—— 來自一年到頭終於可以使喚使喚你的爸媽
“寶貝收到了，爸媽一致好評！”
—— 來自頭回見到準女婿，開心的爸媽
“寶貝收到了，有點髒，但我超愛！”
—— 來自把毛孩子帶回家的你
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推薦理由：淘寶將CNY營銷的重點放在春運浪潮，把遊子的歸鄉之情與淘寶緊密結合，“寶貝”將淘寶生態與其他平臺區別開來，展示淘寶的獨特辨識度，“寶貝”一語雙關，既是在外的遊子又是淘寶的產品，無形中強調“寶貝”與每個人的情感連接。
10.
《自然會把大人變成小孩》
品牌：Columbia哥倫比亞
代理公司：Play x Pause
文案：
大人就這樣，也沒什麼好玩，
但每次去山裡跟小孩也沒什麼兩樣。
推薦理由：對“自然會把大人變成小孩”的洞察，爲短片找到了一個幽默、靈動的切入點，產生了小孩子對大人們略帶吐槽和不滿的現實反差，加強受衆記憶點。平常不讓小孩子做玩水、爬高等冒險的事，到了戶外大人們比小孩子玩的更撒歡。引出小孩子發現的秘密：大山會把大人變成小孩，緊接着將焦點轉交給品牌代言人蔣奇明，也就是“變成小孩”在戶外享受自然和挑戰的大人。將Columbia全新夏日徒步系列產品融入不同的戶外場景，體現出消費者在徒步、釣魚、溯溪等多元戶外場景下的產品需求。
11.
《至本在線求職》
品牌：至本
代理公司：至本in- house
文案：
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推薦理由：文案創意堅持至本一貫的極簡風格，創意形式是求職簡歷，通過一場真實的面試提問簡述產品優勢，簡單有梗的回答介紹了產品性能又不會讓大家覺得生硬，既能體現品牌調性又能實現產品“種草”。
12.
《家一直都在》
品牌：臺灣宜家
代理公司：臺灣奧美
文案：
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推薦理由：臺灣宜家30週年廣告，用一個時間軸的形式把傢俱與家庭之間的故事和感情展示出來，傢俱陪伴家庭成員度過了每一個重要節點，無論是即使“它”離開，依然買同款沙發來懷念，還是能裝三十年，陪伴一個人從小到大的環保袋，還是用來藏私房錢的書櫃，都透露出創意人對生活的細緻觀察和妙思。
13.
《悄悄》
品牌：京東
代理公司：天與空
文案：
最偉大的偷感，是父母偷偷變老
變老，不是一個瞬間
它藏在每一個
我們看不見的角落
變老，是很多個細微痕跡的漫長積累
一根白髮的生長需要2-3個月的時間
一道皺紋的形成歷經了30-40年
推薦理由：文案亮點就在於細膩的文筆和細緻入微的洞察，它關注到了生活中的家居細節，將目光對準了銀髮一族，通過對磨損椅背等生動而真實的細節詮釋，讓人們關注到老年人的家居上。
14.
《沒關係的，爸爸》
品牌：小米
代理公司：清晨馬路 北京
文案：
爸爸就是爸爸
不是山
不是傘
不是大樹
爸爸兩個字的份量，可以再輕一點
等一等我來幫你
把灰塵和那根白頭髮
還有高大、厚重、隱忍、堅強、偉大這些詞
從肩膀上撣一撣
推薦理由：如果說母親是具象的，那麼父親則是抽象的，他們總被用大山、大樹來形容，而文案則希望父親肩膀上的壓力小一點，拉近父親與孩子之間的關係。可以說，當下不少品牌在母親節爲母親發聲，希望母親能簡單做自己，不被身份束縛；而這段文案同樣將目光放在了父親的重擔上，希望父親過得輕鬆一些～
15.
《回戶外》
品牌：蕉下Beneunder
代理公司：COOLDOWN 技能冷卻 上海
文案：
人很討厭
做什麼事都需要意義
但是最好別把意義帶出門
在戶外
有意思就夠了
如果走路
不必計算步數
如果騎車
記得享受風
如果露營
怕黑就回家
如果釣魚
有沒有魚都挺好
所有微小的快樂
到了戶外都會被放大
看起來真幼稚
玩起來真開心
在天地間吃東西
每一口都是自由的味道
在戶外你能看得更遠
人與人也會變得更近
戶外之所以那麼快樂
是因爲 走在山海之間
你的內心會不斷提醒你
人不是去了戶外
而是回到了戶外
蕉下·輕量化戶外
推薦理由：與其他勸說大衆出去走走，告訴大家去戶外的意義的文案不同，焦下的這句文案擺脫了各種“意義”負擔，直接選擇告訴大家，我們就是屬於世界的，屬於戶外的自由自在。
16.
天貓以舊換新
《老家電提錢退休旅行團》
品牌：天貓
代理公司：MOOWU磨物
文案：
讓老家電家裝提錢退休
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推薦理由：今年是延遲退休政策陸續發佈的一年，延遲退休的大衆情緒成爲我們創意的原點，如果我們不得不延遲退休，那讓我們的老家電提錢退休吧，作爲退休生活的第一步夕陽紅旅行，成爲了我們的創意載體，於是我們決定做一隻夕陽紅旅行團的家電版，把老家電改造成一隻提錢退休團裝置，打卡各大景點，開啓退休生活。
17.
《人生處處吃得開》
品牌：餓了麼
代理公司：天與空
文案：
如果你還想問我，
應該選一個什麼樣的飯碗？其實我也沒有答案，因爲對你來說，什麼都可以成爲答案。不管什麼樣的飯碗，
都能裝滿熱氣騰騰的生活。
餓了麼·畢業季
祝願大家，人生處處吃得開
推薦理由：我們用“飯碗”盛飯，也用“飯碗”形容自己生活的技能和職業，文案很好地利用了“飯碗”的雙關，用日常生活做道理，告訴大家每個職業只要用心都能活的熱氣騰騰，而餓了麼在哪都會陪伴大家；同時，祝願所有畢業生在畢業季找到自己的鐵飯碗。
18.
《有些人年輕得也太…露骨了吧！》
品牌：Swisse
代理公司：意類
文案：
什麼是骨子裡的年輕？
你以爲的不凡身手，
不過是骨子裡的鈣小露一手。
斯維詩K2鈣，年輕到骨子裡。
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推薦理由：深刻把握了品牌方的需求，“一語雙關”，將年輕人也需要補鈣的品牌訴求展示出來，同時用一種輕鬆的口吻向大家展示產品功能，配合品牌大使鄭欽文和周也的演繹，使整體創意更具說服力，把“補鈣”的重要性和效果展示出來。
19.
《“非科學&不嚴謹”的工資調查》
品牌：餘額寶
代理公司：淘寶天下
文案：
以下哪個人工資一發就轉餘額寶？
A．劉好燃
B．劉好存
C．劉心憂
D．劉試試
答案：【B 劉好存】攢錢是美好的習慣，每個人都應該喜好存。
爲什麼單身的人工資一發就轉餘額寶？
A. 怕被小貓叼走
B. 怕比不過隔壁桌的職場海妖
C. 想要收穫愛情
答案：【C 想要收穫愛情】因爲“封薪鎖愛”，工資攢得下，愛情鎖得住。
工資一發就轉餘額寶的好處？
A. 提升我的精神面貌
B. 想要去去班味
C. 擺脫嗎嘍的身份
答案：【A 提升我的精神面貌】因爲“相由薪生”，攢夠多少的薪水，決定了我的臉色。
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推薦理由：文案和選用的廣告媒介都非常有意思，文案通過諧音梗，趣味重解“封薪鎖愛”、“相由薪生”的意思。而廣告也利用了媒介打折的特點，打造了我們常見的問答題目。
20.
《發光的石頭》
品牌：中國銀聯
代理公司：天與空
文案
推薦理由：中國銀聯的詩歌pos機連載了好幾年了，又想創新總是難上加難的，而此次文案用“發光的石頭”形容大山裡的孩子，“無人看見的石頭”“被更大的石頭壓在腳下的石頭”“在心裡藏了很多很多石頭的石頭”都能讓人從日常見到的石頭裡看到被大山困住的孩子。
“2024年度十大廣告文案”
就拜託諸位大衆評審了
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投票截止：2024.12.19
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毛爺：13282103786
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